商务君按
近年来韩国文化对我国影响深远，尤其是青少年以追逐“韩潮”为时尚。千日是著名版权代理机构千太阳文化的创始人，这篇文章书写了韩国畅销书10年来的发展脉络，可为国内出版人参考。
▌千日/ 千太阳文化创始人
作为版权代理，最让人高兴的事情是能最先掌握新书出版信息，并能第一时间进行免费阅读和拿到样书。今年是千太阳文化从事版权代理的第十年，回顾10年来在韩国的畅销书，可以发现一条清晰可见的发展脉络。
十年来读者阅读变化曲线
2014年到2015年上半年，纵观韩国图书市场有两本书最引人注目，一本是在世界各国点燃涂色书风潮的《秘密花园》和诸多跟风之作，以及从此延伸出来的“笔写体”图书和“刮蜡书”。另外一本书是《为知性对话的浅而广的知识》。按传统书评人的角度审视这两本书的话，真没什么值得一写的内容。因为，涂色书不能算是严格意义上图书，《为知性对话的浅而广的知识》显然是知识快餐，然而，就是这些不像图书的图书却引领了整个韩国出版圈，《为知性对话的浅而广的知识》销量更是达到了惊人的80万册，成为了年度销量冠军。
《为知性对话的浅而广的知识》
抛开图书的内容和物理载体，这个现象就很值得玩味了。那就是——人们对书籍的观点产生了很大的变化。从2005年到2015年，这10年来畅销书的轨迹给我们画出了读者阅读情趣的变化曲线。2005年，最具有人气的是以“竞争”和“成功”为主题的图书；2010年之后以“安慰”和“共鸣”为核心词的图书主导了市场；而从2015年开始，能给读者带来“趣味”和“实利”的图书开始崭露头角。
10年前，励志和理财概念席卷整个出版圈，“男人要励志，女人要理财”是当时最响亮的口号，励志、理财的目的是“提高自己的核心竞争力走向成功”。实践方法是“积极肯定的思维模式和尽自己最大的努力，能迎来比现在更幸福的生活。”励志概念深入人心后，2005-2008年各种励志书和理财书琳琅满目地装饰了各大书店的醒目位置和网店的首页。
2005年，教保书店的综合排名第一是智慧屋出版社出版的《살아있는동안꼭해야할 49가지》,该书原版是中文，原书名是《死前要做的99件事》，作者是谭卓颖。韩国智慧屋出版社觉得篇幅太长，于是从中撷取了49件事，没想到却一炮而红。从目录中的“用三周时间改掉一个坏毛病”、“每天阅读15分钟”等篇章名可以看出，本书传达的是“相信自己迎接美好未来的”具体实践方法。
《二十几岁决定女人一生》
2006年的《棉花糖故事》，说现实很惨淡，如果你不忍受当下会变得更惨，所以必须得努力。之后出版的《二十几岁决定女人一生》不仅开辟了女性励志这一领域，还引出了各种“二十几岁、三十几岁、四十几岁”跟风书，这在中国便显得尤为图书。真正引起励志书狂潮的是《秘密》系列的出版，《秘密》雄踞畅销书榜两年之久，而受这本书的启示写成的《梦想阁楼》也售出了几百万册。另外，《二十几岁，要疯狂爱上理财》《像傻瓜一样学习，像天才那样努力》等也交出了不错的成绩单。这种积极设计未来迎接成功的图书不仅把励志图书的读者对象从40岁降到了20岁，同时配合着蔓延在社会中的新自由主义。
《棉花糖故事》
最近的图书不再向读者传达咬牙坚持的道理，而是用有趣的内容和形式给读者带来快乐，并提供能给生活带来实际利益的有效信息，即立足于新自由主义的成*学功**图书越来越失去了魅力和市场地位。
《被讨厌的勇气》
从2015年3月开始，从日本引进的《被讨厌的勇气》，一直稳坐在畅销榜第一的位置。乍一看，这是一本治愈系图书，但是本书不仅限于安慰，还给读者提供具体的解决方法，同类畅销书还有《受伤的勇气》,我们已授权给华夏出版社。另外，上面提到的《为知性对话的浅而广的知识》《哈佛凌晨四点半》《阅读七次学习法》（从日本引进）等都给日常生活提供有益的知识和信息，给疲惫的人带来勇气和希望，给缺乏常识的人带来人文素养……
励志书读得再多，那也是别人的人生，与其因别人的成功而血脉贲张，还不如关起门来提高自己的修为。2015年上半年，强调成功和竞争的图书都没能进入综合榜单的前十位。
再看看其他类别图书。
