露华浓股票交易在美东时间10月20日于纽交所停牌，随后宣布计划退市。
作者｜刘诚
编辑｜谢康玉
10月22日，曾一度面临破产的露华浓公司宣布，纽约证券交易所监管委员会的审查委员会已经在20日驳回了露华浓的挂牌上诉。目前纽约证券交易所已经暂停了露华浓*级A**普通股的交易。
在今年六月，露华浓便已经传出申请破产的传闻，纽交所曾于美东时间6月16日即时宣布，该股票的退市决定正在审查中。日前，露华浓股票交易在美东时间10月20日下午2点44分于纽交所停牌，随后宣布计划退市。
高开低走，一手好牌打烂
这个拥有90年历史的品牌曾经在中国风靡一时，然而近些年却屡屡传出破产的传闻。
其实早在今年6月16日，露华浓便向美国纽约南区法庭申请第十一章破产保护，据当时露华浓官方说法表示公司背负着35亿美元的债务，但公司手头的现金太少，因此无法及时偿还款项给化妆品供应链中的关键供应商。虽然申请了破产保护，但据露华浓说法，公司取得的5亿7500万美元的新*款贷**，是可以维持公司继续无限期经营的。
这个诞生于经济大萧条时期，于1997年的进军中国的品牌，也曾风头无两，在开辟中国市场的第二年，便创下了2亿元的销售额，但随着美妆市场竞争愈演愈烈，越来越多的品牌进入人们视线，加之近些年全球疫情态势紧张，经济低迷，这个曾经被受人们推崇的高性价比品牌也无法在美妆市场占据一席之地。
作为最早一批进入中国市场的外资美妆品牌，早在1996年，露华浓便为进军中国市场做足了准备，无论是出自唐诗的译名，还是在中国组建的合资公司和市场团队，亦或是被称为亚洲第一大专柜的露华浓中国首家形象柜，都宣示着露华浓对中国市场的重视。
当时露华浓开架式销售一度为其带来超高的销量。一方面由于当时的彩妆品牌比较少，另一方面便是开架式销售能够让消费者直接触碰到产品，而开架式销售也一度成为露华浓在中国市场的成功营销案例。
随后，露华浓还进军了全国三百多家屈臣氏，据了解，在当时中国一千三百多家屈臣氏门店中，露华浓入驻的全是A类店，而且在每家屈臣氏店铺中，露华浓都会配以专业彩妆师。
截至1998年，露华浓已经在中国开出600多家网点，一度在中国美妆市场辉煌一时。然而随着外资美妆品牌不断进军中国市场，国产美妆品牌崛起，美妆赛道内卷逐渐严重，露华浓也渐渐失去其优势，品牌力逐渐下降导致的销售额不断下滑，让露华浓开启了高开低走的命运。
其实露华浓的败退并非突然，早在几年前便有迹可循，早在2013年经营不善的露华浓在社交平台上以一句“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！”宣布退出中国市场。
2016年又以天猫海外旗舰店的名义宣布继续回归，并宣布以含债务8.7亿美元的价格收购连续亏损三年的伊丽莎白·雅顿，但两个迟暮的公司联手，也并没有挽救残局。
2019年露华浓再次面临亏损，根据财报数据显示，2019年露华浓营业收入为24.2亿美元，与2018年的25.65亿美元相比，跌幅达到5.6%，同时净利润亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。
终于在2020年，露华浓陷入“破产”传闻，并于当天登上微博热搜，微博上相关话题阅读量破亿，虽然中国消费者纷纷表示支持这个高性价比的品牌，并将官方旗舰店的产品抢购一空，却仍旧没能挽救露华浓惨淡的营销状况。
随着全球疫情防控态势的加剧，露华浓亏损情况不断加剧，终于在2022年6月再度申请破产保护，美东时间10月20日下午，露华浓股票交易于纽交所停牌，随后宣布计划退市。
由此，露华浓也一度被美妆届评为“将一手好牌打烂”的品牌。
国货品牌崛起，露华浓处境艰难
当下，人们对“美”的追求热情度越来越高，美妆市场繁荣，根据每年电商平台大促活动后的数据显示，不难看出，美妆产品一直是热门品类，并且逐年有上升趋势。
市场的繁荣必然会加剧竞争的剧烈，加之近些年各类本土品牌的崛起、疫情的反复等多种原因，外资品牌在中国市场遭遇挑战，纷纷撤离中国其实并非意料之外。作为将中国作为主要销售市场的露华浓，在屡屡被传破产后终于走向退市，也并非意料之外。
随着近些年国潮彩妆的兴起，越来越多的本土品牌走进市场，国产美妆更新速度快、价格实惠、品牌多样逐渐被人们所喜爱，表现出了巨大的市场潜力。近年来，以完美日记、花西子、橘朵等新锐国货品牌的本土美妆品牌快速崛起，有些甚至创造了超越大牌的销售额。
另外有数据显示，在去年销量前十的化妆品中，国产品牌占比超过 60%。
在各大网络平台上，如抖音、小红书、微博等，各大网红及美妆博主也纷纷下场为国货化妆品打 call，不断向消费者推荐自己心怡的国货化妆品。从前，国外品牌风靡全国，消费者们以进口化妆品为尊，各路美妆代购频出，跋山涉水也要买一瓶真正的洋品牌爽肤水的时代已经一去不复返，取而代之的是人们对民族品牌越来越高的认同感，这一观念的转变也使得很多国货快速成长起来。
其实近几年，露华浓在中国市场也曾积极布局，大有依托中国市场重振雄风的架势，例如在今年三月份，露华浓便为了抢夺年轻消费者高调宣布签约中国首位代言人刘宇宁，4月底，露华浓获得一笔折合人民币约4.61亿元的*款贷**，5月初，露华浓再次宣布启动融资计划，并透露要在国内电商平台全面上线所有产品。
在一系列的动作之后，露华浓的销售也有过短暂复苏，例如在今年618期间，露华浓口红在罗永浩直播间便创造了单场卖出2万支的销量，奈何微小的销量仍旧无法挽救整个企业的危机，曾经的漏洞太大，根本无法填满，这个即将成为百年品牌的美妆企业最终还是无法逃脱被淘汰的命运。
虽然露华浓在中国市场依旧存在一大批粉丝，但不可否认的是，露华浓在品牌力与营销力方面依旧存在欠缺，而且其停滞的这些年，各类美妆品牌尤其是新锐国货品牌已经在中国齐头并进，在市场上，露华浓并非不可替代，而在竞争更加激烈的国际美妆市场，露华浓要想翻身更是难上加难。