【侨报网综合讯】中国去年实现玩具出口334.9亿美元，同比增长7.5%；中国国内市场玩具零售总额达779.7亿元人民币，同比增长2.6%。其中对美国出口玩具85.7亿美元，比上年增长6.8%。
图为泡泡玛特玩偶。（图片来源：香港中通社）
新华社报道，中国玩具和婴童用品协会8日的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布上述统计数据。疫情推高“宅经济”，带动中国玩具婴童用品出口与内销持续增长，海外市场需求尤其旺盛。
据介绍，自2016年以来，中国玩具出口已实现连续5年增长。受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年中国玩具出口一度受阻，但随着中国疫情防控形势快速扭转以及企业复工复产顺利开展，自2020年下半年起，中国玩具出口进入持续增长轨道。
中国玩具和婴童用品协会统计，2020年中国对美国出口玩具85.7亿美元，比2019年增长6.8%，美国连续多年成为中国玩具出口第一大市场；在前十大出口市场中，日本、新加坡、俄罗斯、韩国、沙特阿拉伯和马来西亚对中国玩具需求均为两位数增长，其中对沙特阿拉伯出口增幅最高，达67.8%。
除了玩具，婴童用品也是“宅经济”的代表性商品。2020年，中国童车出口43.4亿美元，比2019年大幅增长28.3%。其中，对美国出口11亿美元，比上年增长22.9%；对英国、德国、荷兰、俄罗斯、沙特阿拉伯、日本、澳大利亚等其他市场的出口均实现两位数增长。
据北京新京报网报道，白皮书同时分析了消费者购买行为。2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消费者购买奶瓶的第一考虑因素，占比为45.8%。舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌因素排名第七。
当日还发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在中国的品牌授权企业总数为586家，已经开展授权业务的IP为2182项。2020年中国授权商品零售额达到1106亿元，比上年增长11.5%。娱乐IP授权占比58.5%，其次为艺术文化IP（18.7%）和潮流时尚IP（10.3%）。
此外，疫情还令手游在中国市场发展火爆。
《上海证券报》报道，知名移动应用分析平台Sensor Tower近日发布3月中国手游发行商全球收入排行榜，中国37家手游发行商3月全球收入超过22.9亿美元，占全球手游总收入的39.6%，腾讯、网易、米哈游分列榜单前三。
凭借多个爆款游戏持续发力，腾讯的“霸主”地位无人能够撼动。腾讯旗下的《PUBG Mobile》已成为全球最受欢迎的战术竞技手游，《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）2020年收入达到27亿美元，全球累计收入达到51亿美元，成为游戏领域当之无愧的“吸金王”。（完）