美国高端内衣品牌维多利亚的秘密（简称维密）的日子并不好过，继被私募股票公司Sycamote Partners反悔“退货”后，又被曝出全球各地在大量关店。
小编近日从维密母公司L Brands集团中国团队处得知，维密目前已关闭其香港铜锣湾旗舰店，这也是该内衣品牌在香港市场唯一的一间直营店。
公开资料显示，此次关闭的铜锣湾旗舰店于2018年开业，共有五层，占地面积约4645平方米。由于地理位置优越，该店铺每月租金高达700万港元。
L Brands集团发言人称，闭店原因系运营支出费用较高，以及近一年来的香港零售环境影响，香港门店经营面临着较大的压力。
该发言人表示，虽然线下门店关闭，线上渠道依旧能够为香港消费者提供产品和服务。同时，中国内地业务也不会因香港门店关闭而受到影响。
据了解，维密中国内地所有维密店铺和线上平台都将正常运营，目前，维密中国有四个线上平台，分别是官网、天猫旗舰店、天猫美妆店和京东美妆店。
不过，就小编走访北京部分维密线下门店的情况来看，影响并非没有。位于王府中環的维密旗舰店目前正在打折促销，参与活动的产品多为内衣及*裤内**产品。部分内衣产品打到了三折，部分*裤内**产品甚至118元就能买走3件。据店员介绍，眼下正是品牌年中促销季，打折的多为过季款。由于疫情原因，店内顾客并不多。
不过由于疫情的原因，店内消费者并不多。该门店服务人员表示，此次打折促销属于维密的年中促销，多为过季款。
中国一直是维密近年来重点布局的区域，但想要靠中国市场业绩拉动全球业绩略有困难。
L Brands发布的数据显示，截至2020年2月1日，维密和维密PINK品牌在全球范围内拥有1181家直营门店，分布在北美、英国/爱尔兰、大中华地区等市场。其中，北美市场的门店数量多达1050，而英国/爱尔兰市场、大中华地区市场的门店数量仅分别为25间和64间。
前不久，维密英国公司正式宣布申请破产保护，并委任德勤对维密英国25家门店资产进行重组和寻求潜在买家。
维密品牌中国公司相关人员表示，维密英国25家门店目前正在进行资产管理，但并不会对全球其他地区市场的门店造成影响，同时英国线上直营店会照常运营。
此外，L Brands还表示，计划2020年在北美永久关闭约250家维密店铺。
仅靠闭店降低开支并不能挽救业绩，品牌仍需专注于消费者需求。
有内衣方面的专家指出，闭店只是在一定程度上减少了开支，但一个品牌想要长久的发展下去，还应该根据不同地区的消费者对产品线进行调整，通过尝试新鲜事物和风格重新获取市场占有率。
刘卓澜/文并摄