一年一度的3.8节将至，不知道你是否听过这么一句话“成长，是学会把岁月的风霜，变成梳妆台上的眼霜。”
当“绿宝瓶”、“小棕瓶”们从妈妈的提包里转移到Z世代 （泛指1995—2009年间出生的一代人）的梳妆台上，当海蓝之谜、SKII、CPB等高端品牌开始攻占年轻消费者的购物车，高端美妆产品也不知不觉地完成了对中国年轻一代消费者的市场占领。
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眼下，高端美妆的消费开始呈现年轻化的趋势，瑞瑞认为有以下几点原因。
首先，成长于新时代下的高端美妆主力消费者，她们重视外在形象、消费观念超前，舍得花更多的钱在化妆品上。其次，随着社交媒体和美妆KOL对口碑产品的传播种草、各大社交平台、电商平台的更新迭代，这些也都助推了高端化妆品品牌力和产品力的广泛传播，不仅使得新生代消费者们能够接到更多的美妆资讯，同样还带来了购买渠道的多元化和便捷化。所以，中国高端美妆消费市场呈现年轻化的趋势，实属情理之中。
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高端美妆的购买和使用已经成为新一代消费者生活方式的重要组成部分。面对Z世代消费者人群，主在攻心为上，品牌方唯有不断向年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。而随着经济水平的提高和女性自我意识的逐渐觉醒，对“女性”态度宣言的不同诠释的营销更容易引发共鸣。
参考往年3.8节案例，不少品牌都从女性独立意识出发传递品牌价值，以迎合女性心理，从而引发共鸣。以天猫为例，天猫超级品牌日联合从A到Z的26个超级大牌，献上一首《致女性的二十六行诗》——致敬女性的平凡和伟大。
从A-Z排列成诗营销活动创意便是借用“十四行诗”，十四行诗是欧洲一种格律严谨的抒情诗体，天猫借用“十四行诗”的创意来抒发对女性群体的情感，以诗歌名义书写女性华彩，可谓营销创意，用心至上。
《致女性的二十六行诗》提炼至26个超级大品牌的核心主张。例如：
“Estee Lauder believes every woman can be beautiful（雅诗兰黛）美各不同，美美与共”、“方太，不止一个姿态（方太）”、“The perfect Helena Rubinstein （HR） ready for love（赫莲娜）敢于说爱，更值得被爱”、“时而干脆，时而柔软我的骄傲，由内而外（内外）”
从各大品牌宣传的核心广告语可以看出，女性的美值得用诗歌来赞扬，女性的美不仅只有26个品牌宣言，女性的美各不同，却又美美与共。
瑞吉尔认为，品牌除了取悦女性之外，更基础的工作，是明确自己的定位和品牌表达。未来已来，机会终究属于预见者，瑞吉尔愿成为各大品牌方在数字时代增效营销的忠诚伙伴，我们致力于为国内外品牌提供品牌全链路管家式服务在强大的战略框架基础上，发掘出品牌的特质，创造机会与受众进行有意义的交流，释放品牌营销力。
此外，如果您有高端美妆品牌的采购需求，欢迎联系我们， 瑞吉尔旗下进出口贸易公司立足本土及欧洲市场，将竭诚为您提供进出口双向发展的高效落地服务。
◆进口方向，主要提供欧洲优势品牌采购、代工厂产品开发、产品总代谈判服务等；
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