每一年，化妆品行业总有些品类或者产品成为市场潮流，这些产品吸引了从生产商到品牌商再到渠道商的注意，它或者从消费者开始引爆，或者从实验室开始。而我们对于2017究竟是哪一些品类产品有可能是“潮流品/模式”作了一些猜想，而这些猜想的背后源于消费者行为的变化判断。
灵活敏捷的研发模式的大行其道
“说到底，一个品牌是否灵活敏捷，能够定义其在当今市场是否成功，”从彩妆试色和感评起家的Temptalia的员工Mielke说，“需要更长时间进行回应的品牌将被视为与市场脱节的品牌，是市场的追随者，而非行业领导者。”
这里说得来灵活敏捷，主要是根据捕捉到市场动向和消费者需求快速创新。在传统的大品类上，要做到快速变革创新难度会相对大，而且消费者的接受度会低一点，但如果是非传统的小品类，在操作上就会更容易达到灵活敏捷的要求，例如美妆产品。2014年欧莱雅(L’Oreal)就收购了NYX彩妆品牌。NYX就是典型的研发模式极为灵活的小品牌。欧莱雅洞悉到“灵活敏捷的研发模式”对于赢得市场和消费者的重要性则来自于韩国品牌的胜利。由于灵活快速的研发模式，韩国品牌这几年掠夺式地赢得中低端客户，从而让欧美日本中国等化妆品企业明白到如今及时迅速地满足消费者需求或者在微式创新上创造消费者需求能快速赢得新一轮消费者。
而鉴于此，2017年会有更多品牌抓住这个趋势，进行快速创新和形式创新。
而我们国内的研发工程师同样明白这样快速创新对于一个企业的重要性，珀莱雅研发总工蒋丽刚表示，韩国化妆品之所以流行，是因为他们做的都是微创新，形式创新，要和韩国企业竞争，我们的研发必须快速跟随市场。
但趋势是多变的，本质还是在于核心竞争力。在追赶潮流的时候，更多时候还是要做两手准备，弄潮儿的人被浪打了，是常有的事情。就如蒋丽刚所言：“要想成为百年企业，绕不过的，你最终必须回到做本质创新。”
定制化说了这么多年，真的要来了吗？
从2015年，关于化妆品个性化需求、定制化需求的声音越来越多，在国外也有不少例子，但国内的成功案例似乎还在孕育。2016年的5月的美博会上，记者在一个国外展位上看到了定制化香水，由客人感受多个单香，然后指定两到三个香味，混制而成。
只卖唇部产品的加拿大化妆品品牌 Bite Beauty 在美国加州又新开了一个 Lip Lab。在这个像沙龙一样的店里，你可以亲自动手调制自己心目中的口红，包括选择口红的颜色、质地、香味。并且，你能全程观摩口红的制作，然后现场取货。Bite Beauty 可以记录下你创造的“配方”，给你颁发证书。
“化妆品的购物体验都很同质化，而我们的做法很独特，也能让消费者买到符合她们心意的产品。” Bite Beauty 的创始人 Susanne Langmuir 说。
Bite Beauty 成品口红的售价在 18—24 美元之间。参与 Lip Lab 的口红制作需提前预约，55 美元能定制一支口红，80 美元则能做两支口红。即使这样，预约定制口红的人还是很多。
在欧美市场，有一些品牌已经开始在专卖店内销售可供消费者自主调配的精油等产品，比如fresh馥蕾诗，但受限于国内的法规，这项服务并未随馥蕾诗进入中国市场。
日前，韩国MBC NEWS、SBS电视台相继报道称，韩国政府将允许美容商店现场调配和出售不同产品或配料。也就是说，“定制化妆品”销售在韩将获许可。
中国化妆品市场受韩国化妆品潮流影响颇深，在韩国定制化妆品获得许可之后，国内是否上也有有所发展呢？
在国内，定制化妆品遭遇的最大问题在于质量的把控，处于安全考虑，对于定制场所的卫生要求会十分很严格。当随着定制风气的盛行，消费者对于追求个性化需求上涨，同时外部环境下定制化妆品的流行，相信2017年会是酝酿定制化妆品发展的奠基。
化妆和护肤功能兼具产品持续畅销
美白霜、素颜霜这些在2016年大伙的产品都有一个共同的特点：兼具化妆和护肤功能。
Bobbi Brown 此前就推出了一款虫草精华粉底液，号称添加了虫草精华，具备养肤功效，这款产品也在网络上获得众多达人口碑推荐。丝芙兰也在近日开始卖一种介于护肤品和彩妆之间的新产品 Hello FAB 。
根据北京科玛发布的《2017中韩美妆趋势及北京科玛前沿技术》显示，从产品方面看，在韩国，素颜霜等与彩妆品牌相融合的护肤产品和面膜拥有着超高人气，带动着整个基础护肤品消费的增长，其中，素颜霜整体销售额增长4.3%
消费者的这种喜好也将会促使这类产品在2017年还将继续畅销。
这些产品的火爆其实反映了消费者在追求更便捷、快速的生活状态，而体现在化妆品当中就是，使用方便、效果良好的产品诉求。
就像文章开头记者所说的，我们的猜想来源于对消费者行为变化的判断，所以说到底，对于消费者行为的判断、消费者需求的捕捉，我们认为比以往更加关键，不管是于生产商还是品牌商而言。