8月31日，是日本女装品牌SLY上线视频号的第40天，他们一共发布了11条短视频，前5条完全没有推广，第6条开始尝试熟人推送，其中点赞400+的1条，200+的1条，100+的4条。
我采访了负责运营的王巍巍，她告诉我后6条渐入佳境的原因，“熟人推送和视频内容是相辅相成的，好的内容如果没有熟人点赞，根本起不来；有熟人点赞，没有好的内容，后期平台也不会推送。”
SLY是日本女装品牌。在东京涩谷著名的109百货，SLY旗舰店是少女必去之地。SLY是英文狡黠、淘气、耍耍心眼的意思，寓意SLY的服装品牌风格。这个品牌走甜美辛辣路线，有些小狂野，为前卫和时尚少女喜爱。这个牌子在中国已经有300多家门店。
纵览11条短视频，可以清晰看到品牌的主线是“认真生活，尽情快乐”，视频的具体内容则是系列表现“生活是自己的，怎么开心就怎么过”。后6条的内容比较放开，开始走向成熟。
王巍巍说，“每一集的内容，我们都会围绕脚本、场景、情节、服装、演员、妆容、道具反复讨论，其中，脚本和服装是讨论比较多的地方，焦点会围绕视频的主线是否与品牌调性吻合，梗的设计是否与现阶段流行的桥段吻合，同时又不失品牌的调性。”
“这个度其实很难，经常会筛选掉很多脚本版本。演员的选择也很关键，既要符合脚本人物，又要能驾驭我们的服装，表现我们的服装，跟我们的妆容契合，这些都需要磨合，还要看市场的反应。”
“如何通过视频号表现SLY，是我们一直的思考。”王巍巍认为，我们的视频号定位是圈层私域流量+私域裂变。对内容的表现和对视频号推荐机制的了解，还在边摸索边运营阶段。“现在我还没有完全找到视频号的逻辑，但熟人社交推荐是基础、内容是根本，只要奔着这2点往前走肯定不会有错。”王巍巍显然有了感觉。