在阅读文章前，麻烦您点下“关注”，方便您后续讨论和分享，感谢您的支持，树洞每天都在。
文|树洞档案
编辑|树洞档案
能入侵国外市场，狂赚了日本韩国30亿的中国品牌，竟是一个来自河南的“土特产”！
对于蜜雪冰城这家饮品店，想必网友们都不陌生。
前些时日蜜雪冰城将店铺开往日韩的消息，也早已被大众所熟知。
但你绝对不知道的是，蜜雪冰城在国外的势力有多庞大！
前段时间有中国网友前往泰国旅行时，刚出机场就被吓得不敢迈腿。
不是他没见识，而是因为他一出机场就受到了泰国副总理和旅游局局长等*官高**的热烈欢迎。
正当网友被*官高**相迎不知所措时，另一队网红选手也映入网友眼帘。
只见一群身着“奋斗青年”短袖的员工， 手持一条中文横幅“蜜雪冰城在泰国欢迎国内家人们来旅游”，原来是我们的雪王大网红啊。
而远在印度尼西亚的雪王分支也不甘示弱，连忙挂起横幅欢迎来到印度尼西亚游玩的中国游客们。
独在异国他乡，乍一看到如此亲切的中文，怎能不让网友心生感动呢？
在占领了东南亚市场之后， 蜜雪冰城也没有停下他想要扩张的脚步， 磨刀霍霍冲向日韩市场，想要在这里打下一片江山。
2022年11月23日，蜜雪冰城在韩国首尔中央大学附近，开设了第一家分店。
根据蜜雪冰城一贯的经营理念，选择走平价路线，主要向大学生市场进发。
所以蜜雪冰城开设在首尔的这家店， 并没有提高饮品的价格，反而和国内菜单基本持平。
而身处韩国的网友在前去，蜜雪冰城首尔分店打卡后，纷纷表示韩国这家蜜雪冰城的价格十分便宜。
雪糕价格在1000韩元左右，相当于人民币5.4元，其他饮品的价格大多也都在1500韩元左右。
据悉蜜雪冰城在韩国开业的前三日，就做到了平均2万韩元的营业额，可见蜜雪冰城在韩国的生意有多红火。
而韩国蜜雪冰城如此受欢迎， 也少不了我们的网红“雪王”帮忙。
蜜雪冰城登录韩国的当天， 就有不少网友拍到了雪王在韩国街头游荡的视频， 不过没有了国内那些熟悉的奶茶饮品吉祥物互动的雪王，多少显得有些“社恐”。
对此有网友忍不住评论到：“街溜子雪王怎么出个国还变得腼腆了呢？”
可见在网友们心中，雪王这个吉祥物确实很吸引人注意了。
看到这里或许会有网友疑惑，蜜雪冰城定价如此便宜，怎么能做到在韩国日进斗金的呢？
其实别看蜜雪冰城售价便宜，它在韩国群众心里的地位可不低，销售量从来就没跌下来过。
根据韩国数据统计显示，近些年来前往韩国中央大学的中国留学生，是整个韩国学校排名中，中国留学生人数排名第三的学校。
对于远赴他国求学的中国学子来说，蜜雪冰城的存在就是他们缓解思念家乡的媒介。
带着两三韩国好友，站在蜜雪冰城店内手捧一杯饮品，还能自豪的对着好友说一句“这是我们中国的奶茶”。
靠着中国留学生的热情宣传，再加上蜜雪冰城确实好喝价廉，所以在韩国生意红火也是应该的吧。
除了韩国市场外，蜜雪冰城在日本东京开设的第一家店铺也不甘示弱。
靠着低廉的价格和好喝的味道，受到了日本网友热情的欢迎。
此外蜜雪冰城在东南亚市场发展更为顺利， 身处越南的华人不止一次表示，这里每个人手里基本都会拿着一杯蜜雪冰城奶茶。
而蜜雪冰城在越南的价格也并不贵，定价在2.5万越南盾左右，折合人民币大约7元，走的依旧是薄利多销路线。
不过蜜雪冰城在越南至今已有200多家门店，每家店每天都几乎能卖出上百杯饮品，哪怕价格并不贵也不影响蜜雪冰城在这里日进斗金。
蜜雪冰城国外发展史
但别看蜜雪冰城如今在国外发展的如火如荼，其实早期的蜜雪冰城在国外险些消声灭迹。
一家饮品店想要走上国际，面对的难度不是一星半点。
首当其冲的就是不同的国家口味也会有不同，而这一点韩国曾经最大的咖啡连锁店“咖啡陪你”就是一个典型的案例。
