广告，围绕在每个人生活的分分秒秒，它可能在会上班的路上和你招手，在约见朋友的时候打个照面，在等电梯时陪你消磨时间。
就连周末平躺刷手机时，也不忘给你种下一片物欲横生的“大草原”。
毕竟……磅礴也是一天到晚都在打广告呢……
说到广告界的第一要义，总离不开“卖货”两个字，短短几十秒的视频，甚至只是一张静止的平面图，就能带动百万销量，这就是广告的神奇魔力。
但是，时尚界、设计圈也总有些剑走偏锋的例子——这些广告偏偏就拒绝直白地卖货。
你不但找不到当季新品的痕迹，甚至连模特都有点不太正经，乍看之下，甚至有点“反时尚”的态度。
当你以为这些“不听话”的广告要被驱逐出广告界的时候，它们却偏偏反其道而行，成为每个广告人都拍案叫绝的教科书般的案例。
今天我们就来看看，时装界、设计圈、街头品牌的创意广告，到底有多精彩。
“戏”很多的时装品牌
当你以为时装品牌的广告就应该是找一群模特，在各种季节各种场景下摆出各种姿势展示当季设计师的设计时，由 Jonathan Anderson 执掌下的 LOEWE 便剑走偏锋，就是不让你看衣服。
从 2014 春夏开始，就不按常规出牌，先是翻出著名摄影大师 Steven Meisel 1997 年为意大利版《VOGUE》拍摄的海滩大片，里面没有一件LOEWE。
转眼到了 2017 年春夏，这次连个人影都找不到，直接拍了一组静物花艺。
2018 春夏系列广告，终于有专业的模特出镜了，但却是一组精致版本的“鲜切水果大片”，石榴、哈密瓜、山竹，就连眼妆都和水果是配套的。
不过，磅礴最喜欢的，还是 2018 年秋冬的广告大片，因为当 LOEWE 和巴黎著名创意工作室 M/M 手拉手，喊你去看书的时候，是没有一个时装精能够 Say no 的。
那些初高中必读的名著，比如《呼啸山庄》、《多利安·格雷的画像》、《吸血鬼伯爵德古拉》、《黑暗之心》、《包法利夫人》、《唐吉诃德》……
在Josh O’Connor、Stella Tennant的手里，居然显得格外吸引，不过 6 部小说都是原版语言印刷，要读懂它们的门槛也不低。
从广告大片走到现实的名著们，身价也随之飙升，每一套 590 美金的定价，完美诠释“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”的名言名句。
Jonathan Anderson的广告虽然不直接卖货，却也美得让人离不开视线。到了爱搞怪的 Demna Gvasalia 手里，BALENCIAGA的广告才真的让人跌破眼镜。
除了土味十足的全家福，给联合国世界粮食计划署拍大片，以及邀请难民入镜以外，在 2018 年春夏，他用一组“狗仔队*拍偷**照”，来向大家展示花样多狗仔秘籍。
模特们用尽各种道具挡脸，用手、用报纸、当然还有当即新款的包包，地点就在 Saint Honoré 街道巴黎世家店铺附近。
为了让这组广告看起来真的像狗仔队的杰作，BALANCIAGA还假戏真做，邀请现实里的狗仔队 Bestimage Agency 掌镜拍摄。
并且，在 Instagram 上的戏也很多，每隔几个小时便发布一组，每一组包含两个不同角度，店员、路人的脸还是糊的，看起来就跟八卦报刊上真的*拍偷**照一样。
不过要说最无厘头的，还要数法国品牌 MONCLER 早前的“隐身术”广告。
近几年的 MONCLER 可真的是脑洞开很大，除了邀请包括Craig Green、二宫启、藤原浩、Matthew Williams等设计师参与 MONCLER Genius 艺术计划，推出时装、黑胶等等周边……
对艺术家的青睐早在 2017 年春夏便可见端倪，当时 MONCLER 找来当代艺术圈最有名的“隐形人”、中国艺术家刘勃麟合作。
刘勃麟作品
掌镜的是世界上报酬最高的摄影师之一——Annie Leibovitz，只见刘勃麟穿着 MONCLER 羽绒服“消失”在纽约中央公园的枫叶里，
还有纽约的一家书店内。
据说，整个绘画的过程耗时 10 小时以上，以假乱真的程度就连路人都会不小心“撞”上去，神经质的同时也让人忍俊不禁。
HELMUT LANG前卫先锋的广告项目也值得一提，早在 10 年前，设计师 Helmut Lang 就已经开启了在纽约黄色出租车上登广告的先例。
在 Shayne Oliver 接任设计总监后，他再次将广告登在纽约城每天来来往往载客的 275 辆出租车顶上。
不仅如此，HELMUT LANG还为香港、东京、伦敦、巴黎等世界文化中心的出租车司机拍摄大片，邀请这些每日穿梭在街头巷尾的人们，在官网上分享自己的生活现状。
