作者：零下十三度
一杯奶茶被炒到200元？
你以为很贵？不好意思，你还买不到，售罄了。
就连奢侈界的扛把子爱马仕也没有如此风光过，一杯奶茶而已，难道喝了能得到升仙。
8月18日，茶颜悦色在南京开业，有人凌晨4点就起床排队购买奶茶，原定于早上9点开店，结果在8点55分的时候迎来了售罄的通知。
黄牛开出代排队买奶茶的价格：200元1杯。也有黄牛表示，预估会1杯加价50元代购，现在各种代购价都有。目前，店内已经开始限购，每人只能买两杯。对此，茶颜悦色工作人员表示，不提倡去黄牛那里购买，可以再等等，未来南京会开5家店。
不知道的人以为是在半价抢购黄金，结果只是为了一杯奶茶。
为了一杯奶茶，中国的新一代接班人们顶着38度高温在烈日下排队3小时，仅仅为了一杯奶茶。
奶茶能预防新冠吗？
奶茶能让你工作顺利吗？
奶茶能让你看透这个世界的本质吗？
...
都不能，它真的就是一杯甜甜的带着奶味的奶茶而已。
01
我一直在思考一个问题，到底是什么吸引了这么多年轻人为了一杯奶茶如此疯狂？
一个20多岁的年轻人，为了奶茶不上班、不学习、甚至也不睡懒觉了，半夜4点就起床排队为了一杯奶茶。
每当一个新的社会现象，我们不能理解的时候，背后必然有一道自洽的底层规律。
就如当年直播刚兴起的时候，无数的宅男屌丝天天吃泡面，把省下来的钱用来打赏，甚至偷偷把自己父母的钱用于打赏一个素不相识的直播美女。
当时社会各界都对此现象表示了不理解，也因此错过了直播行业的这波商业浪潮。
而这次，到底又是什么新的社会需求诞生了呢？
目前还不得而知，也许可以问问茶颜悦色，他们到底制造了什么消费需求。
有志于创业的诸位，想要搞清楚这个需求，可以先打入其内部，弄懂这个需求，然后做一个创业项目满足这个需求。
也许你就是下一个斗鱼、*牙虎**。
02
不过热炒的背后，其实也是炒作营销在幕后推动。
排队的众多90后总，还出现了不少大爷、大妈的身影，这...
这些大爷大妈真的知道什么是奶茶么？
确定自己的身体还能摄入高糖饮品么？
请人排队，故意制造热点提升品牌知名度的方式算是各种实体店的常规套路了。
尤其是奶茶店是重灾区。
茶颜悦色更是此营销套路的王者，当年深圳的文和友开业的时候也是数万人排队，天天上热搜，开店不到5个月，关了。
在当前的经济形势下，为了刺激需求，玩老一套吸引流量的套路，根本不能解决问题。
去年11月茶颜悦色临时关了87家店。
真实情况往往和我们看到的情况完全相反，这些往往是给投资人看的，具体业绩如何往往并不重要。
任何营销要有个度，过度营销往往会给社会带来极大的负面影响。
任何饮品关键是味道，据很多消费者反映，茶颜悦色的味道很一般，排队这么长时间就为了一杯味道不怎么样的奶茶？
人生还有很多美好的事情，年轻一代们，何苦作践自己为了一杯奶茶成为全国人民的笑柄呢？
03
此次事件中还有一个角色，非常有必要说一说。
那就是黄牛。
黄牛在大多数人的印象中就是二道贩子，是不道德的，是违法的。
我们恨之入骨。
但黄牛这个行当为何经久不衰？
假设一个场景，你春节想回家，急需一张火车票回家，但是买不到怎么办？
当你动用多有的关系都搞不到怎么办？
你只能找黄牛，出高价买票，黄牛的出现帮你解决了回家难的问题，从公正的角度来说，我们应该感谢黄牛，但大部分人事后把黄牛祖宗十八代都骂了个遍。
黄牛让你见到了家人，解决了你当前最大的困难，难道还抵不过多的那一点点费用？
这么说吧，黄牛的是经济的调节器，当一个资源稀缺的时候，不能涨价的时候，其实是违背市场规律的。
需求和供给就应该决定价格，当需求大于供给的时候，就应该涨价，反之则应该降价。
但是迫于各方的压力，有些本来是商品的东西不能涨价，那就只能靠黄牛来调节了，是黄牛推动了经济的正常运行。
奶茶也是如此，当价格恒定，需求增加的时候，价格就应该上升，但茶颜悦色不敢把奶茶的价格定到200。
15块一杯的奶茶都想要，但是东西不够又不能涨价怎么办？
要么你凌晨4点起来排队，要么就只能找黄牛了。
黄牛是你既想喝奶茶又不想排队的唯一解决方案。
所以，我们不该如此憎恨黄牛，而应该以一颗平常心看待黄牛。
事实上，市场经济运行有自己的规律，如果我们给经济添加了限制，东西不够，那么就只能涨价来满足需求。
可能有人会说对穷人不公平，穷人没钱。
当你真的等着这杯奶茶续命的时候，你会毫不犹豫的掏钱的。
04
最后爆个料：
有网友发现在南京8月17日的招聘兼职中发现了这样一则8月18日排队买奶茶的兼职，大学生优先，底薪100/天。
每杯奶茶给10元提成，最少做三天，主要负责在借口排队买奶茶，每次排队购买不超过4杯，买完后交接给工作人员，凭小票截图次日报销。
经确认，排队充场的奶茶品牌为：茶颜悦色。
别的不说，凌晨4点排队的、大爷大妈排队的，都是要领工资的。
营销确实很成功，不过事情闹大了。
事情闹大了，对品牌的影响也更加负面了。
如果老老实实做生意，老老实实卖奶茶，努力提升服务质量、产品质量才是王道。
高度发达的互联网，能让你上天堂也能让你下地狱。
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