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据悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%。而香奈儿自1999年进军中国内地以来几乎每年“例行涨价”。有分析指出，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势，那么，这是否意味着国内奢侈品时代的终结？
先说说香奈儿缘何降价？
其实目前奢侈品的降价并不是偶然，早在2014年已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。
一、平衡全球价格：中国针对奢侈品的各项税款依然是让奢侈品售价高企的重要原因。目前中国对进口皮包，衣服和鞋子和手表征收25%的进口税。与此同时，高档手表的消费税是20%，化妆品的消费税是30%。两项税制想加，即使不算汇率差距，中国的奢侈品价格也比欧洲贵出五成。
中国是香奈儿的第三大全球市场，排在美国、日本之后。眼见中国消费者为了购买到便宜的奢侈品转投海外，香奈儿为留住他们决定平衡全球价格。
二、打击中国代购：上海市民王女士的说：“差价10%以内，我肯定不找代购。”有分析指出，之前由于中国的高价，很多原本应该品牌本身自己实现的销售，平白让一些欧洲或是美国代购们拿走了，所以香奈儿采取行动是大势所趋；中国消费者现在对香奈儿的全球价格都已经心知肚明了，如果这些品牌自己不能把持住全球定价的公允性，必然产生灰色地带。随着中国价格的走高，欧元走低，这又让香奈儿的价差最终被拉大到令人无法忍受的地步。
三、为电商渠道铺路：周婷（财富品质研究院院长）表示，香奈儿未来也可能会走上电商之路，这是在做整体的战略考虑。而且有消息显示，阿里和意大利方面正在酝酿一系列重大合作，利用欧元汇率波动造成的价差，以及跨境电商的创新模式，把意大利品质商品，特别是消费者长期受到价格歧视的大牌商品，同价送上天猫和天猫国际。
香奈儿降价，国内奢侈品时代的终结？
香奈儿降价其实是可以正常理解的，援引吴国强先生的话：香奈儿降价意味着价值规律理性回归。周婷（财富品质研究院院长）曾表示，奢侈品品牌拿进口关税高作为地区价格差异的原因只是借口，地区价差大的主要原因还是品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价的结果。由此可以知道，香奈儿降价只是在欧元贬值的背景下，意图扩大中国市场的无奈之举，虽然说会带动国内奢侈品价格的降低，但是国内奢侈品的时代依然不会终结，在某种程度上说，只会刺激国内的奢侈品市场，是在扩大奢侈品在大众心目中的影响！
【提醒】
虽然目前国内的奢侈品大降价，但是希望大家理性消费，以性价比为衡量标准，并根据自己的实力决定自己的购买力！
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