广告本身有着广而告之的功能，但在广告发展的过程中，原本单纯强调商品功效的广告已经不能满足顾客的需求。
要有剧情、有创意、有反转，就像三行情书一样，麻雀虽小五脏俱全才能有更好的传播效果。
厂长最近就看到了这样一支广告。不看到最后，你绝对不知道这广告的主体到底是个什么产品。
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来自新片场创作人
易卿柯（导演/编剧）
1. 「真实故事改编」
多线叙事制造多重反转
在广告的一开始，就出现了几个大字：真实故事改编。造就了广告的第一层悬念，接下来又采用多线叙事的方式，下一盘大棋。第一个故事里，一个锒铛入狱却还妄图钻法律空子的罪犯，满脸邪笑地对着一位律师说：“我知道你人脉广，只要能把我弄出去，你开个数。”
在课堂上，一位老师当着全班同学的面批评一位男同学，上课不带耳朵，讲了多少遍的题，还是不会做。男生看着同学们嘲讽的笑容，慢慢燃起了怒火。
刚毕业的大学生，初次领略到“官大一级压死人”的权利。被上级训斥，被贬得一文不值，但也只能打碎了牙往肚子里咽。
当善良被当作理所应当，一再索取，就可以让施舍不再被感恩。
当自己的亲人重病，生命的机会被握在别人手中，自己却什么都做不了的时候，是否是因为医者被利益左右呢？
于是，原本为正义而生的律师被来自四面八方的谩骂声淹没。
学生终于站起身来承认自己就是蠢笨，当着老师和同学们的面撕掉自己的书本。似乎呐喊，就可以安慰不被善待的成长。
职场新人虽然被压榨，但是在内心也种下了“复仇”的小小种子——别让我有你的把柄，不然一定去老板那里告你一状。
没有什么施舍应该被当成理所应当，毕竟善良，要带些锋芒才更有价值。
难道这个世界只认钱？当已经失去了亲人之后，也许只有愤怒，才能弥补心里的遗憾。
接下来，剧情开始了反转。
被主导惨骂的实习生本想去总裁那告状，却得知了真相：原来总裁早就想开除她，是主管一直在保她。
主管在总裁面前被批评的像一个小学生，不断点头哈腰，为实习生辩解：“她刚毕业不久，不太有经验，人是聪明人，我觉得还可以再给她一次机会。”
认为自己受到老师差别对待的学生，偷听到老师与自己家长的谈话。老师劝说家长多花时间陪孩子，不要拿他和别的孩子相比较，言语中满是关爱。
女律师对罪犯嫌疑人说，你有请律师的权利，我也不会做不该做的事，目光如炬，坚毅而笃定。
流浪汉乞讨来的食物并不是为了独食，他将食物分给和他一样无价可归的流浪狗，将乞讨来的温暖分享给身边的生命。
医生因没能救活病人而痛哭，他也很珍视病人的生命，却无法抵抗死神向病人发出邀请函。
其实
你只看到苛责
却没看到机会
你只看到偏心
却没看到用心
正义只是不曾声张
它从来不会缺席
被照顾不总是贪得无厌
他也想尽力施以援手
眼泪不是为了洗清误解
只是为了担起生命的分量
总有一些温暖包裹着冷若冰霜的外表
总有一些误解
不去了解
是不会解开的
温情感人的文案，不动声色送上款款鸡汤，悬念渐渐解开，原来，广告的主题是「误会」。相信有不少观众已开始了自我反思：我是不是也误会了别人，耳听为虚，眼见也不一定为实呀。
你以为到这里就结束了吗？NO，结尾即将再次反转。
黑色背景中，广告真正的主角，一碗加满花生、酸笋、豆皮，泛着辣油和热气的螺蛳粉在黑暗中慢慢显现。
什么？我眼泪都准备好了，你就给我看这个！不过仔细看看这广告语“了解过才知道，螺蛳粉的美味”，与整个故事的内容是如此契合，super match！
螺蛳粉作为广西柳州的特色小吃，近年异军突起，热度持续上升，迅速席卷全国，成为了继麻辣小龙虾、黄焖鸡、沙县小吃后的又一网红美食。闻起来有浓浓臭味的螺蛳粉令不少人望而却步，但只要一尝它的美味，很多人都开启了欲罢不能的狂食模式，不走寻常路的偏门气质与影片所讲述的「误会」不谋而合。
2. 悬念式营销
情节关键点设置反转吸引关注
这支短片是由好欢螺和网易云音乐合作，联名推出的限量款小龙虾味螺蛳粉的广告片。广告充分利用了悬念式营销，将一个完整的故事和创意在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。
悬念式营销是互联网经济时代非常具有网感的新型营销方式，看上去似乎延缓了产品的曝光的时间，但事实上却延长了人们对营销主题的感受时间。通过悬念的制造，使原来呈纷乱状态的受众心理在一定时间内围绕特定事件集中起来，并为接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。
好欢螺广告抓住了悬念广告营销的关键，即所有资讯不要一次放完，而是说一半留一半。当观众观看广告的前半段时，跟随着几位叙事主人公的眼睛感受到世界的不公、罪恶，并感同身受。跟随着进度条，藏在广告中的包袱慢慢抖开。掩藏在你所认为的不公背后的，可能是你的误解。最终，信息全部放出，广告的主角螺蛳粉出现，观众恍然大悟：原来这是一个食品广告！又惊又喜。
3.「共情」发挥功能
进一步让观众对产品产生好感
在引发悬念之余，一向以情怀著称的网易云音乐将”共情“注入螺蛳粉中。心理学中对共情的解释是：人和人之间在有差异的情景下，在不同的年龄、经历、状态下，能够在很短时间内，双方在同一种情绪里对话，互相感知、理解和分享，体验对方内心世界的能力。
初入职场、被上司批评的菜鸟职员、家境一般，被老师区别对待的差生、陷入医患纠纷的家属或医生，这些形形色色的人物就在我们身边，甚至就是我们自己。观众在短短的时间内，将自我投射在广告中所展现的多个角色中，喜角色之喜，哀角色之哀，达到了共情的境界，从而对广告的真正主角——螺蛳粉，也产生了相近的怜惜之感，不得不说是一记妙招。