假货问题似乎是电商平台一直挥之不去的阴影，阿里从上市之后就一直因假货问题被美国鉴证会所诟病，导致股价受挫，相应的唯品会、聚美优品也不同程度的暴露出假货问题。根据最近公布的《大家报告》(TheCounterfeit Report)显示，售假的不仅仅是中国电商平台，亚马逊、eBay等网络零售平台，也日益成为假货的重灾区，而且亚马逊的售假问题正在不断的恶化。
亚马逊假货问题很大一部分原因是对第三方平台的监管不足造成的。近几年来，亚马逊一直再大力发展第三方开放平台，通过邀请大量的第三方，特别是来自中国的卖家入驻，去年亚马逊平台第三方卖家的销售额较前一年翻了一番。CNBC月初发布的报道显示，亚马逊目前超过四成的商品销售来自第三方卖家，但由于数量巨大，亚马逊并未对第三方卖家的货物进行足够的检查，打假能力跟不上售假速度。
亚马逊虽然在平台上对假货问题给予了消费者相当大的保护，例如在亚马逊平台接到消费者的假货投诉之后，会迅速将资金返还给消费者，并通过专门的假货信息网站提示消费者，但是这一政策毕竟是一个单项的机制，仅仅依靠消费者的投诉是不够的，加上一些仿制品做的逼真，使用一段时间之后才能明显发现其中的缺陷。
消费者在抱怨，亚马逊第三方平台也在抱怨，来自中国的卖家完全不顾及品牌和专利权，肆无忌惮的抄袭并在亚马逊平台低价倾销，从而导致第三方平台的混乱。奢侈品行业的媒体《Luxury Daily》最近指出，电子商务巨头亚马逊的假货问题越来越严重，部分奢侈品牌已避免在亚马逊平台销售他们的产品。
除了信誉受损之外，网络假货也影响到了美国经济，据估计，假货让美国制造业一年损失了2500亿美元，减少了75万个就业机会。在全球，假货带来的经济损失高达1.7万亿美元，其中包括政府减少的税收。
亚马逊也并非对假货问题视而不见，最近两个月来，亚马逊在第三方平台招商政策上频频变动，一直在寻求对入驻卖家更有力的监管方式，可以预见在下半年亚马逊将进一步提高入驻门槛，加大侵权的惩处力度。所以相关卖家也应该尽快转变策略，依靠售假已经逐渐没有了出路，从长远看，提高产品质量，建立自有品牌才是长久之道。
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