01
一个月以前，成都成华区发现了四座汉代古墓，出土了一件重要*物文**：摇钱树。青青绿绿的方孔圆形铜钱散落在墓里，似乎在对两千年后的人表示：扶我起来，我还想试试。
两千年前，成都就已经是一座消费力旺盛的城市，把摇钱树作为陪葬便可见一斑。作为益州的首府，成都是史称“五都”之一的著名消费城市，人口更是居五都之冠。从后世出土的“汉市画砖”可见：成都的北市不仅四面有门，门内的十二条街更是全摆上了货物。
当时成都的特产蜀锦、蜀盐、漆器和金银器，甚至远销到了万里之外的高丽，更从南方丝绸之路一路向西。刘皇叔入蜀的时候，就算整体国力跟曹魏比有差距，成都的消费能力比洛阳可要活跃得多。
339欢乐颂
到了玄奘法师来成都大慈寺学习的唐代，成都已经有了比较规范的常设市场。当局开辟了东市、南市和北市，每天早上起来看太阳快升到头顶了，咚咚咚敲鼓两百下宣布开始；下午看太阳要落到西岭雪山后面了，就“击钲”三百下告诉大家：明天见。
“扬一益二”早已为人所知，虽然烟花三月下扬州的名气更大，但论到消费的踊跃程度，扬州其实比成都都还略有不及。唐人卢求在《成都记序》里就为成都大大地鸣了一下不平：说到繁华城市就都说扬州，其实不过名气更响亮罢了。论人物繁盛、江景漂亮、丝绸柔顺、音乐动人、货物丰富……扬州怕是连一半也赶不上哦。
口说无凭，众多的蓉漂留下的记载可以作见证。河南人杜甫到成都的时候，已经有当街卖酒的网红店，卖的是“剑南烧”。诗圣从草堂出来倚江而坐，一口酒接着一口鱼，满足得诗兴大发，于是留下了“蜀酒浓无敌，江鱼美可求”的名句。
陕西女子薛涛在望江楼边居住，嫌常用的诗笺尺幅过于巨大，于是指点工匠不仅改小尺寸，更染出深红、明黄、粉红等十样颜色。名闻于世的“薛涛笺”供不应求的同时，可能也成为了中国最早的个人定制产品。当时能满足女诗人消费需求的，也只有全国领先的成都造纸工匠了。
02
宋代的成都发达到什么程度？人类有史以来的第一张纸币“交子”就是最好的证明。但“交子”实际上是大宗货物交易的凭证，成都人民最常用的货币还是铁钱。虽然市场数量新增了五个，但最火爆的，其实是按习俗和季节分类的时令特色市场。
道明镇竹里
眉山少年苏轼来成都，什么时候到有什么样的集市。正月是男女老幼去大慈寺门前灯市买灯的时候，二月就变成了去青羊宫的花市买花，三月春风吹来桑叶绿了把蚕市也炒热闹了，四月的蜀锦丝绸市能把人挑花眼……直到十二月还有买门神和桃符的“桃符市”。
除了专门的米市、鱼市，甚至在一千年以前成都就有了东大街夜市。黄昏摆摊、二更散场，黑夜早就挡不住成都人的钱包了。
毗河湾商业中心
虽然明末清初成都经历了动荡，但一旦稳定下来，成都的消费气质就开始恢复。成都市内无数的街名：盐市口、骡马市、海椒市、牛市口、羊市街、锣锅巷、草市街、暑袜街、纱帽街……有美食有器物、有穿戴有骑乘，到处都是一手交钱一手交货的声音。
1909年三月初三，成都的劝业场开业，人山人海水泄不通。它不但是近代以来成都最早的商业消费Mall，也成了全国效仿的典型，天津的劝业场开业要等到二十年之后去了。跟商家买卖喊价还价的旧习不同，劝业场内所有店铺明码标价，于是大受欢迎。除了成都固有特产之外，劝业场还有英国自行车和巴黎香水，进口货的出现说明了高端消费已经蔚然成风。
此时乐山乡下少年郭沫若，第一次在劝业场口看见了电灯，华光四射的景象令他记忆深刻。电灯带来人气，人气带来消费，劝业场的电灯照亮了成都，也让劝业场的生意水涨船高。
春熙路本来是一条小巷，但军阀杨森却把它打造成了成都最繁华的消费场所。当时街道两旁的一楼一底店铺，售卖的基本都是供应军阀、地主和豪富的奢侈品，一般人等闲不敢问津，比如有价值千元的珠宝首饰、几百元一对的鹿茸和高丽参西洋参、瑞士手工名表、派克金笔等。
镋钯街
而东大街仍然是夜市所在。当时没有电灯，夜市摊子就摆在人行道上首尾相连，提供照明的是粗壮的牛油蜡烛。游人如织的街道上，是烛光闪耀的一字长蛇阵，光影流动，热闹非凡。
优品道广场
成都的消费气质已经融在了骨子里，就算六十年代街头武斗枪林弹雨，成都的零售商店依然天天开门。
03
八十年代的成都，迎来了青年路的腾飞；九十年代的成都，迎来了太平洋百货、伊藤和王府井；新世纪的头一个十年，成都迎来了美美力诚和仁和春天；而在2010年之后，IFS和太古里的相继开业，更让成都的消费标准与国际接轨。
但成都的消费潜力仍然深不可测，新兴的消费增长点仍然层出不穷。今年1月，盒马鲜生首店的开业，成了成都人奔走相告、刷屏成风的热点。成都人向来爱吃、爱热闹、对新鲜事物充满好奇，不带钱包刷手机的付款模式，轻松就让成都人迈入了更先进的消费时代。
但网红时代的消费，不仅着眼于方便，更重要的还在于新奇和特色。全国哪个城市没有小街道和酒吧？但成都的小酒馆偏偏就成为众多外地游客的最爱。小而精、潮而美的消费新场景街区，正成为成都人的新宠。
麓山小镇
麓山小镇的碎石巷、喷泉和欧式风格建筑，把欧洲的人文生活气息带到了成都。从山顶到山脚的教堂尖顶式礼堂、艺术村、美术馆，都是吸引高端消费人群和外籍人士的闪光点。
遍布社区的生鲜超市，已经在慢慢取代传统的菜市场，线上买菜送货到家正越来越普遍。一家人在家里吃火锅，点了900多元的菜品到家。这家店没有的菜，小哥帮你跑到隔壁去买。
玉林街道的音乐文创街区、幸福书屋和网红小吃店，以及全新打造的生活美学特色街景，吸引了越来越多的消费者。电影《前任3》在这里的取景，让众多影迷纷至沓来、打卡徘徊，更不要提那首唱到耳朵听起茧的《成都》。
玉林生活美学街区
新消费时代已经到来，成都依然走在这个时代的前列。跟原来不同的是，消费方式更便利、消费渠道更多元、消费选择更高端；跟两千年来一脉相承的是，成都人的消费热情依然高涨、消费冲动依然强烈、消费能力依然旺盛。
光华社区
努力挣钱、开心花钱，该工作时拼命、该放纵时任性……能买、会买、敢买的成都人，也正是创新创造、优雅时尚、乐观包容的成都人。成都作为中国一等一的消费城市，已经有二十个世纪之久。在成都不消费，那跟到了天堂不睁眼，又有什么区别？