校 长 前 戏
多几次这样的，早就弯道超车了 ......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第130城
《 会 理 1 号 IP 解 析 》
注： “中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”
已解析城市
琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计 135座 国家历史文化名城
HI all 我是鼎叔，上期是诞生了列宁同志眼里15世纪最牛逼中国人的海南琼山，这期是你可能头一次听说的大凉山会理。
看脸看脖子~
注意！
四川省内的国家历史文化名城一共八枚：分别是成都、自贡、宜宾、阆中、乐山、泸州和都江堰，今天撸完会理，四川收官！
毋庸赘言，四川旅游牛逼Plus，但会理几乎没有存在度。但是，换一个角度讲，在设计城市文旅IP上反而可塑空间更大。
说会理，必须说彝族。
彝族，在中国少数民族排老6，有自己的语言——彝语（属汉藏语系）。在这里我扯个闲篇儿，讲一讲什么是语系。之前我讲过民系（譬如东北人、潮汕人这种），它是民族的一个子集，那么语系是不是某一种语言的子集呢？
彝语
NO
语系事实上是一个语言系统，在这个系统上生长出不同的语言，但这些语言是有亲缘关系的。语系的研究是一门非常专业的学科，真要研究进去的话，会玩的贼深，世界上主要的语系有譬如印欧语系、汉藏语系、通古斯语系等等。
举个例子
印欧语系就是一棵大树，在这棵大树上长出了印度语、英语等语言。看似这两个地方离得很远，但语言上是有亲缘关系的。有些国家语言会相互借鉴，看似很相似，但并不是一个语系，比如汉语和日语，因为地理上离得很近，交流比较频繁，所以日语中借鉴了很多汉语词汇，汉语中也有一些日语词汇，但这两种语言，本质上没有亲缘关系，可以理解成邻居关系，这就像你有个邻居，经常在一起，于是学了一些对方的方言，但你们俩家并没有血缘关系，就是这个道理。
我们说印度人英语水平很高，一方面因为印度作为英国殖民地很长时间，另外一方面，两个国家属于同一语系也很有关系。我在网上看过一个学者讲过一个很有说服力的例子，他说比如佛教中的梵语阿弥陀佛，意思是无量寿佛，阿其实就是英语中的anti，大体就是反对，不可的意思，弥陀呢是metre，米，也有测量的意思，阿弥陀英文直译就是不可被测量的。所以如果你是一个英语国家的人，直接就可以理解，这就是同一语系中的亲缘关系的体现。
再说回会理和彝族。
中国银都知道彝族是56分之1，但究其历史，其实到现在都说不清楚，也是中国史学届一个重要的课题，大体上彝族的起源有土著说和羌氐说两种主要观点，这其中羌氐说在近些年比较主流。
OK，现在按老规矩简单提炼下会理的 USP（独特销售卖点）
①诸葛亮孟获首战地：今天还有“孔明寨”“南征渡口”等遗址，皆因会理是川滇咽喉的军事要冲；
②会理民俗&非遗：大号唢呐音乐、饵块制作、彝族山歌、彝族火把节、彝族泼水节、彝族“祭龙节”、彝族刺绣、农家九大碗、红铜火锅制作、绿陶釉手工技艺等；
彝族火把节
彝族刺绣
绿陶釉手工技艺
农家九大碗
饵块制作
④会理古城和龙肘山；
会理古城
龙肘山
⑤著名小吃熨斗粑；
前戏完毕
现在开始提炼会理1号文化元素
直接说，作为彝文化代表城市之一，虽然很多西南城市都在争夺这个元素，但会理还是必须要占，因为从文化品类上讲它是极显性且可无限延展的顶流资源，我身边就有大凉山的彝族妹纸在玩命做彝族民族文创，从品牌感官上讲，相当性感。
那么会理1号IP形象应该是啥？
我用三个标签说明，但不想给定向答案。
第一，包含彝族人的图腾“虎”元素
第二，包含彝族女孩喜欢的“黄色”元素
第三，包含传统彝族华丽银饰和服装元素
脑补下
一个人格化的二次元“彝族虎妞”大概啥尊容？
行了，今天会理的1号IP解析就到这里，下期飞黔东南，探访一座神秘兮兮的苗乡古城，能猜到是哪里吗？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。
下周五晚9点，我们另一座城再见！
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著名IP策划人： 聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席