编辑 | 品牌君
CK变了。
以前CK是个颜控，与之沾亲带故的模特，十有八九都是“俊男美女”。谁能想到呢，某天其巨幅内衣广告上，会出现一位胖姑娘身影。
这位体型略微有些特别的模特名为Jari Jones，高1.72cm，重90kg。在传统审美标准里，她与“好看”可以说是八竿子打不着一起。
当“肥胖”“CK”“广告”这一个个关键词相碰撞，会发生什么呢？
CK启用大码模特引争议
Jari Jones为CK拍摄的巨幅内衣广告图，出现在纽约曼哈顿后，全世界网友都瞬间沸腾起来。
准确来说，是人们吵起来了。
CK广告宣传图画风的突然大变，让众多消费者倍感惊讶，于是围绕Jari Jones，展开了激烈讨论。唇枪舌战，好不热闹。
那么问题来啦，大家究竟在“吵”什么？
- “吵”点1：美与丑
有人认为，Jari Jones太黑太胖太丑，表示：美就是美，丑就是丑，可以接受丑的存在，但不希望传递美好的广告图上出现丑。
选Jari Jones来展示CK内衣，是大众审美的退步。部分网友甚至直接找出2009年广告图来进行对比，力证CK新作品非常难看。
社交平台上诸如“疯了，疯了”“希望重回2009年”的评论多不胜数。
- “吵”点2：契合与不契合
部分C*粉K**丝觉得，抛开美与丑不谈，从品牌营销角度来看，让Jari Jones在广告图上露脸并非明智之举，因为Jari Jones个人形象与CK品牌形象不契合。
她的出现，有可能会让CK多年时间辛苦树立的企业形象崩塌，模糊品牌定位。
针对第一个争议点，品牌君想说：客观来讲，我们其实并没资格对别人长相评头论足。
而且，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。
不同的人，不同的时代，对美都有不同的定义。世界妙就妙在人各有异，不是吗？实在没必要用一套标准数据去固化美。
至于所谓的契合与不契合，就更是个“伪概念”。
虽然CK此前广告多走性感路线，但这并不意味着CK只能“性感”。Jari Jones在广告中呈现出来的自信、阳光精神不也是CK品牌理念的一部分嘛？
审美正在走向多元化
争议归争议，只要你对服饰领域略有了解就能发现，融入“大码”元素渐成行业趋势。在CK之前，已有诸多服装品牌为“身材自由”发声。
今年3月，内衣品牌“NEIWAI内外”发布2020春夏大片，主题为“NO BODY IS NOBODY”。
这支短片邀请到6位不同年龄段、不同身材的女性进行拍摄，成功打破大众对内衣广告的固有认知。
时间再往前推一推。
去年6月，耐克在门店内使用大码模特展示产品，引发热议。虽然有人质疑耐克这是在将肥胖合理化，但更多人褒赞耐克展现出了国际大牌的包容精神。
甚至连多年来一直走性感营销路线的维密，前不久也开始尝试启用大码模特。Ali Tate-Cutler是维密历史上首位“L”码模特。
要知道，自创立之初，维密就坚持着“长腿”式审美。启用大码模特，对维密来说，绝不是一个简单的决定。
服装品牌集体向“大码”示好背后，是女性自我意识的崛起，是大众审美正在逐步走向多元化。单一狭隘的审美标准，已经难以适应市场需求。
《乘风破浪的姐姐》近段时间火遍全网，它能意外爆红，是因为其让大众看到30＋女性鲜活而生动的一面，让观众欣赏到不同风格女性多种维度的美。
事实证明：懂得随机应变，会根据消费者需求变化调整产品风格的品牌，任何时候都有糖吃。
希望有一天，模特的胖瘦不再成为人们热议话题，不再是一件能吵起来的事。
“只有当大码模特变成平常事情的时候，我们才算是走上了正轨。”