就在前不久根据耐克最新透露的财报， 短短几个月时间里，耐克的市值一共蒸发了1183亿美元，折合成人民币8000亿，相当于好几家上市公司 。按理说像耐克这样的国际大牌，不应该会面临如此惨重的局面呀？其实耐克之所以亏成这样，主要是因为它干了一件蠢事，“得罪”了中国。

一、耐克兵败如山倒

不知道大家还记不记得去年三月的*疆新**棉花事件。当时美方和英方政府就*疆新**棉花问题召开记者招待会，大肆抹黑中国，声称中国侵犯*权人**。 随之而来的便是大量国际潮牌的解约，尤其是耐克、阿迪、H&M等，纷纷跟风发表言论，称再也不用*疆新**棉花。

其中做的最过分的就是耐克的CEO John Donahoe，他在社交媒体上言之凿凿的说：“耐克在全球有8000万粉丝，不缺中国这三瓜两枣，就算没有中国，对耐克也影响不大。” 然而刚说完这句话不到半年时间，John Donahoe就惨遭打脸。

根据耐克今年前三季度的财报统计，耐克在大中华地区的业绩接连下降。 尤其是第一季度和第三季度，下降幅度跌破了10%。 国际资本市场看到耐克公司经营不善纷纷选择撤资。在此之后耐克的衰退就像多米诺骨牌一样，根本停不下来。

其中最明显的就是一线明星跟耐克解约。 耐克失去了这些明星的影响力，就等于失去了一部分粉丝的市场，产品就更加卖不出去。当库存堆积如山的时候，仓管费就上来了，各式各样的打理费也上来了，各个门店都承担着巨大的经济压力。

随着库存越积越多，供货方根本没地方出货，只能暂停了产品的生产线。 当一家企业的生产线停了，那也就预示着他的销售业绩扑街了。 股民们看到耐克公司的销售业绩直线下滑，于是对耐克失去信心，纷纷选择套现逃离。这样一来耐克公司就面临着四面楚歌的境地。

到了这个时候，一旦国际上再出现一个新兴巨头，那耐克公司就兵败如山倒了。刚好 就在这两年，国际鞋王斯凯奇横空出世。 不仅垄断了非洲和拉美地区的鞋子，还一度进军到了欧亚市场。今年618的时候，斯凯奇的销售业绩直接上涨了20%，成为年度鞋企销售榜首。

二、说最狠的话，挨最痛的打

受到斯凯奇的冲击，再加上中国人民的抛弃，耐克的市值出现大幅缩水。早在今年6月份，耐克的市值就蒸发了800多亿。 在接下来的6个月时间里，耐克的销售业绩不但没有出现上升的迹象，反而继续一路下滑。 直到今年12月，耐克的市值一共蒸发了8000亿，直接把耐克高层给吓懵了。

为了挽救颓势耐克的CEO John Donahoe又转换了调调， 声称“中国是耐克不可或缺的市场，耐克需要中国，耐克就是专门为中国市场服务的” 。听听这话是不是有一种啪啪打脸的快感？有一句话说的好：“说最狠的话挨最痛的打”。这不现在求爷爷告奶奶也没用了，咱们中国人民不买你的帐了。

三、国货的崛起

为何当初耐克高层如此“无所畏惧”，敢于和中国市场叫板呢？ 主要还是因为他觉得，我们中国没有像样的鞋类品牌。 中国人买鞋全部得参考耐克、阿迪等国际大牌。毕竟当年他们在非洲就是这样称霸市场的。

然而令他们没有想到的是，随着我国生产力的发展，国货品牌纷纷崛起。其中最有代表性的就是李宁和安踏。 这两款品牌如今已经成为了中国鞋类的两大支柱，尤其是在年轻人的群体中大受欢迎。

根据今年前三季度的销售数据，安踏的营收超越了阿迪45.97亿美元，而李宁更是超越了耐克30%。按照这种情况下去，国货击败洋品牌只是时间问题。相反 因为不当言论惨遭滑铁卢的耐克，如今已经被中国年轻人所抛弃，最终落得个折戟沉沙的下场。

结尾

归根结底 耐克之所以这么悲催，主要还是因为他不了解中国人民，更不明白中国人民的爱国情感有多浓厚。 完全凭借自己的经商经验来做出决断，最终坑了自己害了集团两头不讨好。也许这就是人们常说的，“欲让其亡，先让其狂吧”。好了对于耐克这种“前狂后萎”的态度，大家有什么想说的吗？