有谁知道跨境电商的鼻祖是谁吗？
大家在中学历史上都学过，
并且两次出使西域，
话说刚过的中秋节吃的月饼，
就是这个人引进来的，
这个人是谁？
英虎小编告诉在看的各位，
这个人就是张骞！
先来说说这位鼻祖的故事吧!
这个人大半辈子都走在路上，放现在来说就是去国外出了两趟差。
第一趟差
公元前139年，张骞25岁，为了联合大月氏对抗匈奴，张骞率领100多名随行人员，踏上了第一次西行之旅，这一来回就走了13年，最后只有张骞和向导两人回到长安，大写的悲壮啊！
第二趟差
张骞45岁，再次奉命出使西域，好在这次没那么折腾，但也历时4年。不过这次就厉害多了，张骞和他的副使一路拜访沿途国家，大大增强了西汉与各国的军事外交关系，经济文化交流也得到了极大的扩展。
搁现在来看，出这两趟公差，张骞当年不仅干了外交部的活儿、商务部的活儿，还顺便勘测个地形、绘制个地图，以及打探个军事情报什么的，特别能耐。
张骞跑这两趟，开启了被后世称为“丝绸之路”的著名商贸通道，葡萄、核桃、石榴、菠菜、胡萝卜之类的西域蔬果，以及琵琶、胡琴、箜篌等胡人乐器，许许多多都传到了中原。
这么一看，张骞妥妥的一优秀海外代购啊!
为了给祖国人民淘个月饼馅（芝麻、核桃），
差点把命都搭上，太敬业了，给五星好评！
两千多年过去了，其实现在也有人在干张骞干过的事。只不过，张骞淘货完全靠走，现在大家用互联网。
用官方的、严肃的、专业的说法，没错，就是跨境电商了。
如今的电商
现在的电商企业就如同当年的张骞，足不出户就能让中国制造走出国门，也能让大家淘到世界各地的尖货！
不过当年通过张骞开启的“丝绸之路”，引进来和走出去的商品都是各地独特、具有代表性的商品，用现在的话来说就是各地的品牌商品。
但是到了现在，电商发生了巨大的变化，品牌在电商这个渠道上逐渐被忽略了，进而是 随着流量分配方式变化衍生出了社群电商、移动电商或网红电商等商业模式，这些电商模式，在短期看来是能够赚到快钱，但是长期来看，没有用户价值，更没有投资价值。
因为，流量不能形成品牌！
玩电商，重流量不重品牌是没有“钱途”的！
曾经的各种APP，国内外网红等电商模式，引爆了一大圈粉丝，卖出了很多货，赚了很大一笔钱。不可否认的事实，但是这些商业模式是基于消费者处于以下这些状态下生存下来的：
1、消费理念不成熟，大量的小白用户会为一些低价值高噱头的产品掏钱。
2、人多，每个细分领域的目标受众绝对值都非常大。
3、渠道复杂，很难一统天下，任何一个品牌吃到某个渠道的红利都多到数不清。
4、容忍度高，就比如一个导演拍了一部烂电影，再拍了一部好电影，大家都会忘记他拍过的烂电影，因为消费力低下的用户，只看得起电影。
5、屌丝多，只要足够便宜就可以引来一批什么都可以妥协的用户。
6、信息和信用不透明，假冒伪劣商品成本低。
但是当消费者经历了这些之后，消费文化从稚嫩向成熟转变，这一轮基于流量分配方式变化衍生出来的电商类品牌或商业模式，依靠流量来卖货，前途将会被掐断！
品牌与电商“钱途”何干？
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
做电商为什么要一直强调品牌呢？
综合商业发展史历来成功的零售模式，最后能留下来并取得胜利的取决于两点：品牌和效率。
品牌就是：不管你在哪里，我都会想办法买到你！
效率就是：不管卖什么，我的效率都是最高的！
在成熟的商业社会，人们越来越繁忙，没有时间闲逛，而消费品牌是效率最高的消费方式，因为品牌意味着所有服务都更完善，更放心，所以在发达的商业国家，小而美根本不可能成为经济主流。
所有商业社会消费升级后，主流用户的消费习惯最终都会指向品牌化，而非个性化。
就像我们每个人都要经历过的爱情一样，深爱一个人，始于颜值，陷于才华，忠于人品。而对于品牌，深爱一个品牌，始于口碑，陷于效果，忠于品质。口碑、效果、品质都是构成品牌的属性，也是从认知品牌到深爱这个品牌的演变历程。
回归到问题的本身，品牌与电商的前途，设想一下你在网上购物，对于像阿玛尼、爱马仕、古驰等品牌官网上的商品，你一定不会担忧它的品质、效果、口碑问题，而是，考虑自己口袋鼓不鼓的问题。而对于无名小卒的商品，价格高低不齐，消费者会担忧：质量怎么样？商品本身和价格成正比吗？会不会被坑了？买回来不好的话能够退货吗？
而另一种情况就是，当你在这家网站有一次购物体验后，倘若是因为商品质量不过关，售后服务不行等问题，一般你就不会再光顾这个网站了，更别说再次消费了，特别对于进驻某些有评级或消费评价的电商平台上的商家来说，差评就是致命打击。
所以说品牌是电商的“钱途”，品牌更是导入流量并锁住流量的砝码！流量带来的是一次性快钱，而品牌带来的是源源不断的财富！
英虎点评
做企业不像炒股，可以走长线也可以走短线，企业必须走长线，不然就是“空手套白狼”，一见光就烟消云散，无可挽回。所以跨境电商企业要走长线道路，就必须重视品牌的建立，品牌才是企业“钱途”的护身符！
品牌带来的是源源不断的财富
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