在政治、社会类图书中，2005年的畅销书是《对话》和《为正确历史的证言》。这两本书的共同点是分析了韩国社会问题，借助大咖之口要求个人的觉醒。从2009年开始，指出社会结构存在的矛盾似乎成了出版圈的任务，《什么是正义》和《他们不说的23件实事》是2010年和2011年的该类别的畅销书。进入2014年后，人们对新自由主义的探索达到了新的高度，《21世纪资本论》和《世界人口的一半为什么忍饥挨饿》针对两极分化、不平等问题提出了真知灼见和一些解决办法。另外，《在乡下面包房烤<资本论>》揭发了资本主义的不合理性，探索了人生的真谛和劳动的真正意义。阅读以上几本书，有助于我们正确认识新自由主义的问题所在，能理解当权者要通过修缮来维持目前的体制的想法。
《什么是正义》
在经管类图书中，这种基调更加浓重。2005年，经管类的第一畅销书是《蓝海战略》，书中作者强调：唯有开辟没有竞争对手的市场空间才能走向成功，并提出了赢得战略成功的几个必要条件。《上班的丑小鸭》等图书给读者提供了职场成功秘诀和国际化时代个人和团队为了获得成功要具备的方式方法。另外，自由主义经济学家孔柄淏展望未来的《10年后的世界》和《10年后的韩国》也重点论述了混沌不堪的未来十年，该怎样生存下去。“为了生存，我们应该准备什么？”“生存吧，这是时代的使命”等章节名可以看出，作者传达的是新自由主义时代的生存秘诀。
时间易得，十年时光如白马过隙。2014年的经管书排行榜让之前的预言者都大跌眼镜。因为充斥在字里行间的都是指出新自由主义缺陷的声音。排名第一的《张夏准的经济学讲义》，论述了以新古典主义学派为中心发展而来的经济学的现状，并主张接近经济学的方法多种多样。 2014年，找不到一本立足于新自由主义的经济学图书，取而代之的是《在中国炒股，10年后在富人区买房》《富翁们的思考法》等理财图书。2008年的《富国的糖衣：揭穿自由贸易的真相》后，不是成功企业家的自传，而是纯粹经济学图书占据畅销榜第一，还是6年来的第一次，而且还都是对新自由主义和新古典主义持有批判态度的同一作者的力著。
《富国的糖衣：揭穿自由贸易的真相》
2005年，在文学领域，避开鼓吹自由竞争的新自由主义，上榜的都是给读者插上想象翅膀的作品。《达·芬奇密码》《毛毛》《炼金术师》《哈利·波特与混血王子》、等冒险类图书是畅销榜中的常客。
《解忧杂货店》
《毛毛》
《跳窗逃走的100岁老人》
而到了2014年，“好玩有趣”牢牢抓住了读者的心灵。《跳窗逃走的100岁老人》《Me Before You》《解忧杂货店》《拯救瑞典国王的女孩》等可读性超强的小说占据了畅销榜的前五位。第六位是赵廷来的《丛林万里》，千太阳已经引进版权，正处在编辑修改阶段。
《丛林万里》
韩国图书发展的内因
梳理10年来韩国畅销书的发展轨迹后，我们不难发现其演变轨迹：
竞争（励志理财）——安慰（治愈系）——趣味（轻松有趣）——实利（知识、独立）
人们的阅读需求变化的根本原因是什么呢？
为了策划真正读者需要的图书，每次和韩国出版圈人士聊天的时候，就这个问题我们讨论过很多，得到的结论对韩国读者来说是很令人悲观的：10年前，励志类图书席卷各大书店时，读者们按照新自由主义的要求天天励志，并参与了竞争，但后来的事实证明自由竞争并不是答案。同时也明白到韩国政府不能对国民负责。也就是说，以后必须靠一己之力求生存。因此，比起愤怒、共鸣和安慰，现在更注重能带来实利的求生方法。另外，目前正处于低速增长期或停滞期，而且未来有可能会更加困难。与其绞尽脑汁天天冥思苦想也得不到想要的答案，步入要消费当下，开心地过好每一天。这就是短小、冲击力强的作品得到青睐的主要原因。当然，也不能傻乐，必须让读者阅读后有所收获。
2005年的励志，2009年的治愈、2014年的短小故事、2015年的知识性读物，这10年的畅销书发展，给我们图书从业者提出了一个难题：除了涂色书、刮蜡书等不是传统意义的图书之外，站在“内容为王”的高地，韩国的出版同人们以后应该策划怎样的图书以飱读者呢？
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