叮咚，您的 双11 又来了！
虽然很多小伙伴嘴上说 ：“不买，没钱，不为所动，”但最后还是沦陷在了自己小小的购物车里。
我们先来看看去年的双11卖的最热门的是什么高大上的商品——去年双11一天就卖了179吨枸杞和20万瓶霸王防脱。
（关于这179吨商品我有个文艺点的解读——“我们所消费的就是我们所忧虑的” ）
第一批90后开始思考脱发和掉牙的问题了......
当然，我们也能发现现代人越来越愿意为“爱自己”花钱，花的钱也越来越多——有数据显示，2017年双11，近半消费者花了1000元，这个数字在大城市更是翻倍增长。
2017年，也是全网双十一的新高度：一天，全网销售额超2000亿元。
在双11这个网商狂奔疾呼的大日子，阿里当日交易达1682亿元；与此同时，中国商业又一个关键词也在去年被频频提起：拼多多。
(拼多多固然有它的受众，但是大浪淘沙之后，我们拭目以待谁在“裸泳”）
3块钱的抹胸、7.7元10条的*裤内**、8.8元的加绒打*裤底**、44元的冬季羽绒服…廉价的商品筑成市值300亿美元的“帝国”，让人啧啧惊叹，又睥睨——实际上，就在9年前，这一幕也在双11上演。
2009年网购元年：不管三七二十一，买了再说
2009年，是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期，也是电商升级的一年。
咱们来看看当时的品牌都有谁：麦考利、京东、凡客、库巴、当当等独立B2C，风生水起，新一轮的电商创业者，如雨后春笋。
从2009年8月淘宝商城事业部恢复，到2009年11月11日，“双11”，成就了“淘宝商城”，也就是现在的天猫。
（2009年，淘宝全年GMV为2083亿，“双11”GMV为5000万；2009年，淘宝首次首现收支平衡）
不过，2009年的双11对于很多消费者来说骑士只能用3个自来概括“能将就”，那一年，广大质朴的消费者对于消费口号还是宁可信其有的心态，面对“一元秒杀，全场五折”的口要引领下，抱着“都这么便宜了，还要啥自行车”的心态买回一堆只穿一两次或直接压箱底的便宜货。
（本图与内容不想关，如有雷同纯属巧合）
2009年，“大牌”是属于商场的。新款什么时候出，定什么价，什么时候8.8折，什么时候五折，爆款是哪些，冷门款是哪些，全由商场说了算。
那么人们为什么在网上买衣服？
因为价格，价格就是实体店的零头。 而在如此优势，在金融风暴的大背景下加速催生了网购市场的繁荣。
2010-2012年 不瞎买年：消费前 容我三思
2012是又又是一个关键的年份，消费者网购从简单粗暴的“ 图便宜 ” 变成了“认品牌”，优衣库、杰克琼斯、小米、海尔等大品牌加入双11活动。
这时随着智能手机的普及，手机购物开始流行，自此，网购再也不受时间地点束缚
2012年的“双11”，天猫上有三家公司销售过亿，分别是杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居，2012年的“双11”销售额首次突破百亿元大关，“双11”当日支付宝成交额实现了191亿元。也是2012年，阿里电商交易额首次突破1万亿。
（当时带热凡客体的凡客，如今已经悄无声息的凡客）
2012这一年，凡客开始陷入困境，服装、箱包等类目B2C电商，纷纷式微，唯品会、当当网先后IPO，但电商竞争硝烟弥漫的是数码3C与家电，这一年，腾讯成立了“腾讯电商控股公司”，收购易迅网，在微信崛起的背景下，又一次冲击电商。
回头来看，2012年，是B2C电商的“寒冬”，却是电商平台的初春
2013年-2015年 剁手*党**”入选了《咬文嚼字》杂志“十大流行语”
2015年的“双11”，最容易想起的不同，便是它与“湖南卫视”合办了一场“双11”晚会，媒体中心，也由杭州移师至北京水立方。
这一年，互联网诞生了一个新的流行词汇——“互联网+”。
天猫数据显示，仅2015年双11 零点一分四十五秒，天猫“双11”跨境交易额超过2014年“双11”全天跨境交易额。
热衷于海淘的人群以“白骨精”（白领、骨干、精英）为主，80后订单数占比高达59.0%。其中，26.6%为母婴产品，15.7%为化妆品。
海淘意识的产生对城市精英来说是一次巨大的消费升级。既保证海外直邮的品质，又尽量降低购买价格。既生活得光鲜亮丽，又保留对价格的敏感性，才是品质生活。
海淘催生的不仅是一种新的生活方式，还有一群以此发家致富的人——代购。
2016-2018年 消费升级 ing 我们看世界 买世界 消费世界
数据显示，海外游，从2014年起成为城市精英的度假首选。2015年双11，某平台旅行单日成交额超15亿元。其中出境游预订超80万件，酒店预订超86万间夜，国际机票售出超出30万张。
2018年，月薪1万+的白领苏菲孙准备最大的一笔花费就是旅行：去瑞典看极光，预算5万元。“全年996，看极光真成了‘疲惫生活里的英雄梦想’。”
旅游消费作为高层次消费，正成为国人日常生活的一部分。宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外旅游消费已连续多年居世界第一——我们挑战极限运动、挣脱年龄束缚、充分享受精神生活。
2019年 ···
一夜之间，大家突然发现，自己的消费能力没有想象中那样强劲。有数据显示，2014年我国人均消费支出实际增长7.5%，2017年，这一指标下降为5.4%。
消费者开始拒绝剁手，理性购物
高收入不等于高品质生活，自律意识、身材管理、回归自然、崇尚简约舒适…促成一种新的“品质经济”。根据消费者心理变化，有电商喊出“认真购物，买点好的”的口号。
这么多年，国人总算想明白一件事：精打细算才是过日子的最佳方式。
作者：雨萧
编辑：杨燊
监制：王俊稷
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