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苹果在中国市场上，总是保持着“高冷”的样子。无论其他品牌怎么展开价格战，苹果都不会降低一点价格。

可iPhone刚刚发布不超过半年，苹果多款机型就提供了800元的优惠券，这是怎么回事？

突如其来的降价又能否挽回中国用户的心呢？

一、苹果急了

苹果紧急降价的背后，是一份关于中国市场的财报。

纵观苹果驰骋全球多年，最让他们丢脸的恐怕就是2019年的销售情况。可今年2月2日发出的财报，比2019年的那份都难看。

2月，在苹果第一季度的财报中，无论是营收利润还是整体销售额，距离目标都相去甚远。不仅没有达到应有的数字，还比去年同期下降了5%，甚至连中国地区的营收比也下降了7%。

再看iPhone14的预定量，根据电商市场监测，iPhone14的预定量和13相比，下降了足足70%！接连的数据崩盘，让苹果第一季度的财报很是难看。只见此时的库克不慌不忙，把锅全都甩向了中国市场。

先是用我国去年的郑州疫情做文章，批评工厂出货不及时，再是责怪生产问题，声称都是因为我国疫情，才影响了整体的市场需求。这个帽子扣的很大，但我们都能看出来其中的牵强附会。

毕竟印度那种“良品率50%”的工厂都能在库克的指责下逃过一劫，我国郑州的工厂无论是出货速度还是出货时间都是顶尖的。在印度吃了哑巴亏的库克，不由分说只能拿我国的疫情做挡箭牌，实际上也在掩饰iPhone14在制作层面上的失败。

二、创新停滞

无论是库克在印度建厂的决定，还是对iPhone 14的创新决定，都让人觉得眼前一黑。无论这款新机的宣传动画做的多么光彩夺目，“灵动岛”做的多么引人遐想，消费者们拿到真机之后的无语，都以各种方式溢出了屏幕。

从外观上看14几乎和上一代没什么变化，连乔布斯的女儿都出面吐槽，表示换了和没换一样。再加上脆弱的屏幕，时不时没信号，手机充电慢、电池掉电快等问题，14已经成了被众多消费者嫌弃的一代手机。

早在2013年，苹果前任CEO就公开表示，现在的苹果已经陷入了创新停滞。而从苹果的现状来看，确实如此。不知道从什么时候开始，苹果手机出新品的概率越来越低，推出产品的质量和设计感也一年不如一年。

当年堪称跨时代的“智能手表”类产品，再也没有在消费者们的眼前出现过。

更多的是噱头上的进阶，拿到手的成品却不过如此。创新力的枯竭，让苹果陷入了被动，一个品牌缺失了新产品带来的“生命力”，那么他自然会被市场遗弃。

而无计可施的苹果只能拿出了最后一招，降价。

但大势已去，降价并不能挽回口碑，更何况还有印度工厂在拖着iPhone15的订单，迟迟难以完成。所以看目前的状态，苹果的口碑短时间内是再难回春了。

三、中国用户不愿意买了

面对这种情况，连外媒都大胆开麦表示，中国用户不愿意买了。确实，现在人们的选择越来越多，智能手机赛道上的好产品也不再局限于外国。

国产手机在进入市场的过程中，不仅秉持着“便宜大碗”的心得，最大限度地削减制造成品。也整合了产业链，让各种手机制造商在芯片、屏幕和摄像头等关键零部件上可以投入更多的人力资源，以更好地控制生产过程，提高产品性能。

除此之外，我国的手机内存和存储容量，都要比苹果手机大。

我国已经有了超过256GB的存储容量，摄像头也采用了更适合中国人的算法和系统，可以提高拍照的质量和使用感受。最重要的是，国产手机可以清楚认识到，我国人民对于手机最基础的要求就是通讯。

目前为止，国产机在通讯上解决的问题比例要大于苹果，这种情况下，小米、华为、vivo等品牌的技术更新和创造力就显得更加惊人和划算。

毕竟以前谁也不敢想，仅用五分钟的时间就把手机充满电。

“充电五分钟，通话两小时”现在已经可以变成“充电五分钟，畅玩一整天”。

国产手机对硬件和软件的更新换代并没有停止，而苹果却仍旧沉迷于“花拳绣腿”。在中国市场的内卷下，中国人不买苹果，实在是情有可原。