2018年，经过40年大发展后的中国服装时尚行业继续走向分化，有的已经走上品牌化发展之路，但更多的是依然在中低端市场拼杀；
相比中美贸易战对服装业影响，国内总体服装消费增速持续放缓及降低海外高端服装时尚类商品进口关税影响更大和深远；
消费端也在分化，以奢侈品为代表的高端消费仍然增长迅速，达到了两位数，而以拼多多为代表的中低端消费群体更加庞大，消费升级与降级并存。
2018即将成为过去，服装时尚界有哪些典型事件和趋势性现象给你留下了深刻印象？小编此文用作抛砖引玉，欢迎各位大虾补充，让我们看得更全面。
A、上市（IPO）
回放：2018年，国内共有160多家企业在海外上市，其中包括小米、美团、拼多多、爱奇艺、蔚来汽车及海底捞等等，是自2010年后的新一轮高潮。相比2017年9家国内服装时尚企业上市的盛景，今年只有腾讯作为大股东的地素时尚(DAZZLE)一家服装企业上市，时尚电商类有蘑菇街，算不上盛况（主要是A股资本市场形势不佳导致）。
但对资本市场孜孜以求的服装企业还是不在少数，包括还在排队中的乔丹体育、高端女装品牌玛丝菲尔、LV投资的欧时力母公司赫基集团及GXG、淘品牌韩都衣舍及互联网服饰品牌衣品天成、准备从新三板转板的优依购。另外2014年冲击A股市场未果的欣贺集团估计也不会轻易放弃上市梦想。所以，从上市潜力来看，国内服装时尚企业的上市后备役部队还是很可观的。
总结语：国内资本市场文化虽然是“圈钱文化”，但从国外大牌服装时尚集团的主流发展经验看，一个服装企业要想走向强大走向全球，上市是必要条件。如果你是真发心立志高远，打造一个知名及强大的百年品牌（区别于那些大玩财技结果把自己玩残了的服装类上市公司），上市确实是一条最佳的借力方式，也是必做的功课之一。
B、并购
回放：2018年国内服装品牌进行海外收购的案例越来越多，包括森马、拉夏贝尔、歌力思、上海之禾时尚等等，而收购声势最大的莫过于山东如意和上海复星，二者并购欲望最旺盛，且形成了对垒之势。
如意集团在过去三年里的海外收购金额已经超过40亿美元，涉及品牌包括法国时尚集团SMCP、瑞士奢侈品品牌Bally，英国风衣品牌 Aquascutum 等，今年4月，又完成了对香港利邦控股权的收购。
复星国际过去已经投资了美国的St John Knits、德国的Tom Tailor Group、希腊的芙丽芙丽（Folli Follie）和意大利男装品牌Caruso。今年以来该集团更先后买下了法国奢侈品牌朗雯（Lanvi）和奥地利的Wolford。
当然，今年的压轴戏当属以安踏领头的财团以46亿欧元约360亿人民币全购芬兰始祖鸟母公司Amer Sports，交易完成后，安踏间接持有Amer Sports 57.95％的股份，成为仅次于Nike和adidas的全球第三大运动用品集团。
总结语：收购品牌并实行品牌多元化发展，也是一个时尚企业做大做强的必经之路，尤其对成长中的品牌而言，可以快速实现跨越式发展及提升自身的档次。但花钱容易整合难，如何使收购后的品牌和企业运作顺畅并实现盈利才是真正考功力的时候，否则，后果就是贪多嚼不烂，轻则是给自己找不自在，重则使投资打水漂。
C、跨界与联名
回放：知名“老干妈”品牌创始人陶华碧头像印在了潮牌Opening Ceremony的卫衣上，六神花露水联合锐澳（RIO）推出六神鸡尾酒，泸州老窖推出粉红色的桃花醉香水，冠生园大白兔奶糖与美加净联合推出大白兔润唇膏，湖南旺旺与上海原创独立品牌TYAKASHA跨界组合，故宫也做起了彩妆。更大规模的当属太平鸟，其在2018“双11”期间共推出了IP联名系列共10个。
总结语：跨界与联名的背后逻辑其实就是流量思维。在线上和线下流量都在不断分化和重新组合的情况下，为了获得新增流量，属于不同或者相同行业和领域的知名品牌就通过合作将彼此的流量引向对方，实现流量资源的共享。而一个品牌企业通过产品跨界可以为原主打产品引流和提升主打产品知名度，跨界做得好还可以拓展新的业务增长极。
D、快时尚退潮
回放：来自西班牙的ZARA和瑞典的H&M营收及利润增幅持续数年放缓，H&M还关闭了旗下的Cheap Monday和新品牌Nyden，最早进入中国的西班牙快时尚品牌Mango及英国的New Look则关店全面退出中国市场，英国的另一家快时尚Topshop在2018年的中国开店计划也全部流产，美国Forever 21和GAP在中国的业务也一直未有起色，艰难求存。快时尚品牌中仅优衣库增长稳健，一枝独秀。
总结语：经过十年“抗战”，本土服装业终于顶住了海外快时尚品牌的进攻，在中低端领域获得了初步胜利。海外快时尚品牌中国市场大溃败的原因包括价格、文化、线上渠道、市场策略、供应链及消费者的审美疲劳等多方面的原因，但最根本的就是快速多变的时尚行业规律，上坡自有下坡时。
E、中国风渐起
回放：在今年的纽约春夏及秋冬时装周上，中国风无疑是刮得最猛的，在伦敦、巴黎及米兰时装周上，中国品牌也有一定的亮相，甚至连网上巨头天猫及京东也在时装周期间开辟了“中国日”，强势推出本土服装品牌。李宁借时装周这一平台实现了自身向潮牌的转变及时尚度的提升，其它品牌也展示了自身的实力和品牌形象。
总结语：有来无往非礼也。在海外大牌越来越多的挖掘和运用中国元素及海外品牌不断强势进入中国市场的时候，已经有一定沉淀的中国服装时尚界的自我意识开始觉醒，参加国际时装周既是实力和信心的展示，也是与海外发达同行间的对话和交流，更是走向国际市场的桥梁和窗口。
投资的本质是投资国运，服装业也一样。中国正处在国运上升期，各行各业要前善于借势，勇于面对逆境和挑战。
2019，形势只会更加严峻，因为在登高的过程中没有轻松和坦途，成功和伟大的背后都是难辛、苦难和付出。赚快钱和容易钱的机会越来越少，我们只能善自珍重，自求多福，不管走哪条服装路，但愿各位都越走越好。