近来最火的电视剧莫过于《三十而已》，剧中撞脸“章子怡“的童谣饰演的全职太太顾佳，为了挽救自家公司的生意挤入上流贵妇太太圈，倾其所有买了一个爱马仕包包，看得江疏影饰演的销售小妹直接傻眼了。这个桥段一时引发热议，短时间内顾佳买包的话题阅读量达到了5.7亿，爱马仕（Hermès），也因为这部剧成功的C位出道。不过，《三十而已》热播仍难救奢侈品包包。近日，导报记者走访市场发现，由于疫情影响，奢侈品销售可谓举步维艰，尽管随着各种商场促销，客流量逐渐回升，但奢侈品销售依然不尽如人意。1全球奢侈品牌迎来至暗时刻疫情的乌云仍未散去，刚刚结束的第二季度可谓全球奢侈时尚零售行业的至暗时刻。稳坐业界龙头的LVMH，第二季度销售额同比大跌38%至77.97亿欧元，同一时期其竞争对手卡地亚母公司历峰集团的收入跌幅达47%。而在今年上半年，LVMH销售额下跌28%至，营业利润大跌68%至，净利润则较去年同期暴跌84%。与此同时，各种奢侈品活动和走秀也被迫中止。意大利奢侈品牌古驰(Gucci)关闭6家工厂及位于意大利的所有门店，并取消原定于美国旧金山举办的年度大秀；法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)宣布，将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地，关门时间为两周，同时关闭全美店铺。还有，法国爱马仕(Hermès)已关闭42家生产基地；博柏利(Burberry)则称欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭，美洲区85%门店暂停营业，中国约三分之一的门店已关闭。除了关停店铺，各种奢侈品纷纷放下身段，主动招揽买手。一位在米兰做了7年的代购透露，过去Gucci的包袋除了限购之外，购买还需要搭钱包、卡包才能买到，现在竟然有销售主动打电话推销，不仅有折扣，还可以线上汇款。另有顶级奢侈品品牌，以前从不打折，现在店员说全线九折。还有代购表示，以前奢侈品店柜员常常看不起代购，拍图片甚至还会被他们撵出去。现在不同了，一些奢侈品品牌开始主动、积极地拉拢代购、买手，主动递名片。希望通过中国代购，提高销售业绩。2厦门奢侈品销量明显下滑全球奢侈品市场一片哀嚎的同时，很多人把目光转向了中国市场，但现实是国内奢侈品销售也不容易。蔡小姐是厦门一家商场的企划，她告诉导报记者，由于疫情影响，商场的人流量比去年同期减少一半以上，不少奢侈品品牌销售出现大幅下滑，尽管她们不断变换花样招揽客户，但市场似乎并没有预想的反应。不过,导报记者调查发现，尽管疫情影响奢侈品销售，但厦门各类奢侈品价格依然坚挺，虽然也有折扣和活动，但多数针对旧款和非畅销品，经典款式和新品鲜有折扣。一位奢侈品店的销售员透露，以前每年上半年都会更新一次货品，会引进新品，但今年新品明显少了，关键是销售大幅下降，即便上新了也没什么用。陆先生在厦门做了几年的奢侈品销售，手中积累了不少泉州和福州的大客户。他告诉导报记者，以前遇上旺季，他一季的销售额能有几十万元，“但今年这样的情况看来不会有了，整个门店销售都是疯狂下降，随之而来的是他的收入，断崖式骤减。”“之前谈好的招商，因为疫情影响，奢侈品品牌改变策略而终止，现在招商非常困难。”厦门一高端商场的市场部人士透露，今年以来，商场内的奢侈品销售明显下滑，幅度在一半左右，而准备开业定位高端的新商场，却因为奢侈品品牌现在谨慎开店而遭遇困局。3代购纷纷表示前途迷茫奢侈品市场惨淡的影响，代购可谓首当其冲。椰子和几个在国外的闺蜜合作代购几年了，在她看来，今年是危机最重的一年，“以前最大的影响是汇率和价格，但这些都还能克服，但今年代购基本就歇菜了。”