作者 | 金莱
来源 | 财经观察网
在疫情后，海南免税市场快速恢复并实现高速增长，而离岛旅客免税购物新政策实施之后，这种增长正在不断加速。
然而销售额的增长，离不开一个人群的努力，那就是代购，言外之意就是现在的数据还是有些“水分”的。
新政、代购齐飞，海关严*倒打**卖
海南的免税新政不仅将每人免税购物额度从每年3万元提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定，还让海南产品比周边市场还要便宜。
海关总署的数据显示，目前海南离岛免税经营的化妆品比日韩、新加坡、法国和中国香港等主要市场平均售价优惠10%~20%，这让化妆品购买量、购买值在旅客购物单中居首位。
但化妆品还不是优惠最大的，优惠最大的是iPhone手机、手表等产品。
256GB的iPhone 11 Pro Max在海南免税店售价为8625元，比苹果官方网站的10899元的售价低了2264元，便宜20%以上，比港版9845元还要便宜1200元，而且这一价格比日美法等国家的售价还低300-1500元。
天梭手表价格5000元，比国内专柜价便宜1050元，比日美法等国便宜600元以上。
巨大的优惠让苹果手机成为抢手货，作为唯一一家销售苹果手机和平板电脑的免税店，海口美兰机场免税店里的苹果手机自从7月1日海南离岛免税新政实施以来就经常断货。
该店每周进大约400台左右苹果手机，刚到货几分钟就被提早排成长龙的游客抢光。
因此，原本新政规定每人每次可购买手机4件，但是在海口美兰机场免税店为了让更多地人购买到便宜产品，不得不在新政正式实施的第一天就对手机进行限购，每人每次只能买1部。
巨大的优惠力度，也让代购圈盯上了海南这一刚兴起的代购市场，于是以前跑日韩免税店的代购者纷纷推出了海南免税店代购服务，这从海关总署披露的数据就可以得到验证。
新政实施首周，6.5万人次离岛旅客购物总额4.5亿元，人均6923元。这6.5万购物旅客来源的省份，排前3的为海南、四川、湖南，分别占8.1%、7.7%和7.2%。而在海南省的客源地排名中，四川、湖南比较靠后，那么这些省份的人是什么身份自然不用明说。
对于代购行为，免税店是睁一只眼闭一只眼，销售人员表示：“只要他是用自己的额度买，我们不在乎是不是代购。”
但是对于大规模的代购行为，却属于海关严厉打击的对象，因为这会搅乱内地的市场，也会让真去海南购物的消费者买不到货。
因此为了严*倒打**卖、代购免税品行为，海关总署在7月6日发布《对海南离岛旅客免税购物监管办法》，其中第十七条规定离岛旅客有下列情形之一的，3年内不得享受离岛免税购物政策，并纳入相关信用记录：
1、 以牟利为目的为他人购买免税品或将所购免税品在国内市场再次销售的；2、购买或者提取免税品时，提供虚假身份证件或旅行证件、使用不符合规定身份证件或旅行证件，或者提供虚假离岛信息的；3、其他违反海关规定的。
7月10日，海口海关缉私局打掉离岛免税品套购组织团伙6个，抓获涉案人员45人涉案金额约2000万元，涉嫌逃*税偷**款220万元。
当然，并不是说你帮亲戚朋友带1、2部手机也是违法，海关以“自用、合理数量”为基本验放原则。
然而尽管海关抓的严格，但是却阻挡不掉海南免税市场的火爆。
扎堆入场，中免老大地位难撼动
要知道2019年海南离岛免税品销售额为100亿出头，而2020年上半年在新冠疫情影响下海南岛入境旅客下降49.0%，游客减少，但是离岛免税品零售额却反向增长30.7%至85.72亿元。
而据海关最新数据显示，7月1日至27日，海南离岛购物旅客28.10万人次，免税销售金额22.19亿元，分别同比增长42.71%、234.19%，环比增长12.63%、45.51%。
预计下半年在免税购物新政加持下，免税品销售将呈现不断加速，年内有望实现翻倍增长。
而海南离岛免税品销售额大增，最受益的当属国内免税品行业的龙头老大——中国中免。
目前海南只有4家免税店，为海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店、三亚海棠湾免税店，而这4家免税店全部是中国中免旗下的。
因此，尽管中国中免上半年收入、净利润受入境游客下滑影响分比为同比下降22.02%、71.73%，但是其股价在上半年不跌反涨，且在海南岛免税新政宣布1个月后，其股价涨幅接近1倍。
如今海南自由贸易港方案只是刚刚公布一个月，免税销售额就能比上月增长45.51%，股价接下来的5年内，这份蛋糕将越做越大，那这个蛋糕到底能做到多大呢？
2019年，中国免税业销售额为虽然增长38%至545亿元左右，但这只是韩国免税市场（213.2亿美元）的三分之一。而去年中国入境旅游人数为1.45亿人次，是韩国的8倍，这意味着未来中国免税业存在巨大的开拓空间。
据行业人士预计，在海南自贸港建设带动下，未来几年内海南免税市场规模每年有望增长100-200亿元，在海南带动下预计到2025年国内免税行业销售额有望突破1600亿元，大致与韩国相当。
而这还不是国内免税市场的极限，若海南自贸港能够让60%的海外消费回流，国内消费市场将增加4000亿元，如果其中一半在免税渠道消费，就是2000亿元的免税规模。
可以说海南免税购物新政策实施的实施，让众多企业看到一块肥肉被摆在眼前。于是在格力地产5月收购珠海免税、王府井6月成为国内第八家持牌免税企业之后，7月众多上市公司扎堆申请免税牌照。
7月份，11家A股上市公司(或其控股股东)宣布申请免税牌照，包括上海百联股份、广东岭南集团（岭南控股母公司）、吉林欧亚集团、辽宁大商股份、湖南步步高和友阿股份、湖北鄂武商和中百集团、广西南宁百货，陕西东百集团，还有就是海南国资委旗下海旅发（海汽集团母公司），其中海旅发的离岛免税牌照已经被海南省政府确定下来。
估计接下来将有越来越多的企业进入海南市场，冲击中免的地位，但估计接下来几年内中免老大的地位依旧稳固。
因为中免已在全国范围内布局超90个城市，拥有248个免税店，是国内唯一一家独立拥有上游品牌商供货渠道的免税运营商，强大的供应链使其在产品品类、成本方面优势明显，拥有比同行更大的营销折扣空间。