本文作者：罗冉峰
体育大生意记者
北京时间2月10日，知名运动品牌彪马发布2016年度财政状况。2016财年彪马总销售额为36.27亿欧元，比上一财年增加7.1%。毛利为16.56亿欧元，息税前利润为1.28亿欧元。扣除息税后净利润6240万欧元，年增长68%。
自2014年签约天后蕾哈娜之后，彪马的“潮牌”大旗越来越张扬，销售情况也取得立竿见影的效果。今年，蕾哈娜的热力依然强劲，令这家德国运动老牌在与耐克、阿迪达斯、安德玛的竞争中继续维系住自己的市场份额。
蕾哈娜挂帅，销售额全线飙升
在宣布2016年度财政状况的新闻稿中，彪马把去年的进步表现主要归功于鞋类产品的销量，销售额为16.27亿欧元。服饰销售额为13.33亿欧元，配件销售额为6.67亿元。三个类别产品的销售额全部较上一财年有提升。
▼Rihanna Creeper成为年度爆款
在EMEA（欧洲、中东、非洲）、美洲、亚太三大市场，彪马同样录得全面上升的佳绩。欧洲大本营销售额最高，为13.83亿欧元，其中在法国市场和DACH市场（德国、奥地利、瑞士）表现尤为出色。美洲市场销售额为13.34亿美元，无论北美还是拉美地区，销售情况都很不错，不过受拉美多国当地货币疲软拖累，销售额折算成欧元时有损失。亚太市场收入为9.05亿欧元，彪马特别指出中国地区销售额有两位数百分比的提升。
对于2016年企业的运营策略，彪马指出了五个要点。首先是品牌塑造，彪马去年围绕“快”字，力图在市场上建立起“世界最快品牌”的形象。然后是产品营销，由蕾哈娜主导的潮流产品FENTY系列和有“世界最快的人”博尔特代言的跑鞋Ignite系列在渠道铺货、媒体曝光以及销售表现方面均非常耀眼。第三个要点是渠道优化，彪马特别指出了在北美和运动鞋零售巨头Foot Locker合作的硕果。
第四个要点在于彪马内部管理流程提高效率，把彪马的“快”从品牌形象层面延伸至企业文化层面。最后，彪马特别强调了其女性产品策略。除了蕾哈娜之外，彪马的潮品代言人还有卡戴珊姐妹之一凯莉·詹纳、英国名模卡拉·迪瓦伊和中国名模刘雯等等。这些顶尖时尚人物成为各个市场女性争相效仿的对象，带动了彪马女性产品的销量。其中以蕾哈娜名号呈现的女鞋FENTY PUMA by Rihanna Creeper成为美国地区的“年度之鞋”。
▼中国名模刘雯也是彪马阵营的重要代言人
除了几位女性潮流达人之外，彪马还签下了好些男性明星，包括在中国炙手可热的鹿晗。他们联手把彪马的“潮牌”招牌擦得更为闪亮。今年，新加入彪马阵型的国内花样*男美**有杨洋。
“闪电”与“童话”，运动战绩卓越
而在本行运动装备方面，彪马的表现也是可圈可点。2016的体坛不乏彪马所支持的优秀运动员、运动队。
最耀眼的当数博尔特，他在里约热内卢奥运会独得三面金牌，成为田径史上首位连续三届奥运会包揽短跑三金（虽然2008奥运会的4×100米接力金牌因博尔特的队友服用禁药而被取消）的飞人。他穿着金色彪马钉鞋冲过终点线，然后摆出经典的“闪电”姿势，广告效果无与伦比。另外彪马还赞助了牙买加田径队，所以每一个属于博尔特的奥运高光时刻，也是彪马向全世界体育迷释放存在感的一刻。
▼奥运百米直道上，博尔特和彪马把对手甩在身后
新闻稿中提到的另外一位冠军级人物是效力于F1梅赛德斯车队的罗斯伯格。在赛车领域，彪马向来强势。F1车队积分榜三甲梅赛德斯车队、红牛车队以及法拉利车队，都是彪马的合作伙伴。
在另一个焦点项目足球，彪马也有大收获。最喜出望外的莫过于创造童话的2015-2016赛季英超冠军莱斯特城。这支一年前还在为保级苦战的球队在去年5月高举狮子杯，作为装备赞助商的彪马顺带卖出不少球衣。虽然跟去年表现无关，但新闻稿中也提到了上周喀麦隆勇夺非洲杯冠军。而去年夏天的法国欧洲杯上，彪马赞助了五支国家队，大概有40%的场次出现了彪马球队的身影。不过这对彪马来说并非都是美好回忆——瑞士球衣被扯破一幕令装备商好不尴尬。
▼因为莱斯特城，彪马在五大联赛冠军装备榜中占据了一席之地
幸好，彪马签约的球员表现出色。格列兹曼成为欧洲杯最佳球员，他的法国队友吉鲁则排名射手榜第三。葡萄牙国门帕特里西奥不但随队举起了冠军奖杯，更被评为赛事最佳门将。另外还要提一提多特蒙德的核心攻击手罗伊斯，虽然因伤缺阵欧洲杯，但他成为了全球最受欢迎的足球游戏“FIFA”系列的最新作品《FIFA 17》的封面代言人，复出后表现也依然出色，10场赛事打进6球。
从销量到话题到曝光到运动领域成绩，彪马去年都交出功课。对于2017年，彪马展望“最快品牌”的传播能达到更好的效果，并预计息税前利润能增加到1.7-1.9亿欧元之间、净利润有“鲜明增长”。