本文是专栏第399篇文章。文章略长但很实在。
消费降级这事都说了这么久，咱就不揣着明白装糊涂了，不要对收入下降掉以轻心，这篇文章就聊聊消费和收入下降的构成因素。
这个秋天，华为提前emo了一把，说要把寒冷传递给那些不创造利润的部门，话说华为比较实在，其他大厂都已经给同学们毕业了好几轮了；华为上半年营收波动不大，3016亿，但净利润只有5%左右，这都算是高科技制造业的利润天花板了。
不过在其他大厂前仆后继的努力衬托下，各位曾经的互联网打工人内心已经波澜不惊，裁员么，又不是第一回了。主要是再找工作去哪里，大城市和大厂并非没有吸引力，但是能不能留下是另外一码事。可叹今年秋招实习是难了，正式工都裁了哪里有预算给实习生。
攒钱成为一种情绪宣泄
说几个现象，首先今年的电商和节日都静悄悄的，线下和线上都没人大张旗鼓搞活动，绑架消费*脑洗**的文案也销声匿迹，否则是要挨骂的——老子特么吃饭都成问题，你让我去买买买表达真爱？节日消费、恋爱约会，放以前这是刚需，所以节日被异化你必须出手下单，真爱在店里明码标价、在朋友圈童叟无欺。如今大家明白生存才是真正的刚需，其他刚需在理智面前范围不断收窄。
其次是大排量车（包括二手豪华车）销售量开始萎缩，大越野和保姆车、高级商务车开始积压，混动车、电动车，甚至就干脆电动自信车。衬衣西装者，背着电脑包，扫码启动共享电单车，好嗨哟。
我们素来缺乏欧洲那种环保白左的土壤，治好我们能耗的不是环保，而是没钱，你看没钱也是进步的动力；退步的是*子骗**的短信，疫情之后，连收到的中奖信息都从几十万一路下滑到了小家电，假的都不肯加量就太过分了。
此时网上鼓励省钱的羊毛小组取代某红书成为C位，能搞羊毛能省则省，省钱的精华其实是不买，例如外出吃饭、名片鞋包手表、甚至贵一点的奶茶，还有各自会员充值卡；用时间换省钱，因为同样的时间无法赚更多收入增量，自己做饭就是赚了。
一念之差，转瞬即逝的消费观。从你买什么你就拥有哪种生活，你就是你所消费的阶层，到了不要被消费主义*脑洗**。转变如此之快，人还是那波人，甚至*脑洗**的博主还是那波人，只是讨论的内容变了。
这两年，从政策到经济，转折特别快，所以人们的消费行为刹车掉头也特别快，嘴上说着新理念，心里其实压抑着难以宣泄的东西，毕竟以前靠消费宣泄。话说消费这事不用劝，之前shopping的那帮人都在，有钱的话他们会花。
有人建议说那就请有钱的那帮人出来花钱，是时候贡献一下经济增长了，但这种人却开始润了。
不要对收入下降掉以轻心
为什么润啊，没有钱赚了，也没有安全感，马爸爸都只能去打高尔夫，尔等奈何？他们没钱赚对大众未必是坏事，但他们润了也会带走一部分投资和生意。
我们姑且称他们为“阿甘”吧，就是电影《阿甘正传》里的那位，汤姆汉克斯主演的阿甘在戏里一番跑出了名堂。目前吸引人的包括但不限于新加坡和几个英联邦国家，还是老牌资本主义的套路。人走也会带钱走，之前很多人是籍在外、人在内，毕竟市场和生意在国内；现在已经出现更多肉身翻墙的。
这里就到了本文有点让人难受的部分了——真正被困住的刚需是谁，以及他们的收入和消费如何下降。
没有安全感的并不只是那些润了的，跟多是哪里也去不了的，有的二胎也生了，车也换了，新房子的30年*款贷**也签了，家乡的父母年纪也大了。经过努力的青年人、中年人，他们被引导着认为自己是自由或者中产，现在身份濒临降级，大家胸中有丘壑、但手中无半两。这是反人性的，好不容易得到的有可能被大潮冲走，但现实如此并不给你太多选择余地。
有年轻的朋友说我还没经历过消费升级就赶上了降级，毕业这几年除了口罩消费增长其他都扣扣索索。但普遍看，要么是你，要么是你的父母，以家庭单位经历过消费升级，比如养育孩子付出的成本，。所以接下来立刻就反应在对生育后代的看法上，并且同时给结不结婚的必要性松绑了。
过去10年，有个典型的婚育现象——哪一方更急需婚姻？哪一方更迫切按照传统价值观延续后代？那么这一方就会面对背负更高的成本。现在这个问题居然开始扭转，因为对繁衍后代的需求迫切性大大降低了，如何过好自己这一生是年轻人的首要问题。
没钱治好了我们的超前消费，但谁来治治经济？
经济重振所需要的，有可能和大家的做法是背道而驰的，比如提振消费，降息是你降你的，我存我的钱，甚至提前还房贷。现在保交楼的出现，早没人提金九银十了，对消费环境、对家庭收入的稳定性、对社会保障、对人口结构的诸多方面担心，大家量入为出的冲动必然从新复燃。
所以做投资不要投钟薛高这类东西了，以后是价格便宜量又足的天下。大家也注意到物价涨幅虽然温和，价格可还是在涨，而且涨上去就再也没下来，从上游到终端都在承受着成本增长的传到，无论是日用品还是食品。其中有部分来自通胀，大家不要以为放水救经济一切都好，放水带来的通胀是你我同一个世界，大家一块背着代价。
于此同时还有个尴尬的事情，你手头上钱的购买力的贬值横向做个比较——美国之前也在放水，但你会发现一个问题，现在很多东西用美元计价的话，就算是把这个东西在中国和美国的售价都按美元计算，两边价差不大或者相同，比如从日化用品、快消品、奶茶、品牌服装和鞋包等等，但是你赚的并不是dollar。
写到这里发现内容还是太长，下期再说说公共支出的事。