电商巨头京东在双11又放了一个大招。11月7日，京东宣布首个京东电器超级体验店落户重庆，将于11月11日0点正式开业。京东方面表示，这个“重庆科技新地标”将成为今年京东11.11全球好物节最耀眼的明星。京东零售集团CEO徐雷表示，京东电器超级体验店的规划和决策源于京东对中国消费升级以及中国经济活力的坚定信心，对它的筹备和建设是京东积极参与中国消费升级进程和经济高质量发展的一个缩影。
京东集团高级副总裁、3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，京东电器超级体验店重庆店是已知目前全球最大的电器体验店，也是全球首个5G信号全覆盖的电器体验中心，这个全新的零售形态将彻底改变大众对线下零售的认知，重塑电器零售业态和消费方式，再一次引领行业的创新变革。
据了解，京东电器超级体验店将遵循“一城一店”的原则，未来会陆续在其他一线城市开业。业内人士认为，作为可复制的城市科技新地标，京东电器超级体验店将成为区域经济新的消费增长动力。
探营全球最大电器体验店：5G全覆盖打造沉浸式全场景体验
记者在开业之前现场探访了这个全球最大的电器体验店。它坐落在重庆市两江新区保税港区水港功能区，眦邻宜家家居和奥特莱斯购物中心，建筑面积近5万平方米，设有7大专区、55个互动体验区。作为当前已知的全球面积最大的电器体验店，它经营包括家电、数码、电脑、通讯等在内的各种尖端、智能的新奇酷电商品，同时还包含零售商品以及众多餐饮娱乐项目，全面满足消费者逛、玩、触、买的不同需求，线上线下的全面融合也让产品的深度体验和购买不再受时间和空间的限制。
记者在现场看到，苹果、华为、英特尔、美的、海尔、格力、奥克斯、飞利浦、TCL、海信、创维、长虹、SONY、松下、戴森、GE、西门子、三星、OPPO、vivo、联想、戴尔、惠普、爱普生在内的全球上千家顶尖电器品牌悉数集结于这家电器超级体验店内，并通过品牌专厅和主题体验区的方式将各品牌的旗舰产品引入店内供消费者率先体验。
这个电器超级体验店也被视为城市的科技新地标。记者在店内看到，全球最大优质苹果授权经销商体验店、微软未来智能生活体验厅、西南首家爱普生全场景体验店、中国首家GE电器体验店、中国首家雀巢专业咖啡冲调区、中国首家Ninebot九号授权线*体下**验店均落户体验店内。此外店内还有美食厨房区和烘焙教室区等沉浸式的生活体验场景、全景声厅和光影长廊等声光享受高科技生活体验馆，以及5G体验、3D打印、无人驾驶车、电竞游戏体验区。到场尝鲜体验的消费者需要有很好的时间规划，才能保证一天之内把京东电器超级体验店内各种好玩的区域全部打卡完成。
拼齐京东电器线下版图 创新形态实现线上线下深度融合
京东电器超级体验店的正式开业，宣告京东电器品类正式拼齐了零售业务的线下版图，成为渠道创新又一个标志性落地项目。它与面向大中城市的京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店一起，共同完成了京东电器的线下布局。
业内人士认为，传统线下电器卖场面临发展困境。在这样的行业大环境下，京东逆流而上，在线下开设超大型电器体验店，这份魄力来自其本身在零售基础设施和供应链体系上的多年积累和系统优势。目前京东已经成长为中国最受用户信赖的综合零售平台，在电器领域更是全面领先。今年上半年，京东在家电市场以22.7%的份额稳居全渠道第一，在第三季度继续保持6成家电网购份额；笔记本电脑在第二季度全渠道销量占比51.2%，第三季度线上的销量占比75%；在第三季度手机的网购份额为54%，数码相机为62%……压倒性的市场份额给京东带来了足够的优势和自信。
京东方面表示，京东电器超级体验店不仅是一个面积超大体验超好的电器互动体验中心，也是一个集京东零售黑科技之大成的超级卖场，它打通了多业态多品类的壁垒，实现了线上线下深度融合，让产品的沉浸式体验和购买不再受时间和空间的限制，让消费者的现场消费变得无比轻松惬意。
据了解，京东电器超级体验店内可销售的商品数量超过20万款，消费者可以实现线上线下都能实时购买的最优体验。记者现场体验也能感受到，超级体验店带来的体验式消费具有互动娱乐性强、产品体验性好、用户感知度高的特点，很自然地激发顾客的消费欲望，从而增强消费者与商品之间的连接度和与品牌之间的黏性。此外，京东电器超级体验店作为一个综合性的体验互动中心，其特有的体验式消费还对其他相关业态消费具有很强的辐射作用，形成良性循环。
成都日报记者 吴纪涛