“口红一哥”李佳琪的淘宝直播间中，视频观看次数再超277万次。曾经一场直播试色380支口红的他，曾创下五分钟带货353万元人民币的记录。而口红作为美妆行业的“引导者”，更是自带“热点”，吸引了一众品牌跨界到美妆行业中来。
7月17日，痔疮膏品牌马应龙进军美妆行业，首推出了三种口红色号，分别是，绛红色、香榭丽色、初恋色。更在宣传广告称“领略国风之美，尽显东方美色，今夜我们都是马应龙女孩”。
口红一经面世，迅速登热搜榜，成为话题。网友也炸开了锅“请给我来一只999痔疮色”“颜值爱了，真香”甚至有人调侃到：“马应龙上下都不放过！”“把这个涂嘴上，我我我有点上头了”“你们不仅出了眼霜，还出了口红，广告词我都给你们想好了，美容不分上下，没事的时候可以给痔疮上上色”哈哈哈哈哈哈真是条有味道的评论。
截至2019年9月4日上午11时，“马应龙口红”的话题阅读量已达2641.8万，而“马应龙”话题下的阅读量只有542.8万。可见口红作为彩妆产品中的代表影响是有多大了。
无独有偶，作为治疗皮肤瘙痒的专家999皮炎平也加入了“美妆队伍”.8月13日推出了“恋爱止痒三口组”，“鹤顶红、夕阳红、够坦橙”，还配套推出海报设计和视频，与女性最关注的恋爱话题相结合。走心的同时还赋予了口红更多象征意义，它们文案分别是“吻别渣男绝情路，真心不再被辜负；温馨从容好心态，波澜不惊等真爱；擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱”。
国风元素的海报设计，有态度的视频，紧跟潮流的999皮炎平让消费者耳目一新。
此前，白酒企业泸州老窖也曾推出过香水；大白兔奶糖推出了润唇膏和香水，而以花露水闻名的六神也曾和锐澳RIO合作……
跨界行业的巨大反差形成了超强的话题属性，变成“反差萌”。不仅打破了国产品牌守旧老土的刻板印象，吸引了越来越多的年轻购买力，也成为了品牌吸引流量的新方式，在带动原有产品销量上涨的同时，也释放出了更大的IP价值。