椰子直言，今年代购确实很艰难，本来每年三四月是代购奔走于各大品牌的销售旺季，但今年服装大秀暂停，线下商场关停，关键是物流受阻，购买力下降，她们的业务直接缩水七八成。和椰子一样，曾在厦门一家外企做HR的何小姐，也因为代购收入骤减。“专职的代购一般会压很多货，他们会提前囤一些爆款商品，现在大家都是在卖之前的囤货，和我一样当代购是副业的，今年上半年基本是零收入，无货可卖、无人来买。”事实上，涉及跨境业务的各类代购、买手，都不同程度上受到了疫情“黑天鹅”的冲击。主要做香港和日本代购的吴小姐也说，她做的大部分是女性化妆品和保养品的代购，但今年以来，客户的购买力大大降低，即便把折扣和买送放到最大的程度，生意还是腰斩式下滑。不仅如此，吴小姐还说，现在国内各地免税店都普遍都存在价格跌降的状况，特别是口红，年前年后囤的货，售价差最高达到40元。像阿玛尼405号色，年前售价可以到170元以上，年后就只有130元左右，跌了20%多，“我手里的货越来越不值钱，只想赶紧出手，至于以后，前途迷茫不知道会不会继续做代购。”更有代购通过网络表示，不少代购转行了，原本卖LV包袋，现在卖螺蛳粉；原本主营奢侈品，现在却不得不加入微商的行当，卖起了面膜、阿胶、水果、玉米。样本C位出道仍业绩大跌的爱马仕凭借影视剧《三十而已》中的一个桥段，爱马仕（Hermès）在奢侈品圈中再一次成功C位出道。不过,受到疫情的影响，这个被视为贵妇圈顶级标配的奢侈品包包并没因此逃过业绩下滑的命运。近日，法国奢侈品集团爱马仕发布了2020年上半年半年报。受疫情导致门店停业的影响，今年二季度爱马仕销售额录得41%的下跌，较第一季度7.7%的跌幅明显扩大。在截至6月30日的六个月内，爱马仕收入同比下跌24%至24.88亿欧元，营业利润大跌53.2%至5.35亿欧元。而上年同期爱马仕的销售额大涨15.1%。不过，爱马仕毕竟是爱马仕，虽然受疫情影响销售额下跌，但爱马仕仍被视为最具抗风险能力的奢侈品品牌。一个二手奢侈品零售平台数据显示，一只爱马仕铂金包的平均二手价为原价的1.5倍。而在另一奢侈品在线零售平台上，无论款式热门与否，一只状态良好的爱马仕铂金包可以卖到入手价格的两倍左右，如果成色更好，价格会更高。说法奢侈品市场或将持续萎缩2019年全球奢侈品市场整体的销售额增长了4%，达到了1.3万亿欧元，创下了有史以来的新纪录。但是2020年新冠肺炎的影响让奢侈品行业遭受重击，2020年前两个月的奢侈品营收已经受到影响。古驰的母公司开云集团预计，2020年第一季度母公司的综合营收将同比下跌13%-14%。同时美国轻奢品牌蔻驰 (Coach)、Kate Spade母公司Tapestry也做出预计，下半财年的收入将会损失超过2亿美元。为了节约成本，全球各大奢侈品品牌纷纷停止了春夏季新品的发售，同时取消了原定的大量订单。不少奢侈品的高层对外表示：奢侈品行业正在面临前所未有的困难，一旦需要和疫情打持久战，全球的奢侈品市场或将面临超过400亿欧元的损失。咨询公司麦肯锡的一项评估显示，由于受到疫情导致的*锁封**，消费者的支出在放缓。他们预测，2020年全球奢侈品市场将同比萎缩35%至39%。据波士顿咨询集团预测，2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%，销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元。
记者 孙春燕
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