第一章 关于版式结构（下）
06 一致性
童装特卖宣传单，哪种设计更合话？
a
b
思考提示：哪种更加突出照片、具有整体统一的效果？
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答案：a
GOOD:颜色统一，与照片和销售商品的印象氛围一致。字体细节和其他设计元素均包含统一的圆形特征。
NG:字体风格和颜色变化太多，缺乏统一性。各种颜色和形状的设计要素交织在一起，缺乏统一性和连贯性。
设计要点
1.一旦确定了设计主题，就应围绕主题展开在开始设计时，首先要考虑一些问题。比如，选择什么样的色调，营造什么样的氛围，版面效果倾向于男性化一些还是女性化一些等等。而这些问题应该是在确定了设计主题和目标对象之后需要进一步思考的。
2.例如此次的设计主题是夏季童装特卖宣传单，照片中的童装样式是水手服。因此，选择蓝色作为主题色，以红色和黄色作为重点。圆形与水珠形状相似，容易使人联想到水，符合了设计主题——童装水手服。
3.同时，圆形的水珠给人一种动感活跃的印象，文字也选用了圓角的字体。总之，在确定整体主题方向的前提下，展开细节部分的设计便可以保持整体统一的效果。
07
杂货店开业的促销海报，哪种设计更时尚华丽？
a
b
思考提示：哪种留白运用得更好？
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答案：b
GOOD:背景图片自然地填补了留白部分，而且起到引导读者视线的作用。有底色的留白空间可以突显想要展现的重点元素。
NG:多余的装饰占据了留白部分，干扰了想要突出展现的要素。要素排列彼此之间的间隔太小，过于紧凑。
设计要点
1.留白也是非常重要的要素之一。留白是要素之间的间隔部分，起到缓冲、隔离的作用。过于紧凑的布局会让读者失去阅读的兴趣，相反，过多的留白也会使版面显得很空荡。
2.设计时应注意在要素之间以及要素与版面边缘之间留取适当的留白空间，保证要素排列不会过于紧凑、拥挤，每部分都有充足的视觉空间，这样也有利于形成整齐可视的效果。
3.在文字内容比较多的情况下，应调整好行距和字距，在文字与图片等其他元素之间留取适当的留白，以便于读者阅读。另外，通过留白的设置，可以起到突显重点要素的作用。
08 视线引导
美体中心的宣传海报，哪种设计更简明易懂?
a
b
思考提示：哪种设计考虑到了读者的视线移动？
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答案：b
GOOD:读者视线很自然地由大区域过渡到小区域，增强可读 性，便于把握海报内容。严格控制版面中出现的颜色数量，重点色彩才能够有效地吸引读者的注意力。
NG:要素并列摆放，令读者难以一下把握商品信息。颜色数量过多，以致于每种颜色都不醒目。
设计要点
1.为设计元素增添张弛感，引导读者视线在设计海报、宣传单时，应考虑如何抓住读者的眼球，由重点开始逐步引导读者视线展开对整体的阅读。人物面部写真、插图、指示箭头、数字、图标等都是“抓眼球”的要素。
2.同时，宣传广告语可以橫向或纵向引导读者视线，因此相应地连接一些重要元素，效果是比较好的。在规则图形要素中搭配一些不规则要素，可以调节版面的张弛感。一般来讲，暖色系颜色比冷色系颜色更能吸引读者的注意力。如果“抓眼球”的亮点搭配过多的话，也会使读者在阅读时无从开始，把握不住重点。
3.因此，需要设计者综合考虑要素的大小、颜色、形状，使整个设计重点突出、层次分明，一步步引导读者展开对商品信息的读取。
09 对称
哪种设计更简、高雅？
a
b
思考提示：左右对称、比例匀称的是哪一种？
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答案：b
GOOD:在版面中心放置主体对象，产生稳定感。将正文文字分组，整齐统一。
NG:即便是左右对称的照片，版面中心偏离的话，也会失去平衡感。布局设计目的不明确，意图不明确。
设计要点
1.平衡对称可以演绎出布局设计之美。“对称法”是指沿中心线将各元素左右对称进行布局，形成平衡、对称、均匀的版面效果的设计方法。
2.有一种说法认为，现实世界中不存在完全对称的有机体，由此可以看出人们对完全对称所体现出的潜在美的期待和憧憬。
3.在设计过程中，我们经常会营造一种人为的平衡对称效果，这种效果会产生稳定感、高级感、传统感。将照片设置在左右对称的位置上，彼此对照口乎应，一旦出现不对称，整体的平衡效果就会马上消失。
10 黄金比例
哪种设计更富有魅力？
a
b
思考提示：知道黄金分割比例吗？
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答案：a
GOOD：图片、标题文字的文本框等全部元素都以黄金分割比例设置。在分割设置元素之外的留白空间时，同时也利用了黄金分割比例。
NG:图片被裁剪后，长宽比例失衡。图片、标题文字的文本框等各个元素比例失衡，不整齐。
设计要点
1、尝试依照黄金分割比例，进行元素布局和图片裁剪。“黄金分割比例”是指长方形的长宽比例为1：1.618，一般认为由此比例构成的图形最为稳定、美观。现存的著名历史建筑（如帕特农神庙、埃及金字塔）、美术品以及一些植物、昆虫等都遵循这一比例，在美术设计中也被广泛应用。
2、除了“黄金分割比例”之外，还有1：1.414的“白银分割比例”。这是日本采用的一种分割比例，主要用于A、B两种纸张的尺寸裁剪中。
3、在照片裁剪、布局设计的过程中，有意识地运用黄金分割比例和白银分割比例，可以营造出富有美感的版式效果。