当年的“咖啡陪你”是韩国数一数二的饮品企业， 靠着韩流盛行顺势进入中国市场， 平均每年都有200家门店在国内不同地点开设，最强势的时期“咖啡陪你”全国各地门店高达5000多家。
然而如此辉煌的起步却没能迎来灿烂的果实，由于加盟店铺过多，“咖啡陪你”总部除了前期的选址，设备采购和培训外，并没有过多插手加盟店的经营流程。
导致不少门店选择挂羊头卖狗肉， 除了用着“咖啡陪你”的牌子外，原材料大多通过自有渠道采购，以至于各个门店的会员卡无法通用，消费者的不满严重影响了他的口碑。
最终“咖啡陪你”的创始人被爆拖欠工资、*款贷**被迫关店，不堪重负下选择了自杀。
有了“咖啡陪你”这个反面教材，蜜雪冰城自然是低调了下来，哪怕在国内分店遍地开花，也没有放弃对加盟商的严加管理。
每一家分店的所有东西， 就算是一个普普通通的垃圾桶，都必须经过蜜雪冰城总部购买使用， 确保了全部加盟店制作饮品的材料没有太大差别。
此外蜜雪冰城总部还在每一家加盟店里，设置了4-5个摄像头直连总部，确保能每时每刻监管这些加盟店有没有合法合规的工作。
所有在全国奶茶店如流星般闪开闪闭时， 蜜雪冰城依旧稳如泰山，闭店率只有3%了。
虽然蜜雪冰城在国内开设分店已经如吃饭喝水般熟练，但出了国的雪王也没有肆意张扬。
选择的加盟商基本是在外华侨，大多数门店店员也基本选自华人，远在国外也能实行中文点单，给华人和留学生最好的购物体验，确保基盘稳固。
起初的蜜雪冰城的国外知名度并不高。
直到一首魔性的蜜雪冰城主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，被翻译成各国语言版本响彻大街小巷，蜜雪冰城才逐渐在国外打响名声。
以至于起初出国还唯唯诺诺的雪王，又开始了重拳出击。
白天是勤勤恳恳的打工人，卖力的和前来买奶茶的消费者们互动， 晚上则是开着跑车在东京乱飙的街溜子。
而蜜雪冰城目前在国外铺开的商业版图，还远远没有达到，起初设想的至少在全国开设4.5万家店的目标。
不过现在的蜜雪冰城已经有了2.3万家门店，所以说虽然离预想目标还差得远，但也算是行走在成功的路上了。
蜜雪冰城从土里土气到走向国际
然而经营的如火如荼的蜜雪冰城， 在大众眼里还一直是那个“土里刨食大low逼”，但事实上蜜雪冰城早就从小县城一步步走上了国际。
作为专业从事于饮品制作和销售的品牌，早在1997年蜜雪冰城就踏上了企业征程。
起初蜜雪冰城的创始人并没有想过，这个品牌会开遍大江南北，但他心里也是想要企业做大做强的。
于是在2005年蜜雪冰城拥有了第一家加盟店，从此一发不可收拾， 短短几年内就在全国开设了多家分店，还获得了不菲的销售量，成为了蜜雪冰城成功的起步。
而在2008年蜜雪冰城推出了最受欢迎的招牌产品“芒果班戟”， 靠着物美价廉一经上市就深受各个年龄段消费者的欢迎。
随后的几年内蜜雪冰城也没有停下扩张的脚本，2011年蜜雪冰城进一步扩大了经营范围，几乎达到了一条街上有两家的程度。
2015年蜜雪冰城学会了联名，和KOL联合营销战略，将蜜雪冰城产品和其他要素结合，获得了不少年轻人的喜爱。
然而单靠“网红效应”显然不能让一家企业深受消费者追捧，所以蜜雪冰城宣布将会严格选料， 始终坚持“自然、健康、可口”的产品理念，致力于给每一位消费者最好的购物体验。
而蜜雪冰城在很长一段时间确实做到了他所说出的产品理念， 可惜世事总是无常。
就是这样坚持初心，十年如一日不涨价的蜜雪冰城，也屡屡陷入产品质检问题。
蜜雪冰城黑料缠身，为何还能得到网友维护。
