#历史开讲#

女性消费还有一个重要的特点便是向外界展示身份和地位。 女性消费的物品，不仅能帮助女性更好的展示自己，还能 以无声的方式体现男性主人的身份，乃至整个家庭的荣誉和地位。尤其是中等阶层日益壮大，女性消费方式成为中等阶层内部自我认同、外部区分的标志，通过消费的形式展示了自身的生活方式。

男性和女性都希望通过拥有某些消费品来展示身份、加强与外界的联系，拉近人与人之间的距离。同时代的许多人都意识到了好的衣服和装扮是身份和地位的象征，新奇华丽的装饰不仅能带来感官的满足，而且能够彰显财富、身份和社会地位。

女性作为男性的依附者，在掌管家务的同时，向外界展示身份和地位的作用便更加凸显。

展示女性自身的品味

精美的服饰和饰品首先为女性的外貌增色，使女性更容易赢得更多人的喜爱尤其是对那些上流社会的宫廷贵妇来说更是如此。

在宫廷中，时尚的礼仪要求外观和行为举止一定要合乎当时的环境。女性有着精致的外表，才能更快吸引到男性的注意。

因此，很多男性呼吁：“所有年轻的姑娘们穿上最美丽的衣裳，把你们的脸蛋打扮的漂漂亮亮，个个鲜亮可爱，这样那些愿意为你们献殷勤的男人才不至于马上没了胃口，而会对你们难舍难分。”

在某些环境中，女性精美的服饰、靓丽的装扮，是她们通向婚姻殿堂的垫脚石。为了能够成功吸引男性的注意，许多女性愿意花费高昂的费用为自己梳妆打扮，凸显自身的品味。

许多上流社会未婚的女性都希望通过精致的外表，找到一个门当户对的结婚伴侣。正如米吉所言：“对宫廷的女人们而言，能否体现其价值在于是否有一个漂亮的外表，在这样的大环境下，她们不可能追赶上这股节俭风潮，节制自己的着装。”

正如马尔伯勒公爵夫人在1732年的约克赛马会时所写的那样，“所有的年轻女性为了找到好丈夫，都会花费超自身所拥有的金钱数量。”

许多人想要得到某些物品不是因为需要这些物品，而是有其他原因，即这些物品不是为了满足实际需求，而是为了这些物品所带来的象征性的意义，以此来塑造自身的形象。

作为掌管家庭事务的女主人，她们的消费行为也是在凸显自己的价值。

例如，18-19世纪爱丁堡和格拉斯哥中等阶层的新娘得到一件有特色的家具——一个苏格兰式的橱柜，它被视为 “一个值得尊敬的符合妻子身份的重要标志” 。

女性在消费过程中很重视物品为其带来的象征性意义，有时会超过物品本身的价值。如果物品质量好，但是不能给消费者带来精神上的满足感，那么女性有时宁可选择那些更廉价的物品。

例如，技工的妻子不会去购买15先令一码的锦缎，而是选择购买8先令或9先令一码的；她也不太会因为过于注重丝绸的品质而让自己自寻烦恼，但是她会尽可能的去买那些让自己显得更加富有、地位更高的物品。

很多消费品不仅仅有使用价值，还是女性自身身份和地位的体现。尤其是年轻的妻子，通过拥有某些装饰性的物品，来凸显女性的个性和与众不同。

女性拥有的物品，不仅传递了女性自身的时尚和品味、财富和地位，还凸显女性的个性及其与他人的相互关系。

18世纪，女性消费在资产阶级品味形成过程中的作用不容小觑。

例如，18世纪的女装时尚被视为资产阶级逐渐形成自己文化身份的标志之一，甚至可以说这已经预示了资产阶级接下来在政治上的胜利。

女性不仅对家庭消费负责任，而且逐渐成为社会各界人士展示身份和地位的媒介。

同时代的人许多人都意识到了好的衣服和装扮在决定社会身份上有着非凡的能力，如人们有必要在食物、服饰、家具、房屋装饰、孩子教育等方面有适当的开支。

对女性而言，无论是购买精美的服饰、化妆品、珠宝首饰以及家庭必需品，都会为女性带来很多好处。例如，未婚的少女打扮的精致漂亮更容易找到一个优秀的婚姻伴侣；年轻的女仆则更容易找到一份待遇很好的工作机会。

