“看到马来西亚的燕窝在淘宝网上做马来西亚周活动，我又囤了两周的鲜炖燕窝，而且是一周发一次，保证新鲜，吃着更安心。”在北京国贸大厦工作的安琪已经是正典燕窝的老客户，早餐喝一瓶鲜炖燕窝成为她的“养生秘笈”。
9月9日上线，阿里巴巴集团与马来西亚政府联合举办第三届“马来西亚国家周”，为期10天。阿里巴巴集团旗下天猫食品、考拉、飞猪、聚划算、淘宝直播等平台抱团上阵，携手200多个品牌和600多种商品全面触达中国消费者。“马来西亚国家周”于2018年首次举办，它是阿里巴巴集团通过eWTP倡议与马来西亚的合作之一。
2020年是中国-东盟数字经济交流年，在后疫情时代，企业正在通过电子商务平台和数字经济打开新局面。
逆势复苏的良好案例
谈到“马来西亚国家周”的销量，正典燕窝董事长谭承哲向记者列出了几个数字：阿里巴巴平台燕窝类目，正典品牌排名第一，销售额约1000万元；去年，第二届“马来西亚国家周”活动中，正典创下单场直播8万瓶即食燕窝、500万即炖燕窝的销售业绩。2020年初，正典燕窝首次试水跨境电商贸易模式，在天猫国际开设了正典燕窝海外旗舰店。
除了燕窝，还推出了马来西亚特色咖啡、榴莲干、饮品、薄荷糖、拖鞋等商品。榴莲作为东南亚特色，深受中国消费者的欢迎。2吨马来西亚榴莲在直播中卖光，当红人气榴莲、稀有黑刺榴莲首次进入中国市场就受到追捧，在马来周的开幕直播中，折后价格588元的20颗黑刺榴莲被瞬间抢购一空。36万袋大马碧富牌薄荷糖在5分钟内被抢购一空。
“马来西亚国家周”邀请了薇娅等网络主播助阵推荐好物，为了给网友带来原汁原味的南洋文化，淘宝直播在本届马来周首次引入马来西亚本土主播，这其中出现了不少阿里巴巴培训学员的身影。燕窝、榴莲都是中国消费者心中的“必买特产”，马来西亚国民饮料品牌F&N今年首次通过天猫国际走进中国市场，3000瓶冰茶也销售一空。
除了异域风味的美食，活动还邀请了马来西亚本土服饰、美妆、护肤、教育等商家，不少商家是第一次在阿里巴巴的平台开设网店。“我刚刚在天猫国际开设了旗舰店，与传统方式不同，通过网络平台可以更直接、便捷地服务中国消费，希望中国朋友喜欢我们的精油。”伊甸园中国区负责人Ruby说。
与以往不同，阿里巴巴将活动从7天延长到10天，而前6天的销售额就打破了去年整场活动的销售成绩，并超出30%。
“今年虽然面临新冠疫情的挑战，但是通过阿里巴巴与马来政府的紧密合作，参加第三届马来西亚周的商家数量翻倍，销量再创佳绩，让马来西亚周成为数字贸易助力全球贸易复苏的良好案例。”阿里巴巴集团董事兼蚂蚁集团董事长井贤栋表示，数字世界贸易平台帮助中小企业和年轻人更好参与全球化，相信通过合作、技术分享和开放，大家共同推进数字贸易，促进经济复苏。
“这次活动真正达到了合作共赢的目的，普惠了企业和消费者，为大家带来了实实在在的福祉。”谭承哲说，第四届马来西亚周还会参加。
数字经济及跨境电商的机遇
今年上半年，中国与东盟贸易同比增长了5.6%，其中：中国从东盟进口增速高出中国向东盟出口增速的5.1个百分点。
当前，东盟国家看好与中国发展跨境电商的商机，面对新冠肺炎疫情给经济带来的巨大影响，东盟国家认为加强与中国电子商务合作恰逢其时，对借由线上“数字贸易”加强和中国经贸合作抱有更大期待，并希望跨境电商能帮助本国更多产品进入中国市场。
据调查，在马来西亚，传统零售业是主导，集市、商店是主要形态，超市、大卖场其次。东盟国家的年轻人对全球热门互联网产品均持有开放包容的态度，比如 Facebook、YouTube、Twitter、WhatsApp、Line、Instagram 以及淘宝、微信、抖音等在当地都有一定的市场占有率，对于数字经济和电商平台充满兴趣。
中国-东盟商务理事会执行理事长许宁宁谈到，2020年是中国—东盟数字经济合作年。在2019年确定2020年度这一合作主题时，谁也没有预料到2020年爆发全球性严峻的新冠肺炎疫情。这使得数字经济合作发展，不仅成为我们各国抓住新一轮科技革命和产业变革机遇，以创新引领发展的重要举措，而且更具重大现实意义的是在抗疫中肩负重任。今年以来数字技术、数字经济在防疫抗疫、复工复产及保障人民生活中发挥了不可替代的积极作用，数字经济对于恢复各国经济社会发展、创造更多就业机会、增进民生福祉的重要意义突显。
东盟高度重视发展数字经济，正在执行《<东盟数字一体化框架>行动计划2019-2025》，第26届东盟经济部长非正式会议确定的2020年东盟经济合作的优先事项中包括数字经济。在6月份召开的第36届东盟领导人会议通过的《东盟愿景声明》中强调：促进数字贸易和加强数字连接，弥合数字鸿沟，发展东盟智慧城市网络建设，在数字时代加强高质量的人力资源开发。
当前，东盟国家在防控疫情的同时，正在实施包括发展数字经济及跨境电商在内的经济刺激计划来推动经济复苏。东盟网上购物日在8月8日东盟成立纪念日举行，这是在东盟整个地区首次举行网上购物活动。
“中国对世界展示了数字化的优势，最重要的是中国为东盟指明了数字化合作发展的方向。”马来西亚驻华大使拉惹拿督·诺希万·再纳阿比丁在接受本刊记者采访时表示，人们会越来越习惯于数字化技术的存在，中国政府和人民受益于此，世界也会借此技术得到一个更加广阔的视野。不仅中国政府支持发展数字化，阿里巴巴等中国企业也为此做出了很多努力，向我们展示了加强数字合作的决心。
“中小企业是马来西亚经济的重要组成部分，期待数字经济为他们的发展带来更多机遇”诺希万·再纳阿比丁大使说。
对于中小企业在中国-东盟加强数字经济合作的发展，许宁宁建议，应充分发挥双方企业在发展数字经济及跨境电商合作中的积极性、创造性，合力支持中小型企业利用数字技术和数字贸易，双方行业商协会应在助力企业数字经济及跨境电商合作中充分发挥作用。
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eWTP倡议
eWTP是电子世界贸易平台。2016年，时任阿里巴巴集团董事局主席马云呼吁全世界建立一个e-WTP，全称Electronic World Trade Platform，致力于通过公私合作，孵化数字时代的全球新规则，构建数字化的全球贸易基础设施，帮助中小企业和年轻人更好地参与全球化。目前，已有中国的杭州、义乌，以及马来西亚、卢旺达、比利时、埃塞俄比亚等参与共建。
撰稿：记者王凤娟 李晓林
责编：张艺博
