从前你与国际一线品牌的美妆产品间，可能差着一沓“软妹币”的距离。而随着海淘的兴起，现在“剁手*党**”们与这大牌美妆产品间，就只隔着一个代购。从这个段子中我们能感觉到的是，国际大牌美妆产品和消费者之间遥远的距离。看到这里，商妹儿开始思考一个问题，这些国际品牌与海淘之间又有多远的距离呢？
国际美妆品牌价格不再“傲娇”
2017年这个元旦，商妹儿相信不少人一定是在逛商场中度过的。不知道大家有没有发现，一些假日里不怎么打折的国际一线美妆产品，都悄然降价了呢？
根据北京青年报报道，北京多家大型商场内圣罗兰、阿玛尼彩妆、雅诗兰黛等品牌的部分商品都将从2017年1月开始降价。除了欧美品牌外，韩国品牌爱茉莉也宣布将从2017年初开始下调在中国的零售价。
让这些国际一线美妆品牌，价格不再傲娇的直接原因是，国内消费税下调。一线品牌们也趁此机会拉近与消费者之间的距离。据悉，这次部分美妆产品降价幅度达到20%，最少的也在5%左右。
业内人士分析，从10月份我国调整高端化妆品进口消费税开始，一些高端美妆品牌就开始计划下调在国内的零售价。在高端品牌带动下，之后市场上其他中低端产品也将对价格作出调整。
“大牌”们调整价格：醉翁之意不在酒
这次美妆品牌价格的下调，除了顺应消费税调整外，还有一个原因就是，国际一线美妆品牌想要重新占领市场。随着直播兴起，美妆产品成为零售行业一个新风口，无论线上、线下都开始重视这一领域。
那么占领市场最快捷、有效的方式就是低价，淘宝、京东是怎样让你离不开它的，滴滴出行是怎样让你依赖上网约车的。电商们巨头们成功的经验告诉我们，“天下营销，唯有低价不破”。
根据雅诗兰黛集团2016年第三季度财报显示，集团净利为2.656亿美元，同比下降了2.4%。而导致利润下降的主要原因就是海淘、代购这种新型消费模式的冲击。此外，经过对美妆产品最大消费群体95后的调查发现，他们大多选择海淘等方式来购买商品。
而海淘最大的竞争优势就是价格，因此，国际美妆品牌们降价的真正的目的还是想要占领市场。
国际美妆品牌PK海淘
已经在价格上做出相应调整的美妆品牌们，能借此机会扩展市场吗？
来看看海淘有哪些优势：首先，海淘商品成本上占较大优势，跨境电商平台有直邮模式、保税仓，可以大大减少运输环节成本；其次线上商品获得的流量是线下的好几倍；此外，海淘商品种类比实体店丰富，许多新款或限量款国内专柜拿不到货的，海淘都能解决。
相比海淘商品、专柜有什么样的优势呢？最明显的优势就是商品质量能够得到保障，跨境电商平台上有第三方供应商存在，因此商品质量难以保障。相比之下，专柜供应链就有保障得多。
随着消费税的下调，一些国际一线品牌也加紧了线上布局，倩碧、雅顿等品牌都有线上官方旗舰店，在价格方面也能与海淘相较量了。
国际美妆品牌与海淘的PK还不止于此，在2016年美宝莲等品牌就加入了直播大军中，参与直播的商品也取得了不错的销售业绩。
总体来看，国际一线美妆品牌们也渐渐开始走下“神坛”，开启“亲民”路线，和海淘、代购们在各方面开展PK。