即使是下层社会的女仆也会追求精美的服饰，以便可以从穿着上摆脱对主人的依附关系，更好的展现自己。

不仅是寻找结婚伴侣或者求职期间，服饰会引发旁人的尊敬或者厌恶，平民百姓中男性和女性都深切体会到有必要在她们的同辈面前维持一个体面、值得尊敬的外表。

体现男性主人的身份和地位

社会赋予女性掌管家庭财务的权利，妻子作为丈夫的代理人，在展示丈夫身份和地位方面也发挥着重要作用。

她们定义了家庭的历史，向其他中产阶级发出表明自己社会地位的信号，将自身所处的阶级与贵族和工人区分开来。

女性消费者除了为自身的消费外，还是家庭的代理人，通过为自己和其他家庭成员购买服饰、家具等物品，展示了男性主人的身份和地位。

如果一个男性想要提高他的社会地位，那么为妻子提供一个与自身社会等级相配的住宅、穿戴用品和服装津贴是必不可少的一环。

17世纪，男性将诸如蕾丝之类的物品视为装饰妻子，凸显自己社会地位的必要物品。英国著名的日记作家塞缪尔·佩皮斯也充分意识到服饰的社会意义。

例如，克拉克先生和佩皮斯约好一起共进午餐，为此，佩皮斯花费很大一笔钱为妻子购买了一件长袍。

因为一个人要想维持特定社会群体的外在形象，就需要符合其个人身份的服饰。

18世纪起，越来越多的家庭开始饮用茶叶，女性组织和参与茶会也是提升家庭形象和品味的重要方式。这是因为英国社会父权主义色彩非常的明显，女性的活动空也间十分有限，咖啡馆等公共领域通常将女性排除在外。

但自从咖啡店开始零售茶叶，茶叶开始走入家庭。17世纪末期，茶叶已经为许多中等阶层家庭熟知，至18世纪中期，喝茶已经被视为中等阶层家庭不可缺少的一部分，且深受女性的喜爱，有助于帮助女性提神。

有条件的家庭经常在家庭举行茶会，一方面使茶文化在家庭中更加普及，更重要的是，女性通过家庭茶会这一社交场所，展示自身魅力的同时，还能展示整个家庭的品味。许多男性也试图通过为妻子提供体面的物品来展示自己的身份和地位。

对当时的很多人来说，男性应该给予妻子一定的金钱，用于全家的开支。尽管男性也会为家庭提供所需物品，但是，大部分物品都是由女性负责提供。

马克辛·伯格对于18世纪伯明翰和谢菲尔德的研究发现，对女人而言，衣服、轻型家具、桌布、茶器、瓷器等物品承载着个人的身份、个性和时尚，并传递给亲属。

为了家庭的体面，女性有必要花费一定的金钱来维持家庭的荣誉和地位。

18世纪早期，罗斯伯里的助理牧师约翰·托姆林森在日记中记载了他的女性亲属购买昂贵物品的情况，他说：“姑姑花费了50英镑装饰客厅，花费20英镑购买银质茶壶、灯，花费5英镑购买玻璃杯和壁灯，花费10或15英镑购买门帘，还购买了椅子、衬垫和窗帘等物品。”

约翰·马尔什的日记中也有记载，他的妻子通过购买新的地毯、窗帘和桌子来布置会客厅，使家庭在来宾看起来更合宜。

为了维持家庭在社会中的地位，女性就需要在服饰、家具、器皿和其他一些耐用品上有相应的支出。

托马斯·奈维特的教师埃利亚斯·特拉弗斯，几次告诉他的祖母，祖母给托马斯·奈维特的金钱与他的身份和地位不符，托马斯·奈维特只能更加节俭来维持其应有的身份和地位。

如果掌管家务的女性不能为家庭成员提供相应的物品，还会引起家庭成员的不满。

例如，1688年，弗尼给母亲写信，要求给他的服饰添加配饰：“我希望你会考虑给我买一些好的衬衫或者其他类型的衣物，因为无论冬天还是夏天，对体面人士来说，没有这些物品不够时尚。”

女性及其家庭其他成员的消费活动，不仅代表她们自己，也是家庭中男性主人身份和地位的象征。

毋庸置疑，家具、服饰、器皿等物品，都是家庭财富和品味的象征。

男性渴望女性承担家庭责任的同时，也以妻子有闲暇、舒适、优渥的生活条件作为自身成功的标志。

尤其是贵族家庭中，男性外出贸易或者处理政务，家庭内部事宜全部由女性掌管。服饰、装饰品、精美的家具、雇佣仆从的数量、休闲享受等外在的表现，极大程度上影响着人们在社会中的声誉，其重要程度有时甚至超过人的品行。

因此，女性也有必要在维持家庭应有的体面上有相应的花销，展示自身品味的同时，更重要的是彰显男性和家庭的荣誉和形象，是一个家庭在社会中身份和地位的象征。

对于大多数女性来说，自结婚时起，她们便要承担起管理家庭、组织和安排家庭消费需要的各种物品的职责。我们不能否认少数女性无视自身和家庭的经济支付能力盲目消费，但是，她们不能代表全部的女性。

且女性消费不仅是为了自己，更是为了家庭，她们的消费行为彰显了男性主人的荣誉和声望。