大家好，我是韦青。欢迎大家跟我一起解密美国。这个专题就是要给大家分享一些你们之前并不熟悉或者有误解的美国的真实案例。
今天我们来聊一聊大家最熟悉又最不熟悉的山寨的话题，但这个山寨是发生在美国。我相信大家对此都很感兴趣，因为这个现象与我们平常对美国的认知是不一样的。这其实也是我做这个专题的初衷。希望通过我的努力，把我这十几年对美国的了解分享给大家，让大家看到一个相对更真实的美国。
其实山寨货这个话题大家经常可以在网上看到。我也不知道各位听友是否自己亲身误买过山寨产品。
从好的方面看，这说明中国人将“借力”这个中性词发挥到了极致，代表了我们一向方面向往更好的生活，另一方面并为此做出所有的努力。
金庸 VS 全庸，椰树 VS 椰对，上好佳 VS 上好娃，雪碧 VS 雷碧…
这些我们经常看到的山寨品牌的段子，有时感觉就象我们小时候留过的富城头一样：虽然本人不是郭富城，但总想让别人通过这个富城头喜欢上自己...
风靡90年代的富城头
而我家自己还真的买过一次山寨产品。说起来很好笑，我来到美国之后，因为我的皮肤不好，以前用国内的999皮炎平比较管用，我岳父过来探亲时就给我从中国带来几管。
结果用了几天都不见好转，仔细看才发现品牌是666不是999。那是我第一次亲身遇到山寨产品。
后来在美国的99大华超市，这是一个华人连锁超市，我也遇到了类似的问题。买了一袋花椒，我们北方人有泡花椒水的一种处理方式，结果幸好我父母先泡了一碗，等一会儿炒菜的时候用。结果半小时之后，发现是一碗红水，底下沉着一片泥。原来这一袋红花椒都是红泥球做的。大华的产品基本都是从大陆或者台湾进口的，所以这个来源其实并不是美国。
当然这种产品已经超过了山寨的概念，直接是假货了。
所以山寨也有良心山寨和黑心假货之分。
但有一点是统一的，中国的这些很明显抄袭和模仿外观的山寨货基本全部来自于小厂小品牌，干得是闷声发大财的生意。
在这一点上，和美国同行比起来，中国的这些山寨都算不上什么。
美国人是不是山寨概念的鼻祖，我们不得而知，但美国的很多山寨产品甚至都身出名门，这点气魄就不是中国的山寨厂商能赶得上的。
接下来，我们就给大家介绍若干产自美国的山寨货！让您大开眼界！
但这里我要先说明一下，商业模式上的模仿，我认为是借鉴和学习，不算是山寨的定义。
象美国现在街头经常看到的共享单车，以及很多app也开始向中国学习大范围的使用二维码来传递信息甚至完成交易，都属于这种情况。
而我在这里讲的山寨指的是，有意将自己的产品和服务的外在包装做特别的设计，希望让他人将其误认为是其它已有知名度和影响力的品牌和IP，或者至少误认为其拥有与其它品牌和IP相似的功能或者相近的档次。
01 山寨电影
不知道大家有没有注意到，近年来中国渐渐开始有山寨电影出现，我就不提名字了。但事实上论山寨电影，美国是稳稳当当的老祖宗。
先看一组海报
环大西洋 VS 环太平洋
大马蜂 VS 大黄蜂
阿拉丁历险记 VS 阿拉丁
我这里例举的这几部山寨电影都来自于美国著名的山寨电影旗帜性公司The Asylum，中文直译疯人院影业叫。这些山寨影片的人物及剧情和正片几乎完全不一样，但只要保证两者的片名、字体及海报主要人物有足够的相似度，便可以以假乱真。由于制作成本非常低，而且主要在家庭影院和网络发行。而且出乎我们意料之外的是，他们发行的电影，从来没有赔过！也就是说，一直都有很好的付费观影群体。
哪些人要看这些电影呢？其实可以想像到，一方面是那些实在百无聊赖的人们，对这些与原版相似的电影，总有好奇心想看看有什么不一样。只不过在中国你肯定是通过*载下**来免费看的，而美国你只能付费。所以这部分人虽然相对数量比较少，但绝对数量对一部小制作来说是足够了。而另一方面肯定是有不少确实没注意看标题和海报的，一看图案差不多就买了或者租了。结果回去就后悔吧。这个群体人数也一直很稳定。
所以说这种电影还是有很精准的目标客户群的。虽然小众，但足够了。
那有人就问了，难道说，这些山寨电影没有侵犯原版作品的版权吗？
从法律上讲，还真没有。因为只要没有使用原版中独创的任何元素，仅仅与原版“相似”本身，并不会构成侵权！
在美国这么讲究版权的国家，都拿这种山寨电影没有办法，可见还是有很多关于版权的漏洞可以钻的。
02 山寨杂志
理科博后们的救命福星来啦！我们可以帮助你的论文登上Nature and Science！
是的，没错！就是Nature and Science！
只不过，不同于著名的科学期刊【自然】Nature，和【科学】Science，这部期刊的名字就是Nature and Science！翻译成中国文名就是【自然和科学】！
多么霸道的名字！名字本身一举囊括两大顶尖科学期刊！
所以你将论文发表在这里，就可以在简历的论文列表上完全合法的写上 Published on Nature and Science。应该可以吓一吓业余人士了。
