寒冷冬季，坐在温暖的家里，悠闲地环顾四周，不经意间，你也许就会发现很多——中国品牌！随着国产品牌在家用电器等领域的崛起，这一情景已经成为众多中国家庭的写照。

近年来，尽管在母婴产品、化妆品等领域，依然是进口品牌独占鳌头，但在手机、冰箱、洗衣机，以及无人机、可穿戴设备等领域的国内消费市场上，中国品牌已成功赶超海外，占据主要市场份额。其中，像手机、消费级无人机等品类的众多品牌在国际市场上也已名列前茅。

手机：形成国际“大牌”梯队

智能手机仍旧是当前全球市场消费电子产品和智能产品的风向标。经过多年积淀和赶超，我国智能手机国产品牌在2016年实现整体崛起，形成以华为、OPPO、vivo、小米为代表的国际“大牌”梯队，在安卓手机市场处于引领地位，与苹果手机展开高端竞争，并以良好的增长势头挑战三星手机的霸主地位。

2016年前三季度，国产品牌华为、OPPO、vivo分别以9.3%、7%和5.8%跻身全球智能手机市场份额前五，小米等则位处全球前十。

国产手机行业无论在软件还是硬件的技术上，都已和国际厂商承比肩之势，甚至某些品牌已在技术上处于国际领先的地位，例如华为的麒麟处理器，OPPO和荣耀的快充技术，以及锤子在UI和功能上都已经自成一派。在国内电商消费市场上，根据日前发布的《2016中国电商消费行为报告》，手机销售额TOP20品牌中，有17个品牌是国产品牌，同时这17个国产品牌在手机整体销售额的占比达55％。华为和荣耀、小米、魅族、OPPO、vivo成为手机国产前5名的品牌。

洗衣机：国产线上居于领导地位

据有关数据统计，国内洗衣机市场国产品牌销售额占比为55.3%，国产和外资品牌可以说分庭抗礼。而线上洗衣机市场国产品牌则居领导地位。

根据前瞻数据库数据，2016年1-7月，线上洗衣机TOP10品牌中国产品牌的份额总和超过50%，其中仅海尔和美的以及美的旗下小天鹅洗衣机就拥有超过40%的份额，外资品牌中仅西门子占比14.4%，松下、LG、三星合计份额只有13.1%。

当前，用户在线下实体店购买洗衣机的占比为75.4%，线上购买占比只有24.6%。随着网购渗透率增加和电商渠道下沉至低线城市，线上购买洗衣机的占比会继续提高。而线上购买力的增长和在线购物的普及，为家电企业和互联网品牌进入线上洗衣机市场提供了绝佳机会。

近年来，通过B2C零售平台，像三只松鼠等饮食类产品成为成功拓展市场的互联网品牌，而如今，随着B2B开启春天模式，借助像网库集团的B2B平台，通过独家战略合作，打造行业领先品牌，也成为不少企业的选择。随着互联网+的深入，通过线上打响品牌的企业将越来越多。

电视：独占 80% 市场份额

如果说前几年，国产和外资的市场份额差不多还是“各占半壁江山”，如今，则已是“盛况空前”来自调查公司奥维云维的统计数据显示，目前国产彩电品牌已占据80%市场份额。而中国电子商会的统计数据更高，达到了85%。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示，外资彩电在中国市场的表现可用“全面衰退”来形容。一方面，近几年外资品牌特别是日系品牌因为业务亏损，大规模缩减了在华家电板块业务;另一方面，国内彩电市场本身又迎来销售疲软泥潭，为了“保量抢市场”，行业价格大战硝烟弥漫，价格偏高的外资品牌彩电在中国市场越来越呆不住了。

在电商渠道上，国产品牌电视销售也是增长强劲，根据《2016中国电商消费行为报告》，平板电视销售额TOP20品牌中，有13个品牌是国产品牌，同时这13个国产品牌在平板电视销售额的占比达74％。

消费级无人机：问鼎国际 NO.1

中国研发的消费级无人机占了70%以上的全球市场份额。最新的一份排行榜显示：国内无人机十大品牌分别分别是大疆创新公司、零度智控公司、Xaircraft公司、Power Viroment公司、北京航空航天大学研究所、亿航智能技术公司、普洛特无人飞行器科技公司、中科遥感信息科技公司、智能鸟无人机公司和爱生技术集团公司。其中，前五家公司更是进入了全球前十。

其中，新（DJI）成为消费级无人机市场的龙头。2015年，就售价在400美元-1500美元（人民币2660元－9990元）之间的消费级无人机来说，大疆创新占领了全球77%的市场份额，位居第一。

深圳市无人机行业协会会长杨金才认为，现在世界无人机之都一一深圳，几乎每天都有不同新款无人机面世。今天无人机智能硬件的制造和全球工业都面临着第四次工业革命，即“数据技术革命”。而应用软件开发和智能硬件制造正是目前中国企业的优势。深圳能生产世界70%的消费级无人机。

智能穿戴设备：成功占据电商市场

在近年来兴起的智能穿戴热潮中，国产品牌成功占据了智能手环市场，根据《2016中国电商消费行为报告》，排名前五的品牌均为国产品牌。其中，自身拥有包括手机、手环在内的完整产品体系的小米和华为，和专注于医疗领域的乐心手环，成为了智能手环市场的赢家，在销量排位中包揽前三。

另外，根据日前发布的《2016中国电商消费行为报告》，国产品牌冰箱销售增长强劲。冰箱销售额TOP20品牌中，有15个品牌是国产品牌，同时国产品牌在冰箱整体销售额的占比高达75％；

虽然在众多产品领域，中国品牌的崛起让人振奋，但在很多其他领域，还只是进口品牌或代加工的“made in china”的天下，甚至，在化妆品正面临着被国际品牌全线*压打**，面临被逐出本土主流市场的窘境。据统计，2015年百货店前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌，而且排名仅在第8，其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。简单的计算，这前二十品牌在中国的市场份额占比高达58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市场份额，则外资品牌占中国化妆品市场份额至少在55%以上。

当我们为众多国产品牌的崛起拍手较好时，也许更需要关注像化妆品等领域中国品牌的成长困境。