1、无处不在的消费主义

因为孩子的原因，在不同时机关注了一些朋友圈，领域涉及健康、保险、孩子，经过一段时间观察，这些朋友圈对外传播的核心思想无非是”女人要对自己好点““你要对家人好点”“你有机会让你的孩子更好”，怎么做呢？女人去美容保养，男人去给家人买保险，父母去给孩子报早教课，在我看来这些建议的本质就是花钱就对了。

一开始我是一看而过的，但是他们每天会周而复始的宣传，心里开始产生某些焦虑，要知道谎言重复100遍就是真理了，于是决定对自己和家人好点，当我充满期待地咨询服务和价格，等来的是对方继续的谆谆教导和循循善诱（其实本质是继续*脑洗**），当我被对方的专业和热忱打动，迫不及待地想要掏腰包时，对方丢给我的价格把我吓到了（例如，储值10万赠送价值1万的项目，每年4万多的家庭保费连续20年），因为穷直接作罢了。

朋友圈某美容机构的宣传

某保险经纪人朋友圈发文

清醒后开始思考，从什么时候我们开始陷入了商家的陷阱？应该是从一开始的心态就出了问题，当我们变得焦虑认同商家宣传的那套价值观开始，当我们认同“白富美”就是集万千宠爱于一身的幸运儿，当我们认同迎娶“白富美”就是走上“人生巅峰”的标志，当我们认同“精致”生活就是要把每天变成一种“仪式感”，当我们认同“潇洒”人生就应该来一场说走就走的旅行，按照这些价值观，消费可以解决一切，没有消费不能解决的，如果一次解决不了，那么可以再消费几次。商业社会处随处充斥着这样刺激感官的字眼，脑海中一个词一闪而过，没错，就是"消费主义"。

2、识破消费主义的伪装

可能你对消费主义仍旧没什么概念，那么来看看下面这些标题*党**：

口红万千，这9支最能打造精致女孩

买AJ，我只认OG配色！

有香气的女人更迷人，7款香水值得拥有

你不肯花钱宠爱自己的样子，真的很丑。

生活中的仪式感，都藏在这些有好物中

XX，从绅士到雅痞无人不爱的XX。

以上某条文章，如果曾经引起你的注意，那么恭喜你，你即将成为消费主义的囊中之物。这些都是典型的消费主义话术，好像只要拥有了这些，你就自然拥有了它赋予你的某些特征。你以为买了XXX就能收获美好，买了XXX就是有个性，买了XXX就是精致，买了XXX就能让死气沉沉的生活拥有仪式感。

把任何让你掏钱的事情都描绘成别有一番意义的事情，遇到这样的宣传就要警惕了，这些都是消费主义的伎俩，它让你通过买东西去获得一种虚无的快感，把消费与个人社会标签*绑捆**在一起，让你为个人标签支付更多的金钱，简单来说你买什么，你就是什么。

如果仅仅是勾起你的欲望，让你为你要的虚荣买次单也无可厚非，然而消费主义还有还有更大的野心，它还有更大的后劲。

它会持续地给你灌输欲望，让你认同“人生苦短，及时行乐”，宣扬活着就要想方设法满足自己的任何欲望。这种价值观让人变得浮躁，变得任性，变得没有耐心，想要的立刻就要得到，不能接受延迟满足感。多年前“出名要趁早”“你的同龄人正在抛弃你”的言论满天飞，现在我们已经知道，这些都是自媒体的自编自导，自媒体时代，焦虑似乎已成为生活的标配，而贩卖焦虑也成了制造10w+的快速捷径，自媒体收了一波又一波的流量，他们深知比卖知识更高明的是卖焦虑感，只要人们陷入“焦虑-购买-焦虑-购买”的恶性循环中，自媒体们便可以大肆收取智商税了。

某知识付费的宣传

最可气的是，消费主义让你不计后果地消费，让你的消费不再受个人支付能力的严格限制，不顾一切地诱导你消费，却丝毫不提你将为此付出的代价。臭名昭著的“校园贷”中，经调查有三分之一的诱因是错误估计自己的还款能力和校园贷的危害，很多学生原本根本就没必要涉足校园贷，他们借款的目的无非是购买电脑，手机，化妆品等，绝少是因为没有生活费去借贷的，这些通常都是提前消费种下的恶果，自控能力差的学生非常容易掉进这个陷阱。

随手搜到的校园贷新闻

3、扒开消费主义的外衣

消费主义如此劣迹斑斑，为什么整个社会依然在鼓吹消费主义？为了搞清楚这个秘密，我翻阅了消费主义的学术文章，得到如下总结：

消费主义本质是先进生产高度发达的结果，现代消费主义始于十九世纪末美国，随着第二次工业革命的发展得到了加强，盛行全球至今。它是经济、政治、文化、社会等各方面合力促成的。

本质上：消费主义本质上是由资本的内在逻辑决定的，资本的本性是追逐利润，追求经济增长，生产愈来愈多的产品，生产的重点转到生活资料的生产，必然要求大规模的消费。政治层面：刺激消费和投资可以增加有效需求，促进经济发展，各国政府为了保证经济稳定运行和适度增长，对消费主义通常采取默认、纵容和鼓励的态度； 心理层面，消费品除了能满足人的生理需求外，也可以用来显示相对支付能力，满足自尊的需要，更确切地说是为了满足虚荣心 。文化层面：享乐主义在现代文化体系中占据中心地位，它导致人类对物质主义的疯狂追求，从而导致消费主义的产生；社会层面：生产销售的商家也随时在向大众灌输消费主义的理念，作为直接面向大众的媒体，出于商业集团的利益驱使，也通过商业广告、文化、或其它艺术形式将消费主义推销给大家。