今年315前夕，北京一家蜜雪冰城门店被媒体曝光， 擅自拆除工用具消毒水池，因此被消费者协会通报批评，并责令这间分店关闭线上订单经营活动。
彼时网友们并没有太过在意这些新闻，毕竟个别门店行为与其他店也没有什么瓜葛，该喝奶茶还是不能停下， 但令人没想到的是，蜜雪冰城这次曝光只是冰山一角。
如果在某投诉平台上输入“蜜雪冰城”四个字，映入眼帘的就是数不胜数的投诉留言，而其中很大一部分都是因为食品安全问题。
就比如这条3.19日发布的投诉， 称蜜雪冰城某门店买的饮品棒打鲜橙，其中使用的竟然是已经腐烂的水果，橙子整体已经发黑，喝起来的味道也很奇怪。
要知道餐饮行业最令人感到愤怒的，就是食品安全问题。
蜜雪冰城这次投诉重上热搜后，本以为会被千夫所指，但网友对他的包容着实令人意想不到。
“这次就当没看见，下次不许了啊。”
“他都不嫌弃我穷，我又怎么能嫌弃他假呢。”
“材料会过期，还不是因为我们买的少”等一系列言论层出不穷。
蜜雪冰城官方还没发声明道歉， 网友们就自发的替他找起了理由，导致这场风波呼啸而过后，蜜雪冰城的品牌形象竟丝毫没有受损。
很难不让人觉得，蜜雪冰城如今层出不穷的食品安全问题，就是被这波网友给“宠”出来的。
其实蜜雪冰城能获得大众自发的维护，也是因为他始终初心不改。
在这个奶茶品牌都在涨价的时代，蜜雪冰城依旧坚持走平价路线，别家奶茶都20元左右了，他还在4-7元间徘徊，在奶茶品牌中一枝独秀。
不过俗话也说“便宜没好货”，尽管蜜雪冰城的产品理念是“高质平价”，但因为价格过于低廉，群众对蜜雪冰城的期待值也没有多高。
而在品牌定位偏低的情况下，蜜雪冰城冒出产品质量问题，网友们也并不会感到“塌房”。
毕竟从一开始蜜雪冰城在网友心中，就只是一个破茅草屋，那么塌不塌也没有什么太大区别了。
不过蜜雪冰城定位平价也有平价的好，开到泰山上涨价还不多的他，堪称网友心中的神了。
作为五岳之首的泰山，一直是中国人最喜爱的景点之一， 而从今年开始网友们去爬泰山又多了一个理由，那就是去泰山上喝蜜雪冰城。
近期一直沉迷整活的雪王发布了新视频，给网友们透露了一个重磅消息：“雪王登顶了”。
在这条视频中，穿着雪王服装的工作人员伴随着旗帜，和在泰山游玩的群众的进行互动， 镜头闪过身后不难看出有家蜜雪冰城门店，正在装修中。
这条视频一出网友们就炸开了锅，难道蜜雪冰城开到泰山上面去了？
要知道这可是爬一趟至少4-8小时的泰山啊，想在上面开店单运送物质就是一个大难题。
想到这里有网友忍不住调侃到：
“在泰山蜜雪冰城上班的员工，是不是被流放过去的啊。”
“不会刚爬到蜜雪冰城门店，一看时间到下班点了吧”。
而除了这些不带恶意的调侃外，网友们更关心的一点还是蜜雪冰城在泰山的价格表。
要知道景区的物价一向比外面要贵一些，而像泰山这种运送物资都不方便的景区，上面商品的价格更是外面的好几倍。
毕竟在上面开店耗费的人力物力成本都很高，所以蜜雪冰城泰山店涨价网友们也是理解的。
但雪王给出的价格表还是震惊了众人。
因为蜜雪冰城泰山分店的价格，只比其他店铺涨价一元。
真不愧是霸气的雪王，简直就是景区饮品中的神了。
相比之下同在泰山开店的沪上阿姨，完全就是一堆渣渣了。
在其他地区售价17元饮品，在泰山景区竟然要29元，沪上阿姨泰山店是真的涨价了不少。
果然没有对比就没有伤害，这样一比较蜜雪冰城的物美价廉更值得人赞叹了。
而蜜雪冰城在泰山开店这波出其不意的“定价”， 也没少吸引粉丝和路人们的好感，进一步扩大了蜜雪冰城的影响力。
真不愧是雪王出品，必属精品，果然营销这块还歹是蜜雪冰城啊。
稳扎稳打，才有机会让老外学会唱中国的广告歌！