首日以12.6亿元开局，四天超过40亿元，史上最强春节档每天都在用数据更新着中国电影市场的记录。
曾创下票房记录的《捉妖记2》，故事丰富、场景华丽的《唐人街探案2》，嗨燃爆棚的《红海行动》，颠覆性改编国民大IP的《西游记女儿国》，历届种子选手“熊出没”系列，今年这些电影公同创造了春节档盛事。
而昨日（2月18日）《唐人街探案2》官微与《捉妖记2》官微耐人寻味的互动，微妙地讲出了电影市场的乱象。
“票补”、“*绑捆**”、“换购”， 操纵票房各家有高招
事件起因是有网友在微博上控诉自己买《唐人街探案2》的电影票，拿到的却是《捉妖记2》的票根。《捉妖记2》片方得知此事后向当地影院了解情况，并发布说明，先因售票人员的失误出错票，后因场务工作人员的失误未规范观众入场，最终产生了“*票刷**房”乌龙。
值得注意的是，2018春节档在一个月前开启了超前预售，提前收获6.6亿元的票房，也就是说，春节档的激战早在一个月以前就拉开了序幕。根据猫眼专业版提供的数据，大年初一12.6亿元的票房总量中，有91.5%左右来自于网络票务平台。
面对票房这个让人爱爱爱不完的“小恶魔”，各家片方花式发力，斗智斗勇。据了解参与到春节档竞争的公司多达百家，尤其是一些院线如万达、金逸、横店、大地的公司出品，占据了排片优势，而票务平台淘票票、猫眼也在其中。
伴随着春节档首日最高票房、史上最强春节档等佳绩，头部大片的集中票补自然是“标配”。原本两极争霸的淘票票和猫眼作为《捉妖记2》的联合出品方共同发力，大地、横店、金逸等配合也使其排片率始终位于前列，就连导演徐峥都在朋友圈发文赞叹《捉妖记2》等营销策略。事实上，小官确实在大年初一以19.9元的价格买到票面为40元的《捉妖记2》。
虽然《捉妖记2》“*票刷**房”事件闹得满城风雨，有人认为片方给出的声明站不住脚，也有人认为这纯粹是“商业互动”，但《唐人街探案2》回应后的第二天（2月19日）则在综合票房和排片占比上实现了反超。
另一件小官亲身经历的事情是万达影城的“换购”营销，影院广播称：凡在万达影城购买零食与周边达一定数额者都可凭小票换取明天《唐人街探案2》电影票。通过网友证实，买零食买周边送《唐人街探案2》是万达影城的普遍情况，片方通过*绑捆**营销操作票房。
比起《唐人街探案2》的卖品换购套餐，《祖宗十九代》就显得有诚意多了。早早地就通过官微声明电影票根可兑换德云社的相声票或减免商演票价。
然而，在一众大片的挤压下，“外行人”的《祖宗十九代》存活艰难，岳云鹏心疼影院给师父的排片也不无缘由，毕竟万达影城连《祖宗十九代》上线的机会都剥夺了。
专业数据狂变脸， 到底哪家票房统计系统更科学？
2月17日，大部分媒体集体犯错，将大年初一（2月16）日的单一票房报道为猫眼专业版统计的13.19亿元，直至次日国家电影事业发展专项资金管理委员办公室（简称：专资办）室发布权威数据，“大年初一准确票房12.61亿元”，猫眼专业版将数据更改为13.18亿元，再落到12.64亿元。
同时，猫眼专业版对各片的总票房预测也是一改再改，《捉妖记2》从2月16日的票房冠军跌至第三，前后相差20亿元，《唐人街探案2》则暴涨10亿元，跃升一位。
有意思的是，当猫眼把大年初一的票房数据确定为12.64亿后，专资办开发的中国电影票房App将票房数据更改为126576.93万元，仿佛无论13.19亿元还是12.61亿元都与己无关。
小官在不超过30秒的时间里记录了中国电影票房、猫眼专业版、时光网专业版、CBO中国票房的实时数据。
通过对比，中国电影票房和猫眼专业版出入最大，有近3000万元的差距，仅《红海行动》一部的票房就拉开超1000万元。并且，四个App在票房占比、排片占比、上座率等维度均有不同程度的差距。
