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近日，国家市场监管总局下发《关于2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》的通知，表明2019年要着力规范电子商务主体资格，严厉打击网络市场突出问题，贯彻落实《电子商务法》。从《网剑行动》中提取出与奶粉行业息息相关的主要几项规定有：
1、着力规范电子商务主体资格
其实这与《电商法》规定无异，都要求，不管是代购、微商还是电商，甚至是视频直播里带货的网红博主，无论生意大小，销售额多少，都要依法取得营业执照，否则将被视为无证经营。并且要求登记在案。打击一些不法分子利用跨境漏洞，销售假冒伪劣产品。
2、严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药
这一点上主要是加强食品监管，其实国家市场监管总局一直在进行对婴配粉的“月月检”，但目前主要针对于线下母婴门店，就检查结果来看，当下中国婴配粉市场上的产品合格率很高，也就代表奶粉市场越来越规范。这一次，国家进一步加强对电商产品的监管，对婴幼儿食物、保健品、化妆品等进口商品的质量监控更加严苛，保证了消费者的权益。
3、严肃查处违规推销宣传婴幼儿配方食品的行为，深入开展互联网广告整治工作
就婴幼儿配方食品宣传上，国家做出了一系列要求，国家要求宣传不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词，也因此广告语对个别企业进行通报罚款；其次在近期颁布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》指出，禁止宣传0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品。当然还有其他一些规定，如禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；医疗、保健机构不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品......等等。此次加强电商广告宣传监管，也是为了避免过多误导消费者消费行为。
4、严格海外代购行为监管，加大对跨境电商进出口环节整治力度
跨境对奶粉行业来说，是比较难监管的一个销售渠道。国务院曾规定从2019年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。也就是说婴儿奶粉跨境将不受国内配方注册制限制。这其实是在顺应跨境电商的高速发展，为了更好地监管跨境电商，国家也做出了一系列的努力，《电商法》对跨境电商提出了约束，对经营规模较大、频率较高的职业代购做出了严格规范，对婴幼儿食物、保健品、化妆品等进口商品的质量监控更加严苛。此次的《行动方案》也提出要严格监管，。加强对网络销售禁止交易商品的监测监管工作。
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来源：国家市场监督管理总局、奶粉关注
图文编辑：肖鑫鑫
责任编辑：王 晶