此举不光带火了那些印有“Taxi”字样的卫衣、T恤，也让出租车司机的载客生意风生水起。
GIVENCHY的猫咪广告也颇有意思， 2018年春夏大秀之前，新官上任的设计师 Clare Waight Keller 在巴黎的大街小巷张贴由 Steven Meisel 拍摄的“猫片”。
一直以来，GIVENCHY都给人“猫系”的形象，Clare Waight Keller或许也是不折不扣的“猫奴”本人，此前名为《转型的诱惑》的广告大片，就是由猫咪担纲主角。
说到“不好好拍广告”的开山鼻祖，就绕不开川久保玲本人。她在过去的 40 年里，一直以与主流唱反调的朋克精神，定义着这个时代的美学。
而平面广告，就是她启发人们重新审视时尚的重要窗口之一。
她曾经说过：“我的右半脑喜欢传统和历史，左半脑却想将这些规则打破。”
因此你会看到 COMME des GARÇONS 的广告，孜孜不倦地坚持“与品牌产品毫无关系”的原则。
然而几乎每一季的大片，都毫无悬念地成为时装广告的经典。
最著名的应该是 1988 年秋冬的大片，两位戴着牙套、满脸雀斑的少女在开怀大笑，摄影师是她们的父亲Jim Britt。
没有人预想过，两个穿着平口小背心的女孩儿会胜过身材纤瘦、明眸皓齿的时装模特儿。这个广告至今仍被人啧啧称奇。
青春期的尴尬、纯真以及一切不完美，成就了最打动人心的时刻。
再后来，川久保玲邀请美国“变态”艺术家 Stephen J. Shanabrook 拍摄大片。
艺高人胆大，Stephen 最具代表性的作品，就连名字都让人毛骨悚然，叫《巧克力停尸间》（Chocolate Waterboarding）。
这位艺术家的父母亲是产科医生和验尸官，他的作品也不乏*力暴**、死亡和欲望等主题。
他曾经在巧克力厂工作的间隙，前往美国和俄罗斯各地的停尸间，以尸体上致命伤口作为模具制作黑巧克力。
2010年，他以 2004-2006 年期间创作的作品《Paper Surgery》为灵感，为川久保玲打造 COMME des GARÇONS 支线 SHIRT 的春夏时装广告。
看上去就像一坨被用力揉搓的纸，扭曲的人脸让人过目不忘。
教科书般的创意设计广告
在时装界将“不好好拍广告”的梗玩出花儿来的同时，一大票以设计为核心的科技公司、创意咨询机构，正在用一看就忍不住“拍大腿”的点子，迅速在网络上“收割”点击量。
以及，在设计人心目中相当有分量的各项创意广告大奖，好广告是他们品牌价值的“砖石”，也是带领行业向前发展的指路明灯。
Apple，就是创意广告界响当当的名字。
当年乔帮主那句“只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人， 才能真正地改变世界”足以让《Think Different》载入史册，无人不晓。
夸张的是，Apple对于广告的重视并不亚于拍摄一部电影，去年，它请来第 86 届奥斯卡金像奖最佳原创剧本奖的Spike Jonze，打造 HomePod 《Welcome Home》的广告。
当主角 FKA Twigs 随着音乐舞动，家里的墙壁开始扭转、延伸，仿佛开启了一道通往“虚构世界”的神秘通道，让人宛如置身于千变万化的万花筒中。
广告界的标杆杂志 AdWeek 专门为此拍摄了一支Behind the Scene，揭秘这间神秘小屋的拍摄过程。
意想不到的事，这整个房间并不是电脑特效，而是一个类似纸制品的可翻折房屋模型，所有的变形都几乎是通过工作人员的手动推拉完成，足可见 Apple 和 Spike Jonze 的创意功底。
Apple还善于暗讽竞争对手，比如 13 年前的 TVC“Get a Mac”，被誉为千禧年之初最棒的广告之一。
以衣着轻松休闲的 Mac 先生，“碾压”一身呆板西装的PC，暗暗向观众传递 Apple 创新、人性化以及具有冒险精神的品牌价值。
除了 Apple 以外，ACNE也称得上是另一个创意孵化基地。
是的没错，就是 Acne Studios 的那个ACNE。
在创始人 Jonny Johnasson 带领 Acne Studios 成为时髦人心目中的“It Brand”之前，他曾经与另外三位好朋友成立创意工作室ACNE，为斯德哥尔摩乃至全世界的品牌提供创意咨询。
直至现在，他们仍然源源不断地为设计界提供玩味十足、脑洞大开的创意。近年来那些在朋友圈和网络上被疯转的市场营销案例，就有不少出自 ACNE 之手。
作为 IKEA 的*用御**“广告大师”，那张 BALENCIAGA 同款挎包“正版声明”，对达·芬奇天价画作《救世主》玩笑，以及“翻版苹果广告”，都是它的杰作。
