丹麦珠宝制造商 Pandora 首席执行官 Alexander Lacik 日前表示，由于客户需求尚未恢复到大疫情前水平，该公司将放慢在中国全国范围内重新推出品牌计划的脚步。目前，中国仅占 Pandora 收入的 3%，公司在中国实现扩张的计划由最初的在全国范围开展营销活动，转为目标一次在一个城市实现扩张。
不少中国女生对于Pandora熟悉是因为早前其招牌的串珠首饰。几年前，Pandora的串珠首饰一度走红，中国女孩狂热追求银饰串珠手链，在Pandora为自己挑选串珠，再搭配出有着个人色彩的手链。凭借中国女孩的喜爱，Pandora在中国市场的销售额一度激增近九成。
Pandora是一家1982年诞生于丹麦哥本哈根的珠宝公司，几年间就从丹麦走向了世界成为国际品牌。2009年，Pandora由代理商香港Oracle投资有限公司带入中国；2015年，Pandora收购Oracle的资产并与其共同经营当时的中国门店，品牌正式进入中国市场；到了2018年，公司开始全面接手中国业务，实现直营管理。截至2019年底，潘多在在华开设门店数量就已经将近240家。
2019年中国是Pandora的第4大市场，年营业额约为20亿丹麦克朗（约合19.69亿元人民币）。当年报告期末，在2019年业绩基础上，Pandora计划实现中国市场长期营收翻三倍，美国市场长期营收翻番。
2021年，Pandora曾完成为期两年的周转计划“Programm Now”，同时宣布启动新的增长计划“凤凰计划”。在这份计划中，Pandora特别提到中国市场，喊出要在2019年20亿丹麦克朗的营收业绩基础上翻三倍的目标。
可惜是的，当串珠风潮过去后，Pandora却没有在中国市场为其它产品线建立起记忆点。随着大众消费习惯的改变和饰品市场品类的日渐丰富，Pandora也不再是中国女孩心中的“唯一”，其业绩也一路下滑。
今年2月Pandora发布2022年第四季度和全年业绩数据，第四季度其销售额同比增长4%至99亿丹麦克朗，超过分析师预期，全年销售额增长7%至264.6亿丹麦克朗，毛利率为76.3%。但Pandora在中国市场的表现却大幅度下滑。数据显示，去年第四季度，Pandora中国市场销售额同比下跌41%至1.43亿丹麦克朗。纵观2022年全年，中国市场的销售收入为7.37亿丹麦克朗，出售给消费者的商品总额同比下降47%，有机同比下降39%。
Pandora在全球有七大核心市场，分别是美国、中国、英国、意大利、澳大利亚、法国和德国。而中国市场的成绩，在七大核心市场中垫了底。去年，中国市场在Pandora整体收入中的占比仅有3%。
在去年一季度业绩出炉后，Pandora管理层曾在业绩交流会议中表示，在中国市场状况稳定前，将暂停在中国市场对品牌重新定位的投资。
分析人士认为，Pandora之所以在中国市场折戟与近两年品牌的发展、定位不无关系。随着消费逐步分化，轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间愈发显得脆弱。此外，Pandora 的一些项链、手链的售价在两三千元不等，而一线大牌的基础款售价也就五六千元，相交之下，中国的消费者更愿意选择后者，毕竟轻奢一旦打折就等于不值钱，而一线大牌更加“保值”。