Yesky天极新闻2026-03-16T11:48:05+00:00
一提到“代购”，或许所有人都顿生满满的憎恶感。好好的朋友圈，本应是分享生活、了解朋友的“福地”，却经常莫名被一堆“面膜”、“日韩原单”刷屏。不过近日，许多网友发现，朋友圈里面的代购少了，订阅的公众号里似乎也没有了类似以“月薪2万，教你一夜之间如何致富……”为标题的文章。
微商的火爆至今已经持续了近一年，据相关数据统计，目前中国大约1000万人做微商，年交易额约650亿元。不过，在今年5月份以后，微商的火热程度骤然下降，后续又传出90%的微商都面临业绩下滑的消息。我们不禁猜想，之前火爆异常的微商究竟为何会突然失去受众？
“杀熟”令朋友反感
最初的微商是从微博开始起步，一开始，众多大V用户利用微博开始卖东西，后来这一现象被延伸到了朋友圈。朋友圈与微博的区别在于，微博是敞开式的，所有的信息都能被关注你的陌生人看到，而朋友圈多为一对一的好友，也就是说，你朋友圈的好友很多都是有过一对一直接接触的。与此相类似，微信好友的亲密程度也远远大于微博好友。这就导致一个很矛盾的心理：好友发的代购我不会买，也不想看，可是删掉他或者屏蔽他又不太好。久而久之，这种貌似“杀熟”的做法就会引起我们强烈的反感。
“代购”质量不过关
其实，如果微信朋友圈上推广的是很实用的物品，物美价廉的话，未必会引起好友的反感。但前段时间，朋友圈上吹嘘的具有各种奇特功效的面膜被曝光竟都是“三无”产品，成分劣质，损害皮肤。一时间，不但直接厂商的信誉受到重创，甚至网友们纷纷表示不再相信朋友圈了。所销售的产品质量不过关对微商无疑是个致命打击。
营销手段再无新意
朋友圈的代购，无非是上传几张产品图，然后说它各方面都好，最后再摆上几张所谓的“买家秀”。至于“买家秀”，便是打出“用起来很好，还要继续光顾”之类的话。至于那位秀产品的朋友是不是真的买家，我们也不得而知。这种宣传手法用了一年并无改进，有网友表示，再好的东西也会审美疲劳。
微商的未来在哪里？
据相关数据统计，全国微信用户已达六亿，每个用户平均每四分钟低头看一次微信。人们的关注重心也从传统互联网转移向了移动互联网。显而易见，微商未来必将发展成为一个非常巨大的市场，但是微商的未来想要发展得好，却不是那么容易的事儿。
微商最紧要的是要保证产品的质量，货真价实才是王道。不管营销手段多新颖，销售渠道多丰富，若产品质量不过关，最终无论如何都不会产生良好的口碑。而一旦没有良好的口碑，微商就把自己未来的路堵死了。
微商以朋友圈代购为主，而网友对代购的态度不一。网友“Tears not”表示，对于朋友圈里的代购，他不会屏蔽掉，但每次看见代购信息基本上会直接略过。甚至如果朋友在微信中想让她推荐用户好友的话，就直接拉黑。而网友“隔壁老王”则表示，做生意最重要的是货真价实，现在很多微商根本不考虑产品的质量，所以基本上不管是看见谁发代购，一律拉黑。
在移动互联网时代，淘宝、京东等已经占据了一部分市场份额。微商的流量入口大部分在微信，如何用大众不反感的方式将微信的功能与微商整合起来，变成了迫在眉睫的事。
最开始用户自发形成的微商行为无疑会招致一部分朋友的反感，本来很纯净的用来分享生活感受的地方也被各种广告占据，利用亲朋好友赚钱的方式也不易被人所接受。未来若微信平台专门为微商们开辟一个入口，让微信用户逛微店就像发一条信息一样简单自然，或许会为微商带来更大市场机会。
微信逐步走向商业化，这一势头已经不可逆转。虽然微商在火爆了一年之后有低迷的迹象，但微商的商业模式也已经形成，一时之间绝不会消失。如何确保代售产品的质量，怎样能保证买卖双方的利益最大化，出现假货时又将采取怎样的惩罚机制等问题，也成为了下一步微商和所有与之相关的人们应该思考的问题。
有人笑称，如果张小龙的微信可以与马云的阿里巴巴珠联璧合，共享人才，或许能够打造出一个巨无霸级的社会化电商新平台。
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