见过山寨品牌开店的，但你见过山寨品牌在全球开连锁店的吗？
你搞不好真的见过——Supreme Italia
Supreme Italia以碰瓷Supreme为主业，抢先注册了Supreme的商标，然后开始各种抄袭卖货，扬言全球要开到70家门店（国内现在就有好几家），对一个有*手党黑**背景的碰瓷专业户，Supreme对此束手无策。
其实比起*手党黑**背景的Supreme Italia来说，Supreme的品牌历史更有趣，曾经借着抄袭新闻一跃成名，黑历史一大把一大把的，然而现在却成为了时尚界的香饽，所以今天我们就来聊一下：“Suprem到底为什么红？”
在此之前，我们先学习下「Supreme」怎么念（显然人家不是念“super me”）
首先来说说Supreme的发家史
Supreme是James Jebbia创立的，前身其实是一家滑板店，最开始的时候店很小，除了滑板也会卖一些单品之类的，很多玩滑板的人会聚集在这里聊天抽烟，就逐渐成为了当时玩滑板的潮人的聚集地，这也奠定了“潮”和Supreme划等号的基础。
James Jebbia
在这些人里就有一些潮流文化的重要人物，比如滑板界大神Jason Dill和Gio Estevez之类的，他们有自己的品牌，也经常会帮supreme做宣传，靠着名人带货，在滑板圈就小有名气了。
品牌之间互相抄袭已经不是什么新鲜事了，但Supreme还是更胜一筹的，因为自它诞生起“ 抄袭 ”的非议之声就已经存在了，首先是Supreme 红底白字的LOGO。
就是“借鉴”女性艺术家Barbara Kruger 的早期作品“演变”而来的，甚至连 Futura 字体设置都是一样。
Barbara Kruger 早期作品
Barbara Kruger 早期作品
大家都知道Supreme能火起来是靠各种各样的合作款，其实最早Supreme也是因为合作款才在时尚界拥有姓名的，只不过当时的合作款和现在淘宝上的假货手机壳没什么区别。
1994年， Supreme将Kate Moss的Calvin Klein广告图不加任何修饰的照搬到了自己短袖t恤上。更骚的操作是还把自己的Logo直接覆盖在Calvin Klein的Logo上。
Calvin Klein直接将其告上的法庭，最后在一阵周旋之后，CK与其和解收场了。虽然吃了官司，但Supreme也凭借着这场官司声名大噪，让更多人知道了这个品牌。
不知道是不是因为尝到了甜头，Supreme居然在抄袭的路上越挫越勇，在2000年Supreme升级了挑战难度，要搞就搞最顶尖的那个！目标直指法国百年精品Louis Vuitton！
面对更强大的对手Supreme当然要拿出更高的碰瓷技术，上次只是碰瓷一张广告图，这次一出手就是一整个系列，直接将Louis Vuitton经典的老花给改了！
然后就是熟悉的剧情上演Supreme再次被告上法院，只不过这次Louis Vuitton可没那么好商量，不但没有周旋的余地，还强制下令需在两周内下架所有抄袭商品并销毁该系列单品
你以为Supreme就此学乖了？
这场官司让Supreme嗅到了新的营销方法，因为已流出的抄袭单品不但没有遭到大家的嫌弃，反而因为有话题性和稀缺度，不断地以天价在炒卖市场中流窜，所以这个操作让Supreme沿用至今。
而且事到如今，你也只能说一句：“真香”
因为去年Supreme和Louis Vuitton冰释前嫌，竟携手联名推出一系列商品，只要活得久，果然是什么都能见到的。
这一系列遭到各种疯抢，红遍全网，一件卫衣就炒到了10万块，据说最后卖了7.8亿元的销售额，让人不禁感叹它卓越的带货能力。
现在就要回到刚刚的问题了“Supreme为什么会那么红”
首先他们采用的是非常饿的饥饿营销法，饿到什么程度呢？Supreme每个礼拜的新品都是要靠抢的，而售罄的时间以秒计算。
今年4月和RIMOWA推出的合作款旅行箱，就创造了34秒售罄的成绩，其中28寸红色款的存货只坚持了17秒。
那么火爆的原因和他们销售模式密不可分，Supreme通过限定产品数量和定期上新，然后形成自己产品的销售规则，非常有意思，首先Supreme是固定每个周四上新的，每个商品都是都是限量出售，以这样有策略地限量发布商品，来制造抢购热潮和维持每周热度。
如果你想知道新品内容及购买方式，你就只能订阅他们的邮件。
而购买渠道只有线上商店和零售店售两种，全球只有11家门店可以买，分布在美国、英国、法国、日本。
Supreme New YorkSupreme Los AngelesSupreme BrooklynSupreme LondonSupreme ParisSupreme Janpan日本包含六家门店，东京有三家其他分布在大阪、名古屋和福冈
所以每个礼拜四的门店门口都是大排长龙
门店购买也并不是你早早去排队就能买到的，像是在巴黎你需要在周一的时候就去抽签，以抽签方式获取进店资格。
而在网上购买你就得拼手速和网速了！
为此，还有人专门开发了一个名为“Supreme Saint”的电商机器人，每周四上午9-10点，消费者可以花费10-100美金的价格，让他们帮助抢购。
有一次，他们在5秒内卖出200双耐克与Supreme合作款乔丹鞋子，赚了2万美金。
这些光速就售罄的商品，让人不禁思考，如今国内满大街的Supreme应该都是假货吧？
发售量少，购买难度高，造成供不应求的情况，而Supreme无论一款商品销售表现多么出色，都不会再增加生产。
所以到手后东西的价格就有非常大升值空间，饥饿营销让Supreme制造出了极为可观的二级转售市场。
就说这份《纽约邮报》与Supreme联名报纸，不过是在白底头版上印了红色Logo，就令原本只卖1美元的《纽约邮报》被哄抢，甚至炒到了40美元一份。
和简单、有规律的销售模式不一样，最有意思的是他们的推广模式，走的是360度全方位秀操作的花式营销，业内独树一帜，各种你想得到、想不到的模式他们都做了！
品牌合作
大家都知道Supreme也一直在和各种不同的品牌进行合作，从Nike、Vans、Bape、到Comme des Garcons，再到去年的Louis Vuitton。
基本上Supreme合作过的品牌涉及各个国家，各种风格，从街头到奢侈品到独立设计师品牌，这也帮助他被更多人知道，更容易从街头小众文化走向主流市场。
由于Supreme的合作战绩实在太过丰硕，小到*刀军**大到摩托车，光服饰类就和30多个品牌联名过，所以，以下为服饰类联名款的不完全统计！
GOODENOUGH
SSUR-Plus
WTAPS
Union NYC
A Bathing Ape
John Smedley
NEIGHBORHOOD
UNDERCOVER
aNYthing
FILA
Futura Laboratories
Nike
The North Face
VISVIM
Original Fake
Hanes
A.P.C.