还不过瘾的话，再加上同一家推出的Stem Cell期刊--对应顶级医学期刊《细胞》(Cell)旗下的子刊《细胞干细胞》(Cell Stem Cell)。
当然，如果你对这种杂志的影响因子有所期待的话，可能会失望了。虽然目前Nature and Science已经从季刊升级为月刊，而且稿件已经排到了半年之后，但杂志本身并没有被SCI收录，更没有任何的影响因子。其本身更多的是一份严肃做的不严肃刊物罢了。
我还认真的看了几篇在上面发表的论文，先不说内容正确与否，还是可以看得出很认真的在写的。但这些人是不是真的把这个当成一个严肃期刊在做，还是象其它几篇论文一样有点恶搞的成分，我就不清楚了。感兴趣的朋友可以到官网上看看热闹。
03 山寨日用品
这里我要隆重的向大家介绍美国一个成规模的组团山寨行为：连锁超市集体山寨！
美国有几家各自拥有几十家连锁超市品牌的零售商巨头，比如Albertsons和Topco，也有三大连锁药店，比如CVS。这些连锁超市规模都非常大，几乎遍布美国所有城市。
但他们是怎么山寨的呢？
其实很简单，反正自己是超市，在自己的货架上哪个品牌卖得火，我就山寨那个品牌的产品，而且从色调、包装上都尽量相似。
那到底要山寨哪类产品呢？
我才不管，只要能卖得火我都来山寨。
所以包括可口可乐，海飞丝，善存，吉列，美赞臣啊，这些大品牌都没能幸免。
山寨的领域也涵盖了方方面面的生活用品，比如刚才这些大品牌对应的饮料洗发水保健品药品防晒霜剃须刀电池奶粉尿布纸巾卫生巾等等等等。
且看下面这组照片！
在Albertsons旗下的VONS连锁超市中，我们看到了酷似可口可乐以及健怡可乐包装的可乐类饮料，品牌是Albertsons旗下的Signature SELECT。
还有Topco旗下品牌TopCare也在全方位的于各个产品线模仿其它大牌，比如在洗发水方面，模仿的是海飞丝：
而进入了卫生巾领域，著名品牌always又荣幸的成为了TopCare模仿的对象：
而美国最大的连锁药店CVS虽然每个店的规模不如上面的这些副食超市大，但她自己的品牌CVSHealth在模仿其它品牌上可一点没有落在后面：
外形山寨One Day维生素，价格便宜3美元
外形山寨善存多种维生素，价格低接近4美元
外形和名称均山寨维C免疫保健药，价格便宜2.2美元
外形和名称均山寨其它防晒霜
因为货架都是自己的地盘，他们可以堂而皇之的把自己的产品紧挨着大牌产品放着。因为包装和颜色甚至宣传语都非常接近，不仔细看还真的有可能拿错。当然价格会便宜不少，一般他们的产品比大牌产品至少要便宜百分之二三十左右。
基本上，人们选择超市品牌的原因有三种：
1、错拿。消费者一眼望去，误认为都是同样的产品，随手就拿。
2、顾客虽然不迷信大品牌，但可能会认为超市牌要比大品牌的产品在某些因素上差一点，但价格的低廉足以弥补品质的差异，从实惠角度选择超市牌。
3、由于两者包装和成分非常接近，会让人产生两者品质接近的判断。此时因为超市牌的低价反而会让顾客认为大品牌价格溢价严重，从而选择超市牌。
所以，在外观上的相似，就是不让顾客产生两种产品有差异化的念头，就是让要顾客直接比较两个品牌的产品。此时，以较低的价格来吸引到一个特定的目标客户群。这就是山寨产品的成功之道！
而在合法合规的基础上来追求外观相似度，美国的这些商家们简直做到了极致！
比如说婴儿奶粉产品，其实婴儿奶粉有一些不同的品类，比如有普通的奶粉，有防涨气的，有防过敏的。那这些不同的品类外包装可能接近，但会以不同的色调来区分。而这些山寨产品就跟着你不同的配方奶产品线，以变色龙的精神来调整配色和包装！实在令人叹为观止！
那到底这些山寨产品的质量如何呢？因为我自己很少购买这些超市品牌的产品，所以其实没有什么发言权。我只能说，从安全性上来说我认为问题不大，毕竟这些超市也是很大规模的品牌。在美国对于安全性还是最重视的。
但一些小的细节，可能不如大品牌做得到位。毕竟一个品牌如果什么都做，他唯一的选择就是找不同的代工厂去贴牌，这样的话，他们的品质把控从理论上来说会差一些。对于有些已经非常成熟的技术和工艺问题应该不大，比如之前我们买过一个超声波加湿器，就是超市品牌的，当然这个不一定算是山寨货，因为那里只有这么一种。但用了几年了还算合格。但当然我们没有用过更高级的加温器，也没办法直接区分。
但是，我们以前曾经给孩子买过超市品牌的尿布，遇到打折的时候是真的便宜，但那个尿布相对于我们之前一直用的大品牌的来说，就比较硬和粗糙一些。所以我们后来就再也没有买过。
所以，总结一下今天我们聊的内容，论山寨王国的老大，美国和中国还真的说不准谁能登顶！
但当然我们不是要争论谁是第一，我在这里介绍给大家这些内容也就是呈现更多美国真实的一面给大家。如果大家对这些话题感兴趣，也可以进入我建立的各个相关的群一起讨论，而且可以结交更多的朋友。
下一期我们来聊一聊很多朋友关心的美国小学与中国小学的不同之处。