都听说过“中产阶级”这个词吧，划分标准最重要的一点就是收入，为了强化这个群体的形象，各种打着中产标配的广告一定不陌生吧。

毫无疑问，“中产阶级”就是消费主义想要收割的一波目标用户。在社会等级中，中产阶级是介于无产阶级和资产阶级中间的群体，后两者的区别很明显，即是否掌握生产资料，可是无产阶级和中产阶级的区别是啥？对不起，在资产阶级眼中，他们都是打工的，并没有本质区别！如果真要说点区别，后者获得的劳动报酬更高一点。正因为有了这种更准确的定义，消费主义对中产阶级的收割更精准！“中产家庭的新标配：用一套叠墅来装点生活梦想”，这段文案说的多么动听，你好不容易够上了中产的门槛，但是新的标准又让你开始为梦想奔波。

网上随手搜到的戴森代购价格

其实哪有什么中产，只要你还在依靠出卖自己的劳动力和时间获取收入，哪怕年薪百万你依然是穷人，别想着给自己贴什么高级标签，更别觉得买那些所谓中产必买的东西对你有什么意义，中产就是消费主义鼓吹出来的谎言。

“轻奢”这个词也不陌生吧，所谓的轻奢，本质就是让你去消费奢侈品，请问奢侈品真正是给谁用的？没错富人。奢侈品和平常的商品有什么区别吗？抱歉，没有本质区别，只是因为有钱人把他们当平常商品消费，有钱人需要通过这些东西来获得相比平常人的优越感，所以才叫奢侈品。不是奢侈品真有多么厉害，而是有钱人的日用品需要有个厉害的名字来体现他们有钱。

消费主义不会错过每一个可以收割的群体，轻奢”就是要让每个渴望享受小资的年轻人蠢蠢欲动，让他们以为拥有了“轻奢”就拥有了上流阶层的某些特质。富人是因为拥有了奢侈品所以是富人吗？是奢侈品成就了富人吗？显然不是，所以你拥有了“轻奢”也依然无法改变大众对你和富人之间的成见。看看大众的态度，对于节约这个事，富人做那是勤俭，穷人做那就是扣馊，所以你和富人之间的差距，不是一件外在的物品就能改变的。

说到这里，再多说几句，不得不说“轻奢”是收割当代年轻人和无知打工族的利器。各种两百块的口红，千把块的化妆品，小几千的包包和衣服，价格谜一样的AJ，都属于轻奢的范畴。就是这种有点贵，咬咬牙又能消费得起，消费之后只能吃泡面，但是拿出去还有点面子的东西，真的都不是什么好东西！

纵观下来，商业社会中每个人都处在被消费主义编织好的大网中，每个人都逃不脱，所谓当局者迷旁观者清，而这场局中，造局的正是这些旁观者。

4、摆脱消费主义的玩弄

作为当局者，如何自救才能成功抵抗消费主义的诱惑？我认为有三点：

1. 穷，面对不计后果的消费主义，穷可以直接让你断绝任何可能的一丝幻想。让人痛苦纠结的不是你做不了，而是你刚好在满足条件的边缘徘徊。这里的穷是一种自我认知和定位，你的穷是因为你还在通过出售劳动力和时间获得收入，认可这一点在做决策时会让你“不忘初心”。

2. 省钱，更准确地说是一种心态，这种心态让你做出决策时更加冷静。当消费主义怂恿你及时行乐的时候，节约俭省的习惯给你留出理智思考的时间，让你重新评估消费的合理性和可持续性。前两年还被热捧的“消费升级”，随着经济下行期的进行，一些聪明的人开始勒紧裤腰带，现在觉得“消费降级”也挺香的。能吃10块一碗的重庆小面就不吃动辄几十的意面，能自己DIY完成的家庭大扫除就别买大几千的吸尘器，同样质量价钱差距不大的，能买便宜就别买贵。

3. 努力攒钱和赚钱，努力的过程会让你更加珍惜劳动收入，让你认真对待每次支出，努力的结果让你对自己的选择更加自信和从容。《穷爸爸富爸爸》中揭示致富的秘诀就是不断积累财富，很多富翁都是看上去貌不惊人的普通人，而他们共同的行为之一就是低调并且持续地积累财富。不要小看持续积累的作用，它带给你的不仅是物质的收获，同时也会增强你的信心和底气，试想一下，当你工作郁闷想要裸辞，当你遇到真爱想要携手人生，当你生病需要马上手术，是你通过购买给你贴上的标签给你底气，还是充足的存款更让你踏实？答案不言而喻。

5、总结

最后给大家一个可行的操作建议：存多少钱，每月给自己定一个小目标，一点点努力达成，如果最终超过了目标，那么拿出超过目标的一小部分犒劳一下自己。很多文章都会告诉你，不会花钱怎么能赚钱，这是典型的穷人思维，微商和传销最爱这么说，毕竟他们只管让你花钱，你花钱之后能不能挣钱，管他们什么事儿，他们忙着编辑发送*脑洗**图片去朋友圈赚钱呢。攒自己的钱，让别人花钱去吧，多年以后，当你实实在在拥有积累，看到依然迷惑于外在标签的人，你能自信地说“我对钱一点兴趣也没有”。