7月12日，欧拉品牌时尚之夜暨欧拉芭蕾猫上市发布会在长沙举行，芭蕾猫售价19.3万元-22.3万元。欧拉CMO王伟伟表示，“为女性打造独有的超大时尚单品，是我的梦想，也是欧拉的方向”。对于刚刚上市的芭蕾猫，王伟伟认为，欧拉芭蕾猫，拒绝大众化，只为女性专属，她，或许是塔尖小姐姐、有志青年、也或是时尚辣妈等等，因为女性是不被定义的，但芭蕾猫的女孩儿，又是7亿女性中的独一无二！欧拉芭蕾猫的复古时尚，是一种稀缺，更是一种引领，是多数人对少数人的向往，是少数人引领的风尚。
专为女性打造一个品牌、一款车型，这虽然看起来有些过于激进，但却符合目前中国市场的大趋势。调查数据显示，中国有近4亿女性消费者，每年掌握着10万亿人民币的消费支出，几乎顶得上德国、法国、英国零售市场的总和。中国女性独立意识正在飞速觉醒，一线城市女性中，自己独立购房的占比达到20.9%；新一线城市女性中，占比为17.9%。咨询公司的一项研究显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导，“她经济”的崛起彰显了当今女性的实力和底气。
“她时代”也让汽车行业迎来了新的风口。从2016年到2020年，女司机人数占比从27.2%增长到32.4%，截至2020年，女司机已经达到1.5亿人，与男司机人数间的差距逐渐减小。在过去的一百年，汽车行业一直处于男性统御的时代，在汽车的诞生过程中，工程师主导了整个产品的设计理念，从舒适、智能、驾驶等功能，女性的需求并不是衡量标准；即使在今天，汽车品类开始多元化发展，依然很难见到专业的女性视角。很多女性在购买车辆时，常常无法遵从本心的选择，女性的“不安全感”，颜值焦虑、女司机雨雪天气的慌乱、妈妈开车带孩子的不安心等因素经常被忽视。
据介绍，欧拉成立了专门的女性用户研究团队，打造一套女性专属解决方案。从心理学和行为学层面洞察女性的需求与期望，解决女性在驾驶场景中，“急、忧、累、烦”四大情绪和痛点。
欧拉芭蕾猫于去年8月成都车展正式亮相。芭蕾猫采用了“优雅复新美学”设计理念，将唐朝的圆润端庄和西方芭蕾舞的灵动融合在一起，通过圆润舒展的弧线，展现女性的柔美优雅。在车身侧面，芭蕾猫采用溜背式车顶和后背门一体式设计，圆润的轮包、LED前大灯、圆弧电镀保险杠等处，通过大量弧线，展现圆润的美感。
在色彩方面，欧拉芭蕾猫展现了中国传统文化内涵，汲取了宋代瓷器色彩精华，用纯净澄明、轻盈恬淡的色彩，展现淡然平和的姿态。推出定白、天青、米釉、钧霞等4种单色车身，和朝暮青白、金风玉露2种撞色车身。芭蕾猫长宽高分别为4401mm、1867mm、1633mm，轴距2750mm。
内饰设计方面，芭蕾猫采用对称式设计，8.8英寸纯平化妆镜，24颗LED灯珠打造环绕光源，能还原真实光感，车内还集成摄像头，肘枕化妆盒，移动美颜相机等。在座椅和方向盘设计上，芭蕾猫同样考虑到女性驾驶员的需求，方向盘直径为女性更适合的370mm。座椅基于女性人体工程学，结合女性人体背部宽度大数据，设计座椅靠背，更好地贴合了女性坐姿。
根据不同场景需求，芭蕾猫独创4大女性驾驶模式，分别为儿童模式、暖男模式、女神模式、乘风破浪模式。面对城市泊车的痛点，芭蕾猫配备了360高清全景影像+智能语音自动泊车系统，360度全景视觉，能实时监控周边环境，智能语音唤醒泊车功能，可指引探测有效车位，完成泊车轨迹规划。智能安全配置方面，并线辅助、车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、道路交通标识识别、主动刹车、全速自适应巡航等都是全系车型标配。其它常见的舒适性配置，也几乎都出现在入门级车型上。
动力系统方面，欧拉芭蕾猫采用前置单电机设计，最大功率126kw、最大扭矩250Nm，纯电续航里程分别为401公里、500公里。从日常代步的角度来看，401公里车型已经基本够用，因为目前充电越来越方便，很多写字楼或办公园区停车场都有充电桩。底盘结构方面，芭蕾猫采用前麦弗逊式独立、后多连杆独立悬架。
此次上市的欧拉芭蕾猫共有四款车型，401km爱丽丝版和500km睡美人版是两款低配车型，它们的差异主要是续航里程差99公里。401km胡桃夹子版和500km天鹅湖版是高配车型，比低配车型多出了自动泊车、遥控泊车、循迹倒车、前泊车雷达、电动后备厢、主动闭合式进气格栅、方向盘加热、主驾驶座电动加热/通风/座椅记忆等，如果不是预算特别紧张，推荐入手高配版车型。
在欧拉芭蕾猫上市的同时，欧拉还公开了最新的“守护模式”，并向全球车企公开该专利。“守护模式”指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。这个功能将在后续的OTA升级上实现。
除了发布新车型、新技术，欧拉还注重于用户互动，它将开放线上线下渠道，为车主构建一个舞台。按照规划，上海的欧拉女人时尚空间将在今年8月开业，它也是首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。王伟伟也正式对外宣告，欧拉进军时尚圈。她说，“让女性决定自己，怎样爱，怎样活，怎样浪漫地驾驶，怎样*敢地果**追求。这，就是女性的自由，这也是女性应当被看见的光芒。欧拉进军时尚圈，欧拉芭蕾猫，就是要拒绝大众化，就是要极致且纯粹的，爱她！成就她！”
写在最后
“拒绝大众化，只为女性专属”，这是欧拉芭蕾猫的定位。针对性的定位，有助于它锁定目标人群，通过各种独特的设计来打动消费者。作为长城旗下的新能源品牌，欧拉旗下车型在入市后表现不俗，好猫的月均销量已经超过3000辆，成功跻身第一阵营。从产品定位来看，芭蕾猫的目标是成为细分市场的精品。