凭着手握8亿用户，抖音开疆拓土的步伐快了起来。
1月28日，附属于抖音商城产品的抖音超市正式面向全国用户上线，并同步开启“春节不打烊”活动。
与以往不同，这次抖音超市的上线却相当低调——没有过多的宣传和铺垫，甚至还没有专门的入口。用户需要在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”或是点击商城页面，才能够进入超市购物。
抖音超市看似横空出世，事实上早就有迹可循。
抖音超市官方账号在去年8月10日就正式入驻平台，但没有发布任何有信息量的内容；去年10月，抖音超市率先在广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行试点，当时的超市板块直接内嵌于抖音商城界面，便于用户能够快速找到入口。
紧接着，11月3日，北京字跳网络技术有限公司分别在第35类和第41类上申请注册“抖音超市”商标，目前状态均为“等待实质审查”。
从布局商标的速度来看，不禁要为抖音的知识产权意识点赞。毕竟一个具有极高知名度的品牌，在涉足其他行业时，一旦商标被他人“注册在先”或者“擦边注册”，再要维权，举证责任、诉讼维权等，成本相对更大。
事实上，早在2020年，就有企业率先在第9类、第35类、第42类上申请注册“抖音超市”商标，万幸的是，上述商标均未注册成功。
我们设想，如果这些商标被抢注成功，即使抖音后面能将抢注的商标异议掉或者无效掉，但是要付出更多的时间和精力，还可能对业务开展产生一定影响。
知识产权保护不是一件简单的事，品牌成立或项目确定后，做好市场未动，商标先行。强化商标先行意识，在布局商标、品牌的时候，提前做好规划，全面布局自己的知识产权，不让恶意抢注者、擦边蹭热度等行为“有机可乘”。
作为定位是娱乐、社交的APP，在发展到一定程度后增加附属功能是必然之举。
早在2018年，手握流量的抖音就涉足电商，为淘宝等第三方平台带货；2019年，抖音开始自建抖音小店；2020年，抖音正式成立电商部门。可以说，抖音超市的诞生，可以视为抖音电商生态的一次重要补充。
悄然间，抖音正在不知不觉承包你的衣食住行。若是抖音超市真的可以做到宣传中的低价和快速物流服务，那么显然会成长为天猫、京东的主要竞争对手。