Thom Browne
Champion
STUSSY
Adam Kimmel
Levi’s
Liberty Of London
Schott NYC
Comme des Garçons
Brooks Brothers
Stone Island
Jordan Brand
Aquascutum
Sasquatchfabrix
Lacoste
Vanson Leathers
Louis Vuitton
Bape
名人合作
Supreme喜欢选择定期展开名人海报营销来保持品牌的连贯性，也造就了「box logo tee」这个经典系列。
每次营销发起时，都会邀请名人身穿红盒子Logo的T恤拍摄海报，然后这些海报会被张贴在有零售店城市的各处，墙上、电线杆、信箱等位置。之后会基于海报设计发售box logo tee，这些T恤也是Supreme最受欢迎的产品。
过去若干年Supreme的这些海报策略都非常成功
Raekwon & Elmo, 2005
Dipset’s Jim Jones & Juelz Santana, 2006
Mike Tyson, 2007
Kermit the Frog, 2008
Lou Reed, 2009
Lady Gaga, 2011
Prodigy of Mobb Deep, 2011
Three 6 Mafia, 2012
Kate Moss, 2012
Neil Young, 2015
紧跟热点，蹭流量
这招就厉害了，一线品牌一般都做不来，被CK起诉之后他们居然找了Kate Moss开展了一次真正的合作，光明正大赚了话题，制造了大新闻，还可以顺便合理化黑历史。
2003年，Igor Kotlyar因金融诈骗被捕时身穿Supreme的T恤登上了各大新闻的头版头条，同年，Supreme转身就把它做成了T恤，命名为illegal Business Controls America。
除了当下的热度之外Supreme每年也都会“致敬”（碰瓷），一些以往大热的影视作品，小编挑了几款大家比较熟悉的，Supreme 2001《教父》。
Supreme 2013 李小龙系列
Supreme 2015 《沉默的羔羊》
Supreme 2015 《E.T.外星人》
Supreme 2018《疤面煞星》
Supreme 2018《喋血双雄》
吴宇森执导、周润发主演的电影
《喋血双雄》主题的联名系列
奇怪的周边产品
Supreme常会出些奇奇怪怪的产品
砖头
热水袋
打火机
碗筷系列
灭火工具系列
很多人都会觉得莫名其妙，也经常会看到有人说吐槽“真是不懂时尚“，把这些当做笑话来看，可不管你怎么想他都因此拿到了免费的曝光量和话题度。
抄袭
最后一个就是他们的老本行了，抄袭！抄袭让他们尝到了爆红的滋味，所以至今还在这条路上坚持着。
Supreme不止抄小众的品牌，就连Nike，Adidas等大品牌它们也照样抄袭，这样抄袭的后果最多就是下架而已，但是下架就会使那件单品更加值钱，这样变相的提高了它们的知名度，这也是它们独特的营销手法。
Supreme在Fujiya的“设计”上，为女孩加上眨眼并改变了伸舌头的方向，但仍然被Fujiya警告停止继续贩售。
直接抄款式的也不少，相似度起码高达80%吧。
左：Supreme 右：Ralph Lauren
左：Supreme 右： Polo Ralph Lauren
左：Supreme 右：Tommy Hilfiger
最高招的是抄完了也不忘圆回去，透过反骨叛逆、致敬、翻玩来合理化这件事，能把“ 抄 ”当成一门学术来研究，也只有它能做到了。
Supreme是个宝藏品牌，抄袭成果硕果累累，具体作品就不一一举例了，有兴趣的话可以去看一下这个ins账号：@supreme_copies，网友们为Supreme辉煌的战绩都做了记录了。
即便“致敬”和“借鉴”写满了Supreme的DNA也不妨碍它热度稳坐第一，虽然一直被诟病质量差、品控差、下水就坏、满是线头……但是依然阻挡不了它日渐火爆的势头，Supreme贵不在产品，贵在品牌戏谑的态度和如今所代表的rich kids街头形象。
为它背书打电话的上到超A咖明星下到各行各业跨年龄KOL，拥有一件Supreme成为了一种identity的入门证，其实除了近年异军突起的它以外，常青树BAPE也有自己的品牌故事，下期我们就来聊聊BAPE，当然，除了streetwear以外不少高级时装屋也有很多有趣的故事，你们想看的话就留言吧！