多家媒体纷纷引用猫眼的数据并非巧合，说明在业内人士看来猫眼专业版的“专业”是有据可循的。自2015 年猫眼专业版推出以来，依靠全国7600多家影院的经营数据和其自研的数据魔方，陆续推出了秒级实时票房、人工智能票房预测等功能。
去年9月率先上线了一项“每日真实出票量和营销费用查询”功能，解决了电影行业出票量和营销费用（票补）不透明的痛点。甚至其数据服务机构猫眼研究员还为包括好莱坞在内的六大全行业影视公司提供数据服务。
如果说猫眼的来自民间的注水嫌疑难以避免，那么作为国家权威平台，专资办开发的中国电影票房依靠全国电影票务综合信息系统的数据提供，集票房采集、数据监管、报表分析及业务服务等主要功能为一体的综合业务管理平台应该给的是十足的干货。
目前该平台总体包含了了24个模块、430项功能，实现了多渠道票房数据接收采集、全方位信息交叉监控预警，提升了数据并发处理能力，增强了售票软件版本巡检工具及影票验证手段。
为确保票房数据的真实、准确，在“13规范”及《电影院票务系统（软件）管理实施细则》规定范围内的正常退票（放映场次结束前的退票）、补登（放映场次结束后七日内）可由影院直接操作进行。票房数据修改及超过此时限的退票，须经各省级专资管委会办公室及时审查后报电影资金办处理；超时“补登”由各省级专资管委会办公室及时审查处理。
可以看出，与猫眼的实时性和多功能性不同，中国电影票房更追求准确度，从而统计环节繁复、确认时长增加。
集体给《红海行动》《捉妖记2》刷一星？ 国内外评分机制各有优劣
票房计算机制由计算机运算得出，人为操作空间不大，但电影评分机制则完全靠购票观众的口碑积累。
打开猫眼普通版，《红海行动》以9.5分获得口碑冠军，《捉妖记2》以8.1分垫底。当然，评分虽然仅供参考，但会直接影响到票务平台上用户的购买选择。
小官发现，《红海行动》和《捉妖记2》口碑差距最大，却同时遇到了“刷一星”的恶评。给《捉妖记2》的差评总结来说就是“不好看”，《红海行动》的差评就比较多元化了，甚至有认为好看还打一星的。
这些“打一星”用户多为没有头像的新用户，打开其主页，小官惊讶地看到这些用户只看过、评过《红海行动》和《捉妖记2》，并且评论略水……
为了对比国内外各平台评分机制的有效性，小官选用已在北美上映的《唐人街探案2》为案例，采取更具科学性的豆瓣和时光网、观众购票观看的猫眼和淘票票、国外知名评分网站IMDB和烂番茄。
评分系统的基础是样本数量大和有效性高，猫眼和淘票票作为两家国内最大的票务平台，天然享有最大数量的样本，但同时也导致了有效评分的不足，从而产生了上述“刷一星”的可能性。
国内评分平台大众最熟悉的是豆瓣，也是文艺青年的聚集地，注重个人体验，所以好片高分、烂片低分的现象比较严重，但有效的控制“刷分”机制保持了平台的公正。
时光网的数量样本较豆瓣有一定差距，且没有水军数据筛选的有效性验证，不过值得关注的是专业团队的权重比例，使得画面、音乐、表演等多项评分机制客观专业。
IMDB采取贝叶斯计算法，在统计目前数据库所有影片平均分（6.9分）、设定参与评价的基础人数（1250人）后，将数据赋予每一部进入数据库的新片，再加上真正评分，求的平均数。该算法控制了少数人操纵评分的可能性，但像《唐人街探案2》这类新片短时间评分上不去也是硬伤。
烂番茄将一部电影的评分细分为普通观众评价、从业人士评价、领域内权威评价三部分，规则简单粗暴到只有好与坏两个选择。不少人诟病这种评价机制过于落后，也有人指出权威人士具有敏锐而果决的判断力，不需要借用五分机制来量化对电影的看法。因此，对于国产片而已，烂番茄指数的科学性需要提高评价样本，而不是用三个权威评价来确定《唐人街探案2》的优劣而言。
当然，决定一部电影好坏的不只有票房、排片、评分，每一步营销策略的背后都是春节档上百家公司的资本布局，从2015年的天价票补出现，到2018年的“偷票房”事件，再到每逢重要档期都来一波的水军，电影市场的乱象究竟打了谁的脸？我们还要等待市场给出答案。