从明天起，做一个幸福的人，
买包，买表，周游世界。
从明天起，关心物价和汇率，
我想有所房子，比肩商场，满目琳琅。
下周就是七夕。
同事彤彤感慨：“我以为七夕将近，每天发微信来嘘寒问暖的是男朋友，没想到却是代购和微商。”
以前我们靠小长假的放假通知来得知节日的临近，如今我们看着商场的假日促销和朋友圈刷屏的微商、代购文案知晓又是哪个节日要来了。
大卫·奥格威先生曾说：“如果一则广告没有产生销量，那它就没有创意”。看朋友圈里的这些广告突然觉得，每个代购都是被卖货事业耽误的创意总监，制造场景型、痛点洞察型、感性营销型、饥饿营销型……只有你想不到的，没有他们写不出来的，看完之后有没有很心动很想买呢？
不仅仅是代购、微商，各大商场也常常借着节日之名打折优惠，即使某月份节日很少，也要创造节日来吸引消费者。近些年我们不难发现，传统节日本身的意义被逐渐淡化，节日的实用性变强：既能放假又能购买折扣商品。
那么到底是谁把节日变成了“买买节”呢？
归根到底是消费者和商家“鼎力合作”的结果。
年轻时，我们把买打折商品当成“老年群体”的专利，认为只有“大妈”才会那么喜欢“占便宜”。
随着一代代青年人步入社会，他们在体会到赚钱不易之余也随着自身阅历的丰富而明白：品质相同的条件下，当然挑选价格最优的产品了。
如今我们再到商场或电商平台去看，每次最享受节日打折狂欢的都是年轻人，因此才会有双十一、双十二等节日的诞生。
于商家而言，节日越多越密集，就越能促进消费者购买；而消费者也愿意在商家打折之际购买自己心仪的产品。
随着时代的发展，我们早已完成从“吃饱穿暖”到“吃好穿好”的消费观念的转变。
《2018中国新消费专题研究报告》指出，在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。
曾经我们在新闻中看到过：一个女孩赞了很久的钱，买了一件香奈儿的上衣，本来买到自己心爱的东西很开心，但是在送到干洗店清洗之后却发现一件三万五的香奈儿居然“掉色”！气愤之余，女生投诉了干洗店的员工，认为造成这样的结果肯定是干洗店员工工作没做到位。可致电香奈儿售后服务电话后得到的答复居然是：“我们的产品设计从来没有考虑洗涤的情况。”
随着理性消费逐渐被推崇、认可，此种情况的发生的概率会越来越小。因为比起“买自己消费不起”的产品，越来越多的人愿意购买价格与品质更符合自身经济能力的产品，因此打折成为商家争夺消费者的重要手段。
但中国人讲究事出有因，若是没有个由头就贸然打折，难免又会给人“无事献殷勤非奸即盗”的错觉，因此为了出师有名，节日就成为开展促销活动最好的方式，这也是节假日变成“买买节”的重要成因。
仪式感是最近几年一直被提及的热门话题。
《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。
情人节、妇女节、母亲节、父亲节、儿童节、七夕节、教师节……
对于我们普通人来说，在这些人物身份和人物关系鲜明的节日里，最有仪式感的表达方式就是送上一份满怀心意的礼物。
聪明的商家洞察到人们的心里：想买礼物但又担心囊中羞涩。所以借着节日之便大打折扣，既满足了消费者送礼的需求，又能为自己赚“吆喝”。双赢的结果形成了节日变成“买买节”的根源。
生活方式的多元，让节日的庆祝方式也变得多元起来。我们可以单纯的享受节日氛围，也可以把节日变成“买买买”的狂欢，还能借着节日的特定意义以充满仪式感的方式表达心意。
唯一需要注意的地方是：在经济能力范围内，量力而行。
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