淘宝、拼多多把确认订单页砍掉了？
淘宝终于把确认订单页给砍掉了。继拼多多之后，淘宝也对用户购物流程砍了一刀。升级专柜包装，不知道大家有没有发现，最近在淘宝购物，商品详情页点立即购买，直接就跳到支付宝付款了。这个改动直接把黄金购物流程减少了一步，提高交易转化率的优化策略。可谓是非常激进。但淘宝不是第一个吃螃蟹的。2021年5月左右，拼多多就开始这一刀了。
当时远哥还发了一个朋友圈，感慨拼多多可真敢干。今年再看，不仅淘宝跟上了，唯品会也模仿了这个变动，把确认订单页去掉了。大家看现在流程，把地址和支付方式都放到了规格选择页。为什么要这么改？
首先要搞清楚什么是黄金购物流程？其实指的是用户线上购物的主流程，到确认订单页，到支付这个主流程。这么多年已经形成固化认知了。c端交易的产品经理的主要工作就是提高每一步的转化率，以此提高整体的交易转化率，你代入一下。
当你每天还在纠结icon放哪里，信息层级怎么搭配？突然有个人告诉你，这一步我可以直接不要。转化率飙升，这就颠覆大家对线上购物流程的习惯。跨出第一步实际上不容易的。主流程的任何变动都要经过数据验证，越大的平台越需要。
作为电商产品经理，如何确定哪个方案更好？最好的方法就是AB实验，也就和高中学的生物的对照实验差不多。现在摆在面前的有两个方案。
·方案：商品详情页到确认订单再到拼多多。
·B新方案：商品详情页直接到支付。我们要定义AB实验的核心指标，在这个实验里的核心指标就是商品详情页到支付成功的转化率。哪种的转化率高就选哪个方案。产品朋友们，你们是不是也想做这个改动？
这里还有一个必要条件，只适合复购率高的平台用户，填过地址支付过，知道用户喜欢用什么支付，开通免密支付最好。如果不满足，大部分用户只买一次。这个改动反而画蛇添足，给用户添麻烦。你打算把你们的确认订单页砍一刀吗？
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