【德国生活】手纸，养乐多，奶粉尿不湿，有机水果，小茴香，韭菜，防蚊液，黑*猪山**...这样一份简单的日常购物清单，固然是可以在一个超市里草草解决，但是对于爱逛街的德国人来说，只要不赶时间，在一条街上逛8个超市，也是一种乐趣。
德国超市supermarkt
与中国超市大而全不同的是，德国超市一般都是小而精。
不同的超市有着不同的侧重，用不同的定位、不同的品牌、不同的折扣，在一条街上各自经营，共同享受着穿梭往来的客群。
小而精的超市里一般只有三四个员工，客户多的时候就多开几个收银台，客户少的时候就在库房或者货架前整理，不但安静又整洁，而且大大节省了人力成本。
德国众多的超市品牌
2020年的超市排名，LIDL、REWE和EDEKA位列前三
平价超市——顶级富豪诞生地
主要代表：Lidl、Aldi、Netto、Penny等
地理位置：多在城市周边，较少市内
目标客群：追求“性价比”
经营特点：
- 定价策略为“薄利多销”，价格比其他超市要便宜。俗话说“一分钱一分货”，如果你想要人少、购物环境好、包装精美等等要求，那就需要出门右拐了。
- 快消品更便宜些，蔬菜水果有时候没那么新鲜。追求BIO的，后边有专门的BIO超市。
- 仓储式购物，适合开车去，啤酒、饮料论箱买。
中心区超市——每天顺便逛一逛
主要代表：REWE, EDEKA
地理位置：城市中心区域广泛分布
目标客群：更注重体验和品质
经营特点：
- 交通方便，购物环境较好，商品质量与包装美观比较好。果蔬和肉类的品质“一分钱一分货”
- 也不是说什么都比平价超市贵。比如Rewe的子品牌Ja很廉价，优惠活动也多，配合PAYBACK卡的积分活动，还是很划算的。
- 可以取现，省得去银行跑一趟。
- 营业时间长，早上7点一直到晚上10点。
- 联名活动精品超市多，平价超市少。比如Rewe的Treuepunkt-Aktion值得关注。今年的球星卡活动又开始了（das DFB-Sammelalbum von REWE，每年都有，消费赠卡），一套完整的闪光卡ebay上价格可以卖到上千€了。
药妆超市——妈妈群遛娃必进
主要代表：DM,Rossmann
地理位置：城市中心区域广泛分布
目标客群：母婴群、代购群
经营特点：
- DM欧洲最大的日化企业，Rossmann第二。产品覆盖护肤、护发、孕婴、保健类产品，宠物食品、相片冲洗加工、天然化妆品以及红酒等产品品类。
- 婴幼儿奶粉不用说了，国内奶粉出问题的时候，这两家的奶粉货架一定是晶晶亮，并且少有的提出了限购要求。
- 品牌全球知名，以DM为例，Balea的护肤，das gesunde泡腾片、Kamill小雏菊手霜、Schaebens雪本诗面膜......嗯，多了不说了，太占篇幅。
- 对BIO食物有要求的，比如五谷杂粮。
- 如果买的东西是送人用的，漂亮的包装纸可以自取。
- 折扣多，在DM用payback积分卡经常有10倍积分活动，Rossmann则是门口派发折扣券，也是很划算的。
Bio超市——白领金领推门而入
主要代表：Dennree Gruppe、ALNATURA、BIO COMPANY
地理位置：核心区、富人区
目标客群：精英、母婴和健康小资
经营特点：
- 什么都可以是Bio有机的，不仅是基础食材，还有日用品、化妆品、婴幼儿用品，连口香糖都有BIO的。
- 新鲜的时令果蔬。对于健康饮食的要求是什么？食物的多样性和新鲜度，比如6月的时令水果。
- 有机标志非常重要，比如常见的有机徽标（绿色背景上的欧洲叶子）之外，您还可以使用有机印章（六角符号）为产品贴标签。
土超——香料达人与异域爱好者的小爱好
主要代表：HIT
地理位置：一般不在中心区域
目标客群：土人，对调料风味有要求的人士
经营特点：
- 蔬菜和水果种类齐全，价格也比较便宜。比如土超的白萝卜会比德超的更大更新鲜。
- 就想吃羊肉串，德超找不到？看看土超吧，尤其是羊肉、内脏一类的应有尽有。
- 调料品类齐全，八角桂皮各类香料。
亚超——舌尖上家乡的味道
- 主要代表：Goasia等等
- 地理位置：实体店一般不在中心区域，网店、微信团购群众多目标客群：老乡经营特点：
- 亚超对于华人的重要性不言而喻，尤其是大米、酱油、醋、老干妈这些储备粮。
- 想家（馋）的时候，必须逛亚超！螺蛳粉、泡椒凤爪、稻香村、五芳斋。
- 国内消费类股票上涨也有海外华人的贡献，比如海天的酱油，恒顺的醋，海底捞的底料，还有上天的茅台。
药店——娃不睡觉时需要的一杯茶
主要代表：各种Apotheke
地理位置：随处可见
目标客群：每个人
经营特点：
- 德国药房可以对外出售处方药、非处方药以及各类保健品。
- 需要注意的是，处方药必须有医生开具的药单。而非处方可以随便买，一般小毛病感冒、过敏、消化不良药剂师就能帮着解决了。
- 保健品出名的太多了，随便列几个：备孕喝的Femibion叶酸，小孩咳嗽的Prospan小绿叶糖浆，补贴圣药Floradix铁元，跌打损伤的Ensbona马膏
专卖店——走地鸡山黑猪，嫩牛羊羔海鲜场
- 主要代表：Metzgerei（肉店），每周的集市
- 地理位置：集市目标客群：肉食动物
经营特点：
- 想吃生猪肉面包早餐，要去Metzgerei
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我在写，你在看，乘风破浪总相伴。 乘着风，来德国。