流量是电商业甚至可以说是所有互联网公司的核心资源，不同于线下门店的运营方式，线上店铺所有的流量都需要自己去运营获得。现在很多人说获取客流量变难，流量变少，是因为商家变多了，同行竞争激烈，同质化严重。
对于整个电商行业来说，线上引流平均成本很高。 无论是天猫、抖音等平台广告，还是百度、头条等渠道的信息流广告，获客率都越来越低，在此形势下，包括跨境电商在内的各大电商平台纷纷开始布局线下，通过运用地推、扫码、移动支付、“无人零售”等形式在线下拓展客户，为什么互联网大厂开始回归线下场景？我们可以从以下几方面展开说一说。
由于电商的天然局限性， 消费者与品牌的连接非常浅，品牌忠诚度低容易流失，难以留住客户， 而且品牌花钱做了广告投放，客户却仍然是平台的，想要再次触达客户就要再次投入广告预算，对于品牌来说十分不划算。
然而线下门店却不同，线下门店有十分多的优势。首先，覆盖范围更广，一个好的地段能为门店带来不少流量，对周边范围都可以辐射，覆盖半径更大。其次，对用户渗透力度更强， 线下客流往线上小程序进行转化，将公域流量转换为私域流量，整个私域流量的用户储备和潜在客户会更多 ，并且拥有更好的用户体验，线下门店能为消费者提供专业优质的主动导购及售后服务。
图片来源于网络
对于消费者来说，在网络上看到品牌铺天盖地的广告时，却没体验过，很大一部分人群还是不会去购买，所以线下开店更多是连接消费者，给消费者提供的是一个体验区。
而顾客在门店内不仅是逛和买，还有与场景、人员、品牌的互动，品牌在进行消费服务之外，还能让消费者对品牌留下印象，并且通过公众号、小程序、企业微信等触点实现强连接，通过一系列销售“手段”紧紧留住客户，使其成为高度忠诚的消费者。 线下门店自身的空间场景可以支撑品牌更多的营销创意和品牌塑造，这是线上所难以实现的。
当阿里京东两大电商巨头开始做起实体店，更多的互联网新消费品牌从线上走向线下。
淘宝的线下时尚集合店在不久前开张。据了解，这家成功落地上海的淘宝时尚iFashion是一家包含服饰、箱包和鞋类在内的集合店。 店内入驻品牌都是在淘宝上有一定原创设计感，并带有iFashion标志的店铺。 此外为了让更多淘品牌有进店展示的机会，入驻品牌每个季度都会进行更新轮换。
图片来源于网络
目前，已经有二十多个品牌入驻iFashion线下店，包括DNT/韩火火、CHIC JOC、哈齿等有一定知名度的品牌，店内商品的价格和优惠基本与线上同步。
不仅仅是淘宝，腾讯也在逐渐向线下转移，推出了QQ family , QQ family门店是创梦天地与腾讯、Sony专门为“Z世代”联手打造的中国首个体验式零售街区。 今年5月1日，门店6店同开，首次走出大湾区，正式入驻长沙、武汉、重庆三城。
在QQfamily门店，从超治愈的QQ黄脸表情墙，到高达3米的太空扭蛋机，再到独特的主机游戏体验，以及品类丰富的游戏&国潮&动漫&潮流艺术等优质IP衍生品，无论是情侣、家人还是朋友，在此都可以找到快乐游玩的空间 。因此，QQfamily门店也成为不少当地和周边城市消费者游玩打卡的新地标。
图片来源于网络
综上，在互联网大厂引领下越来越多的企业开始布局线下实体商圈。 牛米多多 就是其中一员，牛米多多是一个全新的“本地消费优惠平台”， 用户通过扫码即可领取到现金红包，瞬间打款到账，用户打开牛米多多小程序就可以进行商家的选择，选择任意一家店用红包抵扣消费，真正做到“先享权益，后消费”。 如若在领取红包后没有进行消费，7天之内红包也会余额自动退回原平台。这样不仅使消费者获得了实实在在的优惠，同时也减少了商家的损失。如果说这是各大企业的一轮新的市场博弈，最终的结局一定是线上零售与线下零售找到一个平衡点，而过去的零售模式也与新零售模式达到一种全新的互补与生态平衡。
在实体经济数字化浪潮下，究竟能孵化出几个独角兽企业/项目，还是未知数，但笔者坚信一定会有。