苹果很会拍广告，那咱就致敬一波 Apple 广告，于是 ACNE 为 IKEA 推出的 Qi 无线充电产品，打造了一系列很耳熟的广告语——
“Think Different”变成“Link Different”，乔布斯的金句“One More Thing”也派上了用场，就连 Siri 也不放过……
曾有人如此评论：这个世界上只有两个公司懂工业设计，一个是苹果，一个是索尼。
索尼的广告功力也不容小觑，比如那支为 PS4 游戏“Gravity Rush 2”推出的猫咪广告，便拿下了广告行业标杆大奖 D&AD 石墨铅笔奖，YouTube上近 26 万点阅量。
为了给观众展示游戏中的氛围，索尼以猫咪来诠释失重环境，毕竟猫咪是被誉为拥有九条命，并且能够藐视地心引力的神奇生物。
广告中的失重也不是特效，而是真实存在的一个可以 360 度翻转的小屋，而那只可以飞檐走壁的小奶猫，并没有使用“数码替身”，当然也没有吊威亚。
潮流品牌也来凑热闹
广告背后意味着一个品牌的创意内核，直接映射品牌价值，其威力如此强大，潮流品牌自然也要来凑一波热闹。
Martine Rose X Nike Campaign
向来以“变废为宝”闻名的 Supreme，深谙自己的 Box Logo 在年轻人中有多么抢手，于是在板砖上、扳手上、拳击上都可见这个“圈钱”的标志。
这些堆在家里也不知道可以干什么的东西，实则都是 Supreme 的活广告。
这不，去年八月它还真实地在纽约邮报“打广告”。
占领头版的它，除了七个字母，再也没有一个字，原价为 1 刀的报纸摇身一变身价翻了 40 倍，黄牛们都是按捆出售。
在这之后，Kanye West也拍拍大腿——这广告好啊，直白了当还挺带货，于是他带着自己的YEEZY 350 V2，将“WE LOVE”主题广告用各国语言在头版印了一遍……
有着“英国 Supreme”之称的滑板品牌 PALACE 也曾经在纽约时报登过广告，广告语前言不搭后语，延续 PALACE 一贯“无厘头”的画风。
今年初，它还拉上以“预科生风格”备受绅士青睐的Rahph Lauren，一出手就在广告里上演了一出“街头牛仔”的戏码。
洋溢着浓浓美国气息的时装品牌，跨界英国最火的滑板品牌PALACE，自然有了史上最具混搭感的广告。
只见板仔气质十足的模特，在西部荒原穿着一身格格不入的 Pajamas 策马扬鞭。
90年代的 Golf Mk2 和 BMW 3 系 E30 “友情出演”，在沙漠中自由驰骋，赛车手的脚上居然套着一双雅痞的Loafer，让人忍不住有点出戏。
如此创意，让人忍不住惊叹，这还是我们印象中的 Rahph Lauren 和PALACE 吗？
当然，很多人会说这些潮流品牌只是一时兴起，用广告来攫取大家的注意力，实则没有什么内涵。
事实上，还真的有潮流品牌设计师亲身示范“用心做好一支广告”，而不是以噱头取胜，他就是川久保玲的爱将、UNDERCOVER 的主理人高桥盾。
他自去年，便带领自己创立的广告公司 UNDERCOVER PRODUCTION “C 位出道”了。
除了操刀设计 UNDERCOVER 以及与 Nike 合作的 Gyakusou 系列所有视觉以外，他还帮 UNIQLO 的摇粒绒单品拍摄了一支秋冬特别宣传短片—— “進化する街、進化する服”。
高桥盾的女儿 Lala Takahashi 也在里头“友情出演”，从选角到镜头的运用，无不充满着高桥盾本人的美学语言。
2012 年 UNIQLO x UNDERCOVER “UU” 系列大片
与 Kanye 的创意团队 DONDA 无异，UNDERCOVER一开始就占据着时尚界极好的人脉资源，而我们也期待这个充满朋克内核、潮流精神的品牌，能够在广告行业走出一片新的天地。
经典美剧《广告狂人》曾经有一句话：
“广告就是建立在一件事情上：幸福感……幸福，是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边的一块广告牌，而那块广告牌让你尖叫和惊叹。”
好的广告，其实从来就不招人烦呢！
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本期文字助理：Karen
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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