今天重点聊聊——“美瞳”
今天和大家聊聊“美瞳”，你没有听错就是美瞳。千万不要小瞧，这小小一片的美瞳，女人的眼睛里面可是蕴藏着星辰大海，市场空间大着呢。
究竟有多大？2020年，年消费美瞳片数达到18亿片，年消费额达到了200亿，近5年我国的美瞳的年复合均增长值高达41%，但相比较一些日韩地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5%，还拥有着5-7倍的成长空间。
现在知道美瞳有多火了吧，美瞳为何会这么火，是时候重温一下现在消费价值了——女人>孩子>老人>狗>男人。
接下来不讲段子了，跟大家说重点。
啥是美瞳？
“美瞳”即彩色隐形眼镜（或称“彩片”）。“美瞳”一词是强生公司2004年申请的专用注册商标（起初用于帮助眼睛受伤的人遮盖眼镜瑕疵），是其为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列品牌。2005年起，强生公司推出了多款“美瞳”产品，强大影响力使这一商标发展成一类产品的总称。
在经过近二十年的培育，美瞳产业已经从过去的微商、代购充斥消费者眼球的乱象到合规化、品牌化，从医疗产品衍化成美妆产品。
简单来理解，美瞳就是彩色隐形眼镜。有何不同？普通隐形眼镜由两层胶片组合而成，而美瞳如同三明治，在两侧的弧形镜片中间加入了专业颜料涂层。
美瞳有何作用？美瞳不仅解决近视问题，还能够放大双眼，调整眼球大小，让眼睛更加明亮，有很强的减龄效果。混血款对应欧美妆，心机素颜款映射心机素颜妆，美瞳成为美妆生态系统的刚需配件。
类似于医美——兼具医疗和消费双重属性
医疗属性：
中国有近7亿近视患者，基数庞大，而隐形眼镜渗透率偏低（中国隐形眼镜配戴率约为10%，低于日本的32%和中国台湾的34%）。
“美瞳”属于三类医疗器械，行业逐步进入到规范发展阶段。
2012年以前，“美瞳”未纳入医疗器械管理范畴，市场无人监管，“三无产品”充斥，行业乱象丛生。2012年初，原国家食品药品监管局明确了“美瞳”按照第三类医疗器械监督管理。无论在药店、眼镜店，或者是网络销售平台，都需要持有《医疗器械经营企业许可证》才能进行销售。此后行业逐步进入到规范发展阶段，众多欧美、日、韩产品涌入市场。2018年以来，MOODY、4inLOOK等国内企业完成成功多轮融资，进入“美瞳”市场参与角逐。
消费属性：
相比普通隐形眼镜，“美瞳”不仅可以改变屈光度矫正视力，同时可以以彩色代替人眼虹膜的颜色、增加虹膜在眼镜中的比例，从而增加美感。根据阿里健康联合天猫医药发布《2019线上彩瞳消费洞察报告》，32.9%的消费者购买的是无度数“美瞳”,（这一比例尤其在年轻消费者中更高）。“提升颜值”也是用户选择“美瞳”而不是框架眼镜或者普通隐形眼镜的主要原因。
日抛占比提高，“美瞳”主要有日抛（线上约5-20元/片）、月抛（线上约30-100元/片）、半年抛（线上约40-140元/片）和年抛（线上约50-180元/片）等不同抛期。一般抛期越长经济性越好，但对护理要求高，卫生程度较低。从不同抛期来看，线上日抛型彩瞳消费占比逐年提升，年抛型彩瞳消费占比正在下降。（口红、眼影只有20%复购率，美瞳复购率却高达30%-50%。）
市场规模
申万数据，国内美瞳数量约占整个隐形眼镜市场的20%-30%，年销量约10亿片。2019年美瞳在线下及电商渠道销售规模超100亿元，出厂价口径下市场规模约为30亿元，行业增速25%。
Mob研究院数据，2020年，中国美瞳市场终端销售额超200亿，复合年均增长值高达41%。2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元。
据青山资本数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达41%，2020年中国市场终端销售额超200亿。而相比较一些国家和地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5%，还拥有着5-7倍的成长空间。
