韩国和中国作为邻居，可谓是息息相关，直到清朝，朝鲜一直是中国的附属国。朝鲜战争之后，韩国在美国的支持下，经济实现快速发展，一跃成为了发达国家。
不得不说，韩国在很多方面都领先于中国，在上世纪90年代到2000年后，韩流席卷中国，从三星手机、现代汽车，到乐天百货、LG电器，再到受到中国女性追捧的韩国化妆品，以及风靡全国的韩国综艺、电视、明星等，可以说，中国经历过了很长一段时间的”韩货“迷恋期。
再说到韩国代购，如果少了中国游客，其各大行业的销售额都要大幅下降，中国人给韩国的贡献着实不小。一组数据可以来说明：
2017年，到韩外国游客人数为1334万人次，同比减少22.7%。其中，中国游客为417万人次，同比减少48.3%。受此影响，韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋（旗下拥有兰芝、悦诗风吟、雪花秀等知名品牌）在2017年第二、第三季度都出现了业绩骤减，销售额分别下降了10.3%和14.2%，净利润的降幅更大，分别为48.2%、39.7%。
不过，似乎在最近几年，韩国企业的好日子到头了，纷纷在中国市场挫败，遭遇发展困境。
乐天：乐天日前，登陆中国市场 11 年的韩国商业巨头乐天玛特最终选择退出，93家店卖了，12家打算关闭，号称「亚洲零售业之最」的乐天玛特就此将彻底告别中国市场，据说，乐天百货也因近两年在华亏损高达 1400 亿韩元。
三星：三星在中国制造了一段传奇，顺着智能手机的崛起，打败诺基亚，霸占中国手机市场第一多年，最高峰时市场份额超过20%。但近2年却遭遇了滑铁卢，特别是 NOTE7 爆炸门，让三星彻底跌下神坛。如今，三星中国市场份额不足2%，虽然三星称中国依旧是重要市场，但是想翻身太难了。
LG：LG手机也曾火过一段时间，不过，已经连续两年未在中国市场推出智能手机了，其中文官网早已悄悄撤下手机栏目。
现代：现代汽车是韩国最大的汽车集团，2002年进入中国，历经16年的发展，却销量不温不火，2017年仅卖出79万辆。不过据说丢掉中国市场，现代在全球仍卖出645万辆。但其2017年目标是820万辆，正因为国内销量的暴跌，让现代没有完成年终任务。
爱茉莉太平洋：韩国第一，世界十大化妆品集团之一。2017年销售额达到6.03万亿韩元（折合人民币356.5亿元），下滑10%，而中国本土第一大化妆品公司上海家化2017年的销售额是64.88亿，还是有蛮大差距的。爱茉莉太平洋1992年就进入中国，当年悦诗风吟入驻中国时，引发中国女性一阵风潮。总体来说，中国女性还是非常喜欢韩国化妆品的，对韩国品牌的贡献很大。
除了这几个主流的大品牌，还有很多韩国品牌在中国发展的不是很好。为什么之前风靡中国的韩国品牌，这几年在中国突然就不灵了呢？
首先，市场竞争加剧了，韩国那套模式和打法已经不适应了，自身没跟上。据了解，韩企在人员任用上，十分坚持「韩国化」，高管基本都是韩国人。
其次，乐天「萨德换地事件」，这种触及国土安全，民族底线的事情，不只是对乐天，对整个韩国的品牌都产生了重大的影响。无疑，这是自作孽，不可活，也是中国网友不可容忍的。
再次，对中国消费者不够尊重，2016 年三星 NOTE7 电池爆炸案后，三星在全球进行召回，却坚称中国市场发行的版本没有问题，不予召回。随后，三星手机开始在中国慢慢遇冷。品牌和人一样，你让中国消费者伤心了，自然就不会买你的账。
最后，韩国做了不少伤害中国民族的事情，韩国曾多次称孔子、屈原、西施等都是韩国人；把中医的精髓偷窃走，命名为韩医并申请世界遗产；声称端午节是韩国的，还要申请世界文化遗产；印刷术是韩发明的，并建立博物馆；最可耻的当属把张衡的浑天仪印在韩纸币上。作为曾经的附属国，竟然厚颜无耻的把中国的传统据为己有。
韩国企业想继续获得中国消费者的青睐，一方面需要提供优质的产品，另一方面更需要放低姿态，尊重中国消费者，不做出伤害中国民族的事情。如果拒绝在市场地本土化，拒绝适应与改变，只靠碰壁来获得反馈，撞得头破血流也就在所难免了。