去年三季度以来，不少人就注意到，瑞银、花旗、摩根士丹利、摩根大通、瑞信等大量国际投行，纷纷上调了唯品会目标价，国内多家券商也对唯品会投去了青睐眼光，给予其“买入”或“强烈推荐”评级。甚至还有消息显示，在多家私募美股持仓结构中，唯品会也成功位列十大重仓。
起初不少人还感到诧异，不过到了现在却越发觉得平常。最近瑞银就继续上调唯品会目标价至18美元，并维持其买入评级。招商证券研报也满怀信心指出，唯品会坚持特卖赛道，平台用户及销售正回归正增长轨道。
资本频频看好，来源于唯品会的发展韧性。即便过去几年零售行业充满了挑战，但它依旧发展稳健，摆明了有“两把刷子”。
最近几年年轻人改变频繁，引发了不少热议，其中最常见就是消费变理性。越来越多人关注刚需消费，关注性价比，讲究一分钱一分货，把钱花在刀刃上，一变过去花钱大手大脚的消费习惯。
去年北师大曾发布一份调研报告就显示，近7成的青年首要考虑性价比。《2022十大生活趋势》调查报告也显示：年轻人消费方式从“头脑发热的剁手”已经转变成“人间清醒式下单”。不少人开始挑战“不买年”，将节俭进行更进一步。货比三家、看重性价比，这些看似只有上一辈人才会在意的消费方式，已经走进了越来越多年轻人心里。如此消费心态巨变，彻底成了折扣零售发展的土壤。
唯品会之外，更多的折扣零售的翻红也是例证。比如奥特斯莱，数据显示，其在中国年销售10亿以上的门店已超46家，一年时间增长超17%。消息还显示，去年底达州首店才重磅开业，现在它的太原新店又已建设接近完毕，9月即可开业，扩展速度令市场惊叹。
Costco也一样，最近几年越发受追捧，之前上海“二店”开出，还没开业就狂吸8万会员，等于说货还没卖就赚了1500万。开业当天现场更是火爆，一度出现被迫限流的盛况。
这些折扣业态成功走红当下，都是因为它们的性价比满足了年轻人的理性消费需求。眼下这份需求还呈现出有增无减的趋势，继续催动着折扣零售迎风生长。后续更多资本闻风而动，已经是可以预料的事。