一个冰激凌上百元？用茅台做的冰激凌？茅台冰激凌吃了开车上路会不会被罚酒驾？
关于普通雪糕价格相关讨论热潮尚未褪去，近期由茅台和蒙牛联名出品的茅台冰激凌又引发了广泛关注。茅台冰激凌受关注的原因主要有两点：一是“茅台”;第二个原因就是其高昂的价格。
茅台冰激凌的三款口味：经典味、香草味、青梅煮酒味官方线下价格分别为66/66/59元，但令人震惊的是三种口味的茅台冰激凌在线上居然高达188元一杯。为什么会出现这种情况？商家能否给出合理的解释?点个关注，我们一起来讨论一下。
一、线下开业
2022年5月29日，茅台冰激凌正式上市。6月29日西安、南京两地茅台冰激凌旗舰店开业，7月9日，茅台冰激凌其它几家旗舰店也分别在深圳、杭州、长沙、广州、武汉5城正式开业。
尽管每杯茅台冰激凌的价格高达60至70元，但这并没有有效降低消费者对茅台冰激凌的购买欲望，反而购买这款冰激凌的人数还在不断上涨，据茅台官方公众号"小茅i茅台"报道， 截止7月9日晚，茅台冰激凌共计销售66万杯。当天线上线下共计销售419万元。
这样的销售金额对于新开业的旗舰店来说是非常可观的。茅台冰激凌的市场也在不断扩大，预计近期未来一段时间其盈利金额会只增不减。但从长期来看，结果还未可知。
二、价格差异
就目前来说，一些电商平台已经衍生出“代购”茅台冰激凌业务，而这些所谓代购的茅台冰激凌价格竟然可达上百元。
在某电商平台搜索“茅台冰激凌”关键词，出现的商品大多是300到400元的价格区间，并且大部分为“*绑捆**销售”，不支持单个购买，需要三个一组或者六个一组购买，12杯一组的则被卖到高达1275元。而茅台官方价格为：组合装764元/件，64元/杯，一组共12杯，普通装的59到66元一杯。
那么同样的商品为什么线上与线下的价格能相差的如此之大？甚至相关工作人员表示公司已经注意到了茅台冰激凌线上线下价格不统一的问题，但是却没有解决办法。
三、卖家模糊回应、货源成迷
同时消费者的质疑声音也纷纷出现，线上店铺所销售的茅台冰激凌究竟是不是正品，来源又是何处？一些商铺回应称商品配送从北京发货，保证是正品。只模糊的回应了大概的发货地址，对于货源只字未提。
还有一些商家不进行正面回应，避重就轻的来反问消费者。商家不明确的态度，也使得线上销售的茅台冰激凌货源成迷。
有相关人士告诉记者，这些商家可能是通过“i茅台”App平台购买，然后在进行二次销售。如果事实正如他们所说的那样，便表明某些商家利用茅台冰激凌上市前期线下旗舰店数量少这一问题，进行了大量的购买囤货，并以两倍甚至三倍的价格进行线上出售，这对广大消费者来说缺乏公平。
四、买得起，买不起
近期，在一些社交媒体上不断有网友吐槽雪糕价格越来越高，甚至出现了“雪糕刺客”这一形容词。同时也有一些网友对某些茅台冰激凌电商平台发表言论“真·良心商家，明明可以抢钱，还给你6个雪糕”“贵有贵的道理，便宜的雪糕吃了只感觉嘴巴凉快，吃贵的瞬间感觉心也凉了半截。”
这种看似玩笑的语言折射出来的却是，消费者对电商平台无缘无故抬高价格这一行为的无奈。同时还有部分消费者并不在乎价格，消费观不同，对商品价格重视程度也不同。平台商家恰恰利用这一点“稳赚一笔”。
五、跨界
不过，另一方面来说，茅台从白酒跨到冰激凌销售，会不会只是一种营销手段，茅台冰激凌能在市场中活跃多久？
白酒专家肖竹青给出解读：茅台冰激凌就是茅台。 据统计，年轻消费群体对茅台冰激凌的需求更高，茅台冰激凌的出现使茅台产品传统，商务的标签被打破，以消费者们更容易接受的冰激凌的形式出现在大众视野，展现出茅台的另一面。从而吸引更多年轻人的喜爱，同时也为茅台酒的未来市场提供了潜在客户。
年轻人作为社会中比较大的群体，自然就变成了各个企业的“目标人群”。
肖竹青还认为，随茅台冰激凌供给量放大，线下旗舰店的增多，网络平台加价销售茅台冰激凌的现象会得到缓解。