618过去没多久，全国的消费者刚刚在刘强东那里花了1199亿，淘宝的造物节、亚马逊的Prime会员日接二连三的出现了，着实让人不得不感叹电商们的噱头真多！但是作为海淘一族，可以错过618、双11，但是绝对不能错过黑色星期五和亚马逊Prime会员日！
亚马逊Prime会员日再创新记录
自2015年起，亚马逊每年都举行Prime会员日促销活动。活动第一年，Prime会员日的销售额就超过了黑色星期五；去年，亚马逊创造了单日销售额新高；今年，亚马逊再次打破了去年的单日销售纪录。亚马逊在美东时间周三早上宣布，今年Prime会员日的销售额超过了黑色星期五和网络星期一的销售额总和，总体销售额较去年同期增长了60%。新成员的加入数量也创造了亚马逊的历史新记录。
亚马逊Prime会员日在7月11日全球同步开启。为了吸引更多的消费者，活动的时限由24小时延长到30小时。亚马逊像以前一样，每隔5分钟就推出一些新的打折商品。这项活动覆盖了13个国家，这让Prime会员日看起来更像是一次全球性的促销活动。打折让利最高的商品包括亚马逊自己的电子产品比如Echo和Kindle。亚马逊为自有品牌的杂货和服装也提供了很大的折扣。
亚马逊表示，今年Prime会员日活动中最受欢迎的商品是语音助手EchoDot，售价为35美元，低于50美元。该产品在30个小时内售出了数千万台，较去年同期增长50%。除此之外，销售较为火爆的商品还有Echo智能音箱、Fire平板电脑、以及Kindle电子书。
分析师预计，亚马逊Prime会员日全球销售额将达25亿至29亿美元，其中包括第三方供应商的销售额。受此影响，亚马逊股票今日再次突破1000美元大关，这是一个里程碑。在过去一年多的时间里，亚马逊股价最低曾跌至682美元。
中国市场独有的46小时
2014年淘宝双11的交易额为571亿，2015年交易额为912.17亿，2016年交易额达1207亿，创世界纪录的同时也让全世界看到了中国电商市场的潜力。
亚马逊2004年进入中国，彼时，京东刚有雏形，天猫国际、苏宁易购、网易考拉等还未登场。但十二年过去了，亚马逊并未活出自己的精彩。根据艾瑞咨询的数据，2008年亚马逊在B2C电商市场中份额为15.4%，2015年降至2.1%，2016年更是滑落到不足1%。很显然，在竞争激烈的中国市场，亚马逊已逐渐被边缘化。
但随着海淘热的出现及火爆，让亚马逊看到了希望。亚马逊确保所有的产品均来自海外站点直发中国，同步来自亚马逊美国、英国和日本的1200万高品质海外正品。其次提供直邮超低价，并且还将实时同步亚马逊海外站点的优惠。这些都是中国海淘网站所没有的优势，这让亚马逊趁势在中国推出Prime会员服务，希望能接着消费升级的“东风”，扳回一局。
今年也是亚马逊中国首度加入Prime会员日，意味着亚马逊Prime会员日在全球的13个站点将同步举行，规模也将是历届中最大的一次。为了获得中国市场，中国的Prime会员日在7月10日17点与亚马逊日本同步开始，并于7月12日15点与亚马逊美国同步结束，独享跨时区“一日”46小时不间断全球购狂欢，堪称亚马逊13大站点中最长的Prime会员日。
中国的亚马逊Prime会员将可一站畅购来自亚马逊中国及亚马逊海外购的数千个国际大牌，数万个超值Prime会员专享优惠，及逾百场镇店之宝，不仅实现全品类和优质热销爆款的全面覆盖，也为会员带来低至3折的专属优惠力度。为了让中国的亚马逊Prime会员亲身体验和深度了解Prime会员日爆款选品和专属优惠，7月5日至7月12日，亚马逊中国还在北京悠唐购物广场为Prime会员专门搭建了独具特色的“亚马逊Prime欢乐小镇”，并携手多个国际一线品牌，顶级明星大咖在现场开展互动体验活动，为消费者打造从线上到线下完整的创新体验。
不难看出，中国独有的46小时特惠是一次博取中国市场好感的手段，毕竟，海外购在经过了几年的野蛮生长后，消费者热情逐渐消退，市场也趋于饱和，同时伴随着京东全球购、天猫国际、苏宁海外购、而顺丰优选国际、中粮我买网全球购等中国本土品牌的强势崛起，国人对海外产品崇尚的心理大不如以前，加上下半年的黑色星期五更被消费者所期待，亚马逊手中的优势不多了。
靠会员撑起一片天的狂欢节
在以往的概念中，充值会员获取相对应优势的促销手段往往出现在视频APP中。在电商的竞争中，见过靠品质取胜的618，以价格吸引目光的双11，通过粉丝热销的乐迷节，唯独没有见过充值会员换优惠换运费的会员日，抱着充值会员能免去高昂运费还有更多优惠的猎奇心理，亚马逊成功吸引了消费者的目光。
亚马逊中国Prime会员日期间，会员们除了可以享受跨境免邮，还享受跨境全程的加速配送，亚马逊将确保中国82个城市的消费者平均5到9个工作日收货。当然，吸引力最大的当然还是优惠。
Prime会员日旨在吸引更多顾客成为亚马逊的Prime会员。无疑是因为付费会员项目已经成为亚马逊重要收入来源。数据显示，74%的会员表示，他们现在比刚加入会员时，购买频率更高。同时，还有73%的会员表示，他们每个月平均购买2-3次；这个频率只有22%的非会员才能达到。49%的会员每年花销在800美元，相比而言，只有16%的非会员才能达到这一数字。刚刚加入会员项目1年以内的顾客中，41%的年购买量达到800美元；而加入会员4年以上的顾客中，68%都达到这一数字。可见，在成为会员以后，购买时间越长、频率更高、买得更多。
亚马逊中国的会员是188元的抢先价，可享受1年加1个月试用期的无限次国内及跨境免费配送服务，相比美亚的99美元（约686元人民币），日亚的3900日元（约253元人民币），诚意十足。6月初，根据亚马逊中国披露的数据，Prime会员服务登陆中国半年，会员总数增长10倍，会员商品总数突破1000万，交易额为非会员的三倍。
亚马逊的付费会员项目强大的吸金力被京东所看好。目前京东也开展了自己的会员项目，名为“会员PLUS”。从其申请网页来看，会员会享受的服务包括每个月5张免运费券（京东的免运费门槛为79元人民币）、不少京东商品都有京东会员PLUS专享低价、一些特卖活动提前半小时开抢、电子书畅读（1元购买价值90元的畅读VIP年卡）、购物返京豆，返豆比例是普通会员的10倍等等。付费会员项目在中国到底会如何，还是等等看京东的结果。
现在亚马逊在海外购上依旧是具有的优势，亚马逊在中国的Prime会员权益设计，对海淘族而言，免跨境运费、常规的折扣、定期的活动等，这些就是真材实料的会员权益。消费者欢迎的永远是货真价实的市场价值，亚马逊的Prime会员日或许在中国能成为媲美黑五的海淘盛宴。
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